多地下起冰雪消費“紅包雨” ，冰山雪山也成金山銀山

隨著今年滑雪季正式開啟，住在湖北省神農架國際滑雪場附近的楊金松一家忙得不可開交，“周末接待了十來撥到神農架滑雪的外地游客，開民宿、賣小吃，兩天能賺3000多塊錢”。

(資料圖片僅供參考)

12月21日12點起，湖北面向全省消費者（含外省在鄂人員）發放“滑雪運動消費券”，領到消費券的消費者在武漢、襄陽、宜昌、黃岡、咸寧、恩施州、神農架林區的滑雪運動場消費時可用券享受40元、80元、120元不等的優惠。

不只是湖北，第一財經記者注意到，隨著部分地區滑雪場陸續開板，國內多地啟動了冰雪旅游季活動，黑龍江、新疆、吉林、河北紛紛面向游客發放“冰雪消費券”，刺激冰雪消費升溫。

12月24日，第九屆“全國大眾冰雪季”啟動儀式將在黑龍江省哈爾濱市舉行。本次活動是弘揚北京冬奧精神，展示中國冰雪運動蓬勃發展的重要平臺。活動期間，全國各地也將組織開展形式多樣、具有季節特點和地方特色的群眾冰雪活動，有條件的省（區、市）還將設立分會場，全面呈現冰雪運動“南展西擴東進”戰略的實施成效，掀起群眾冰雪熱潮。

“貓冬”變“忙冬”

神農架國際滑雪場自本月9日開板以來，日均接待游客500余人次，游客以武漢、重慶、湖南、廣東等地為主，大部分都是雪技較高的“老客戶”。楊金松說，神農架一到冬天就大雪封山，當地人過去都有“貓冬”的傳統，在家休息、烤火、打牌，現在家門口建了滑雪場，冬季來滑雪的游客越來越多，“我們也跟著‘貓冬’變‘忙冬’了”。

為促進神農架滑雪經濟快速發展，神農架林區每年都在雪季舉辦冰雪節，已連續舉辦17年。從第一個雪季僅有3000名游客，到2021年滑雪季共接待游客50萬人次，實現綜合營收約4.25億元，冰雪游已成為神農架的一張新名片。

據悉，本屆冰雪節從今年12月持續至明年3月，將舉辦“越野滑雪挑戰賽”“抖雪神農架”等10余項活動，再疊加“滑雪運動消費券”的政府促銷舉措，今年神農架滑雪經濟效益有望再創新高。

在湖北，除了神農架外，今年還有不少新雪場上線，并且都能使用湖北省發放的上述“滑雪運動消費券”。英山桃花沖滑雪場聯動英山本地溫泉景區，推出“滑雪+溫泉”等新線路。剛開業的三峽云棲谷國際滑雪場不僅門票有優惠，周邊住宿也在做6折促銷。武漢人家門口的滑雪場“WS熱雪奇跡”目前也在正常營業中。

湖北是冰雪運動“南展西擴東進”國家戰略的重要支點。2021～2022雪季，全省17家主要滑雪場總計接待游客73.1萬人，實現冰雪旅游收入1.62億元，同比分別增長18.4%、41.8%。

近期，隨著疫情防控“新十條”的發布，文化和旅游部也于12月9日發布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等通知。這些文件和措施，也進一步釋放了滑雪旅游市場的需求。

途牛旅游網產品負責人表示，隨著疫情防控措施以及出行層面管控要求的不斷放寬，旅游市場迎來持續利好,用戶出游信心持續恢復。旅游市場方面，預計周邊游、自駕游率先回暖。另外，隨著冬游產品囤貨熱度的明顯升高，元旦和春節旅游需求將明顯釋放。其中，冰雪游成為亮點。

東北作為經典的冰雪旅游目的地，亞布力、北大壺、長白山等滑雪場率先在11月開板迎客，吸引了全國各地游客前往體驗滑雪樂趣，成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。春秋旅游方面表示，疫情雖然給旅游業帶來了沉重的打擊，但是春秋旅游并沒有停止對于滑雪旅游市場開拓的步伐，尤其在2022年雪季，更是執行了每天4班上海直飛長白山旅游包機，創下歷史新高。

華北方面，張家口各大滑雪場已經在11月底陸續開板營業，“滑雪套餐”類酒店套餐產品受到市場歡迎。而受“新十條”政策的帶動，坐擁崇禮滑雪聚集區的張家口12月7日酒店預訂量相較前一日增長30%。不少高星酒店元旦期間已經滿房。

除了長途飛行，家門口玩冰雪已經成為了大眾的日常休閑生活方式。室內滑雪場、室內冰雪世界等場地的完善，也讓更多的南方人可以體驗冰雪。同程旅行數據顯示，南方室內滑雪場近半個月的訂單量環比上漲了1倍。

冰雪產業新機

第一財經記者梳理發現，進入雪季以來，新疆、吉林、黑龍江、河北、四川等省份也都面向游客發放“冰雪消費券”。

為鞏固提升河北省“3000萬人參與冰雪運動”成果和質量，持續推進后奧運群眾性冰雪運動高質量發展，促進冰雪運動消費升級，河北省將安排1500萬元用于冰雪消費券的發放。

從本月20日12時起，新疆文旅部門面向疆內外游客分三輪發放約萬張冰雪旅游消費券，總補助金額達400萬元。

吉林省則聯合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發放“冰雪消費券”共計100萬元，包含景區門票、酒景套餐商品、旅游線路游產品三大品類，覆蓋整個雪季及元旦跨年、農歷新年、農歷元宵、學生寒假等旅游旺季。

作為冰雪強省的黑龍江，今冬依托和挖掘滑雪、溫泉、民俗、非遺、夜游等冬季旅游資源，推出了冰雪運動、冰雪體驗、冰雪欣賞、冰雪藝術等系列特色冰雪旅游主題產品，以激發冰雪旅游消費熱潮。

2022年11月至2023年2月，四川省將開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬游四川消費季活動，推出系列優惠政策、冬季特色產品、重點促銷等。活動期間，四川將聯動發放超億元的文旅專項消費券。

《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2021年，中國冰雪產業市場規模達5788億元，較2020年增長51.88%。預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元。

從滑雪場門票，到滑雪裝備，再到冰雪旅游線路，冰雪消費不僅產業鏈條長、單筆銷售額高，還能快速激活其他產業的投資，促使各地愈加重視冰雪產業。在2022中國（河北）國際冰雪產業發展大會上，共有22個重點項目集中簽約，涉及冰雪、文旅、農業、大數據、大健康、裝備制造、人工智能等領域，總金額達到302億元。

泰山體育產業集團有限公司主要從事體育裝備、運動服飾等的生產經營。企業相關負責人告訴第一財經記者，戶外冰雪運動在特殊時期，一定會是尋求“釋放”的人們的理想選擇。他建議，初學者可以先在室內模擬滑雪機上訓練兩周，來一次說走就走的冰雪世界的放空，可以體驗對生命和運動的最佳詮釋。

上述負責人表示，相信冰雪從業者在放開的日子里搶抓機遇，做好推廣和準備，冰山雪山一定會是金山銀山。

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