《阿凡達·水之道》能否重振電影市場｜樂言商業(yè)

電影市場在經(jīng)歷了一段時間的沉寂后，終于在12月迎來了一部大片——《阿凡達·水之道》，這是知名導演卡梅隆的巨作《阿凡達》系列第二部，多年前的第一部《阿凡達》引發(fā)了全球轟動，3D電影的時代由這部影片開啟。

如今，第二部《阿凡達·水之道》來襲，光是3天點映+預售取得的總票房，已經(jīng)實現(xiàn)破1億。

從數(shù)據(jù)來看，《阿凡達·水之道》的確給電影院線市場帶來了很明顯的拉動，受疫情影響，今年整體電影市場情況并不穩(wěn)定，尤其是經(jīng)歷過一段時間部分地區(qū)電影院的關閉暫停以及限座等。也正因各類因素的限制，導致今年不少電影都撤檔或新片保持觀望，遲遲不定檔，因為制片公司都擔心上座率受限而導致票房受影響。這就造成在相當長一段時間內，并無太多電影上映，電影院在恢復營業(yè)后，只能回放一些舊片，整體票房效果一般。

(資料圖片)

此前的《萬里歸途》給院線帶來了希望，但此后又有一段時間并無多少新片上映，導致剛有起色的電影市場又再次暗淡了下去。

在這樣的背景下，一部大片《阿凡達·水之道》來襲，自然引起了不小的關注。

從內容來看，《阿凡達·水之道》的劇情并不復雜，延續(xù)了美國電影突出個人英雄的特點，而正邪之戰(zhàn)也在意料之中，比較可圈可點的是壯觀的特效，尤其是主角們在海洋里潛水的畫面，非常美妙。相比當年的第一部《阿凡達》，第二部《阿凡達·水之道》的劇情并沒有太大超越，可特效的確是更上了一層樓。值得注意的是，當年的第一部《阿凡達》是開創(chuàng)了3D巨幕電影的先河，盡管特效方面比不上第二部，但在當時是卡梅隆帶著3D巨幕“從無到有”的效果驚艷了全球觀眾。之后的多年內，3D巨幕成為了不少大片的標配，因此第二部《阿凡達·水之道》給觀眾帶來的震撼感不如第一部強烈，更多的觀眾是懷著對多年前《阿凡達》第一部的情結去觀看了第二部。

盡管特效比劇情內容絢爛，但鑒于電影市場此前的沉寂，加之大量觀眾的情結，《阿凡達·水之道》明顯拉動了近期的票房。根據(jù)Mall星人和中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，12月16日，全國共排映26.0萬場，觀影人次約241萬，產(chǎn)出票房1.34億，其中《阿凡達：水之道》錄得票房1.31億，占比近98%。貓眼平臺數(shù)據(jù)顯示，截至12月21日13點，《阿凡達·水之道》累計票房已達4.75億元，目前該數(shù)字還在穩(wěn)步上升。

近期，防疫政策進一步放寬，各地對于電影院的觀影要求也在放寬。比如日前北京市電影局發(fā)布了《關于進一步優(yōu)化電影放映場所核酸檢測查驗等相關工作的通知》，要求從12月7日起，進入電影放映場所可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼即可進入。同時要求各區(qū)有條件有步驟安全平穩(wěn)有序動態(tài)恢復關停的電影放映場所。這也使得更多的觀眾走進電影院，去觀看需要體驗巨幕特效的《阿凡達·水之道》。

這些都促使全國院線市場進一步恢復。燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，全國影院營業(yè)率連續(xù)3天超80%。12月18日全國營業(yè)影院10227家，全國影院營業(yè)率81.7%。根據(jù)Mall星人和中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《阿凡達：水之道》上映的12月16日，全國票房最高的十家影院中，深圳、上海各占4家，其余2家分別來自成都、杭州。

由此可見，《阿凡達·水之道》對于電影市場而言的確有“強心針”的效果。但值得注意的是，時代在改變，如今的互聯(lián)網(wǎng)模式之下充斥著太多新事物，《阿凡達·水之道》在刷完特效和觀眾情結后，是否能延續(xù)發(fā)展？而《阿凡達·水之道》也終會有下線的一天，后續(xù)的片源是不是能跟上？電影市場不可能只靠一部大片來復蘇，而是要在相當長的一段時間內有持續(xù)的維系與發(fā)展。

在筆者看來，就目前的電影市場來看，的確有所恢復，但近期各地疫情的反復也使得一部分觀眾開始望而卻步，日前有電影院鬧過“陰陽場”風波，雖然相關電影院予以否認，可由此可見如今出入線下消費場所，更多地是靠消費者自覺，如果新冠陽性感染者并不自覺，明知陽性還要去電影院觀影，甚至造成其他觀眾的感染，那么在短期地院線復蘇后，就會使得大量觀眾不敢去電影院觀影，這并不利于整體市場的長期恢復。所以，《阿凡達·水之道》是一個契機，但不是電影市場復蘇的全部，市場的恢復要靠片源、院線管理、防疫和觀眾自覺等多方面因素，長期良性地發(fā)展來維持。

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