移動互聯網春季大報告發布 制造業廠商加速布局線上服務

4月26日，國內權威第三方數據機構QuestMobile發布《2022中國移動互聯網春季大報告》(以下簡稱《春季大報告》)，全面盤點了2022年第一季度中國移動互聯網發展的整體市場特征及典型行業發展總結。

QuestMobile數據顯示，2022年一季度，移動互聯網迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍用戶規模達到11.83億，月人均使用時長達到了162.3小時，同比增長12.1%，顯示了用戶使用深度仍在持續。

這次流量增長主要由40歲以上中老年群體帶動，也讓當前市場拓展重點需要作出相應的調整。同時，基于5G、物聯網基礎設施覆蓋，萬物互聯推動了智能終端普及，用戶的切分和爭搶也進一步復雜化，各大制造業廠商加速發力，基于其傳統的行業市場優勢布局線上服務。

一季度用戶規模迎來增長小高峰

移動互聯網用戶規模整體趨穩下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰。《春季大報告》顯示，截至3月末，移動互聯網月活躍用戶規模達到11.83億，同比凈增2,091萬。而2020年3月至2021年3月，月活躍用戶規模僅增長603萬。

除了月活躍用戶規模增長加速，用戶的網絡使用依然保持穩步加深，月人均使用時長同比增長達12.1%，用戶時長同比增長再次重回兩位數，人們的生活線上化程度在持續加深。

在移動互聯網普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源。QuestMobile數據顯示，中國移動互聯網的年齡分布上，41歲至50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑。

而全網用戶城際分布結構已整體趨穩，截至今年3月，新一線、二線、三線城市用戶隨社會人口流動呈現小幅增長。其中，二線城市用戶城際分布增長最為明顯，相比去年同比增長0.6%，四線城市、五線及以下城市則出現程度不等的小幅下滑。

用戶的線上生活需求也促進了綜合電商等行業用戶滲透率的增長，加快了用戶生活數字化進程。在細分行業活躍滲透率上，綜合電商增幅最為明顯，同比增長達8.4%。瀏覽器、支付結算、網上銀行的活躍滲透率也很可觀，同比增長分別達5.5%、5.5%和8.1%。

極速版應用成下沉市場爭奪焦點

40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源，也讓移動互聯網市場拓展重點作出了相應的調整和變化。QuestMobile數據顯示，下沉用戶相對更偏好視頻、汽車等內容，年長用戶相對更偏好資訊類內容。

據悉，伴隨內容視頻化發展，極速版用戶規模主要源于移動視頻行業。《春季大報告》顯示，2022年3月，月活躍用戶規模方面，抖音極速版達2.08億，快手極速版達2.04億，愛奇藝極速版達1,962萬，京東極速版1,796萬。

“極速版應用以功能精簡、操作簡便為核心特點能夠幫助企業獲取更多下沉市場流量。” QuestMobile分析師表示，同時，極速版APP安裝包小，節省流量，運行流暢，使用體驗佳。這些特點都對手機配置要求相對較低，可適配中低端智能機以獲取更多流量。

部分企業選擇將產品目標人群的精準化，并使用有償激勵可提升年長群體的用戶粘性，促進產品滲透。數據顯示，對于全網51歲及以上用戶，優喱視頻占比高達71.8%，OPPO錢包占比達58.2%，抖音火山版也占比達53%。這些APP也不同程度地使用有獎簽到等功能培養用戶習慣。

同時，為覆蓋不同用戶群體以獲取更多流量，部分企業研發不同版本的應用，在滿足不同群體個性化需求的同時，促進產品的數字化滲透。《春季大報告》顯示，相比于微博APP，微博國際版的女性用戶占比更高，達61.9%，同時19歲至30歲的用戶占比達60.8%。對51歲及以上用戶，優酷經典版APP的占比高達40.1%，而優酷視頻APP在同年齡段占比僅為10.2%。

萬物互聯激發市場發展新活力

中國5G、物聯網基礎設施覆蓋已處于世界領先，為AIoT的市場發展提供了良好條件。《春季大報告》顯示，截至2022年3月末，中國5G基站數量達155.9萬座，占全球60%以上;中國蜂窩物聯網終端用戶規模達15.2億。

智能終端廠商近水樓臺，基于其龐大的終端用戶基礎率先實現了線上應用服務的全面布局。截至2022年3月，在系統工具、實用工具、移動購物、金融理財方面，vivo終端用戶占比均超過99%，其中vivo應用商店、vivo瀏覽器、vivo錢包的終端用戶占比更是高達99.9%。

各大制造業廠商也在加速發力，基于其傳統的行業市場優勢布局線上服務。據悉，截至2022年3月，家電廠商總用戶量方面，美的集團達833.6萬，海爾智家達390.7萬，科沃斯機器人達261.9萬，格力電器達46萬。汽車廠商的總用戶量差距相對較小，長城汽車達335.6萬，長安汽車達246.7萬，比亞迪達238.3萬。

除提供線上服務，制造廠商也在加強對私域流量的構建，通過多平臺布局強化品牌與用戶的連接。QuestMobile數據顯示，家電廠商市場，KOL用戶活躍相對更集中于生活小家電品牌，比如九陽的主要KOL平臺為抖音、微信和B站，去重用戶活躍數達206萬，與其他家電品牌差距明顯。而汽車廠商的KOL活躍用戶分布則相對更為均衡，去重活躍用戶數差距較小。

引人注目的是，智能汽車行業APP月活躍用戶同比增長率長期保持高速增長。近一年智能汽車行業APP月活躍用戶同比增長率維持70%以上，尤其是汽車廠商的智能汽車APP月活躍用戶規模提升明顯。2022年3月，上汽大眾月活數達291.7萬，同比增長397.5%;比亞迪汽車活躍數為238.3萬，同比增長188.4%。這得益于乘用車銷量的持續增長，以及物聯網等新型網絡基礎設施建設的完善，用戶對于智能汽車APP的需求迅速提升。

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