《夢(mèng)華錄》成年度爆款 騰訊視頻無疑成一大受益者

成為年度爆款，《夢(mèng)華錄》只用了24小時(shí)。

該劇由騰訊視頻獨(dú)播，開播當(dāng)天，播放量就突破1.7億次，擊敗《暗夜行者》《傳家》等熱門劇集。上線5天，騰訊視頻彈幕互動(dòng)量破1000萬;上線6天，播放量突破8億。

口碑方面，《夢(mèng)華錄》豆瓣開分8.3，是2022國(guó)產(chǎn)劇豆瓣最高開分，僅半天時(shí)間，其豆瓣評(píng)分一路攀升至8.8。全劇僅播出14集，有超32萬豆瓣網(wǎng)友為其打分，近6成給出了5星。

《夢(mèng)華錄》火了，原因是多方面的。首先，對(duì)于苦古偶丑男久矣的內(nèi)娛觀眾來說，男女主陳曉、劉亦菲顏值能打，就是一大加分項(xiàng)，甚至有網(wǎng)友喊出“感謝劉亦菲和陳曉來內(nèi)娛古偶扶貧”。

加上該劇置景和服道化都很講究，大到錢塘的小橋流水、東京街市行當(dāng)、茶藝流程，小到宋畫、盆景、燒香，看不出硬傷，演員的表演也比較自然，圈粉并不意外。審美也是該劇最出彩的地方。

圖片來自《夢(mèng)華錄》官微

在劇情上，《夢(mèng)華錄》改編自關(guān)漢卿的元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，但做了不小的改動(dòng)，除了趙盼兒營(yíng)救宋引章，還有三姐妹合伙在東京開店的故事。導(dǎo)演楊陽稱，“觀眾在《夢(mèng)華錄》里看到很多具有現(xiàn)代意識(shí)的女孩的‘北漂’故事”。

《夢(mèng)華錄》沒有很多被偶像劇用濫的套路，沒有綠幕摳圖，沒有刻意制造工業(yè)糖精，反而是多了些輕喜劇的詼諧。雖然有“評(píng)分虛高”的質(zhì)疑，但在同行襯托之下，不少觀眾依然認(rèn)為“它尊重了我的智商”。

作為該劇的獨(dú)播平臺(tái)，騰訊視頻無疑是一大受益者。要知道，上一部在騰訊視頻播出的流量、口碑雙豐收的劇還是《開端》，距今已有小半年時(shí)間。這期間，騰訊視頻基本沒有出圈的爆款劇出現(xiàn)。大IP《且試天下》雖有楊洋、趙露思兩大流量，豆瓣評(píng)分卻只有5.8。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億，同比下滑1%。這也是騰訊視頻近兩年以來，首次出現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比負(fù)增長(zhǎng)。事實(shí)上，早從2020年第四季度開始，騰訊視頻的會(huì)員增長(zhǎng)就已經(jīng)放緩。進(jìn)入2021年后，其會(huì)員環(huán)比增幅連續(xù)四個(gè)季度下滑。2022年Q1更是零增長(zhǎng)，原地踏步。

反觀老對(duì)手，愛奇藝會(huì)員數(shù)在2021年Q4曾大幅下滑至9700萬，跌破1億大關(guān)。今年一季度，隨著《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》等口碑佳作推出，愛奇藝會(huì)員數(shù)漲至1.014億，二季度上線的《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《暗夜行者》《警察榮譽(yù)》等劇集也獲得不少好評(píng)。

優(yōu)酷一季度推出了《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《我叫趙甲第》等熱門作品，4月以來則上線了《重生之門》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《傳家》《法醫(yī)秦明之讀心者》等劇集。阿里2022財(cái)年Q4(2022年1月1日至3月31日)財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)14%，同時(shí)通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。

在因疫情居家的四五月，在線視頻平臺(tái)迎來了一波流量紅利。但騰訊視頻沒有口碑、流量俱佳的劇集承接住，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比暫時(shí)落了下風(fēng)。《夢(mèng)華錄》的熱播為騰訊視頻扳回一局。貓眼全網(wǎng)熱度榜顯示，《夢(mèng)華錄》全網(wǎng)熱度第一，實(shí)時(shí)播放量是第二名《妻子的選擇》的近兩倍。

《夢(mèng)華錄》6月2日上線，至今8天的時(shí)間里，累計(jì)播放量達(dá)到8.59億，平均每天的播放量均破億。由網(wǎng)友催更的架勢(shì)來看，這部爆款劇集應(yīng)該也會(huì)給騰訊視頻帶來不少會(huì)員。

內(nèi)容質(zhì)量是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的命門，要留住用戶，保持競(jìng)爭(zhēng)力，就需要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。那么，就請(qǐng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)以不低于《夢(mèng)華錄》的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)卷起來吧。

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