寵物消費市場興起 市場規(guī)模達千億級的“它經(jīng)濟”真的香嗎？

近日，“杭州小狗請私教健身一個月瘦10斤”的趣聞引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。對此，不少網(wǎng)友好奇，“減肥已經(jīng)卷到動物界了?”實際上，目前市場上為寵物請私教的現(xiàn)象屢見不鮮。不僅如此，寵物保險、行為矯正、康復(fù)理療等寵物消費市場悄然興起。

擬人化服務(wù)興起

減肥已經(jīng)“卷”到動物界了?近日，杭州一金毛犬主人介紹，自家小狗因為既愛偷吃食物又不喜歡運動，導(dǎo)致體重超標(biāo)很多，而且平時也不愿意下樓，不想和其他狗狗“社交”。為此，他請了位私教幫助小狗減肥，“現(xiàn)在它已經(jīng)瘦了10多斤了，感覺整個狗都變得開朗起來”。

有寵物私教介紹，現(xiàn)在寵物的營養(yǎng)都比較好，但運動量比較少，很容易出現(xiàn)體重超標(biāo)、關(guān)節(jié)疼痛等情況，隨著越來越多的養(yǎng)寵人士開始關(guān)注寵物的健康問題，現(xiàn)在為寵物找私教的情況也比較多。

相比過去圍繞口糧品、醫(yī)療、服裝、玩具等為主的寵物消費，如今的“它經(jīng)濟”已逐步升級，寵物健身、心理、行為矯正等“擬人化”服務(wù)正悄然興起。

來寶寵物度假村北京店負責(zé)人潘青青對中國商報記者表示，“寵物訓(xùn)練其實在12年前就存在了，只是近5年由于初次養(yǎng)狗家庭的增多，才促使其需求量倍增”。據(jù)介紹，來寶寵物度假村系來寶犬業(yè)旗下品牌，目前，除了寵物心理、寵物行為矯正等課程外，還有專門的寵物私教泳池、運動康復(fù)理療師、社交日托班、恒溫恒濕寄養(yǎng)酒店等，未來還將推出未養(yǎng)犬家庭養(yǎng)寵體驗課。

多項數(shù)據(jù)可以有所印證。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，2021年，我國城鎮(zhèn)貓犬?dāng)?shù)量已超1.1億只，養(yǎng)寵人數(shù)達到6844萬人。普華永道日前發(fā)布的數(shù)據(jù)分析，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到3488億元，增長率為17%。此外，艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，到2023年，寵物行業(yè)市場規(guī)模或達到4456億元。

為什么大家都開始養(yǎng)寵物了?盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者介紹，以前養(yǎng)寵物主要是為了看家護院等實際應(yīng)用，“現(xiàn)在人養(yǎng)狗養(yǎng)貓等的核心原因多了日常陪伴的意味，緩解自己的生活壓力。”

“我感覺它們在我心目中地位是排第一的，非常治愈，能提供情緒價值，治療失眠，也是我‘搬磚’的動力”，在北京地區(qū)工作的白領(lǐng)李女士向中國商報記者表示，自己已經(jīng)有五年的養(yǎng)貓經(jīng)歷了，現(xiàn)在養(yǎng)的是三只英短貓，主要還是因為喜歡。

關(guān)于養(yǎng)寵物貓的花銷問題，李女士對記者說，“自己這三只貓的月開銷在1000元左右，主要包括貓砂、貓糧、罐頭，以及鈣片一類零食等，像貓砂盆、飲水機、飯碗、指甲剪、貓爬架、貓包、疫苗……這些都是貓咪固定開銷，養(yǎng)寵首月開銷較大”。

各方掘金寵物賽道

市場規(guī)模已達千億級的“它經(jīng)濟”真的香嗎?有數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，我國單只寵物消費呈現(xiàn)逐年快速遞增的發(fā)展形勢，其中，2021年單只犬年消費是2634元，同比增長16.5%。由此不難看出，我國寵物市場在消費質(zhì)量上正在穩(wěn)步提升。盡管如此，當(dāng)前國內(nèi)寵物市場和美國、日本相比，寵物保有率和消費金額依然較低，換言之，我國未來寵物市場空間巨大。

江瀚對記者表示，在經(jīng)濟發(fā)展，大家越來越有錢的背景下，寵物消費的興起就成了很正常的現(xiàn)象。他認(rèn)為，從長期市場發(fā)展的角度看，寵物經(jīng)濟會得到進一步發(fā)展，而其配套產(chǎn)業(yè)也會有比較好的市場發(fā)展。

越來越多消費者對寵物健康問題的關(guān)注已經(jīng)涉及心理、精神層面。潘青青介紹，“部分養(yǎng)寵家庭的狗狗出現(xiàn)問題，是由于心理狀態(tài)不健康，由于現(xiàn)代生活物質(zhì)充裕，寵愛倍加，導(dǎo)致狗狗內(nèi)心存在恐懼和無端的自信，這些都需要通過調(diào)節(jié)實現(xiàn)真正的健康。”

此外，在選購寵物用品時，則更加看重高端、智能、安全。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報告顯示，當(dāng)前寵物主更青睞于購買天然糧、有機糧、進口高端糧等寵物主糧，而在選購寵物用品時，則更加看重智能、安全、便捷和好看。李女士也向記者介紹，為了幫寵物貓減肥，她特意選購了減肥貓糧，時不時還會用逗貓棒帶著它們跑幾圈。

來自北京地區(qū)的勾女士對記者表示，自己家的金毛犬目前一歲左右，每月狗糧開銷在600元左右，算上寵物零食、玩具、醫(yī)療等，“狗還沒養(yǎng)一年，估計得花2萬元了”。勾女士坦言，養(yǎng)寵物和養(yǎng)孩子沒區(qū)別，不少操心，“最貴的是去醫(yī)院，沒500塊錢，出不了那個門”，自己曾留意過寵物醫(yī)院的會員服務(wù)，但算一下還是覺得不合適，并沒有辦理。

不過，吐槽歸吐槽，勾女士坦言，養(yǎng)寵物還是為自己帶來了不少幸福感，而看到可愛的玩具時還是會忍不住下單購買，盡管“一天就報廢，幸存的玩具只剩下球類了”。

隨著寵物消費市場的蓬勃發(fā)展，其從業(yè)人員也在增加。有機構(gòu)預(yù)計，未來5年，我國寵物行業(yè)能夠保持年均增速15%以上，從業(yè)人員將突破500萬人。一寵物私教也透露，身邊很多之前做健身教練的朋友也開始轉(zhuǎn)行做寵物私教。

實際上，除了從業(yè)人員大量涌入外，各路資本也在積極投入。根據(jù)工商信息顯示，僅2021年，寵物行業(yè)獲融資次數(shù)不下幾十次，融資涵蓋在寵物市場略有名氣的食品、用品、醫(yī)療類品牌，其中以食品業(yè)為主，投資者除了專業(yè)投資機構(gòu)外，也不乏知名互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)身影，亦有地產(chǎn)企業(yè)等進行跨界投資。

值得一提的是，高端消費品品牌也來爭奪“它經(jīng)濟”蛋糕。近日，古馳(Gucci)推出的全新寵物系列產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注。中國商報記者瀏覽Gucci官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品涉及服飾、牽引繩、項圈、寵物碗、寵物床等。其中，一張“幾何G寵物床”的售價高達7萬元。官網(wǎng)顯示，該產(chǎn)品共有五個花色，分別飾有品牌經(jīng)典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花，材質(zhì)棉質(zhì)和亞麻兩種材質(zhì)。同時，頁面專門注明，該寵物床為定制商品，暫不支持退換貨。對此，不少網(wǎng)友持觀望態(tài)度，“自己平常都對名牌包都小心翼翼，給貓狗用，怕會忍不住打它”“我家的沙發(fā)都被我家貓抓壞好幾次，我怎么會給它買Gucci的沙發(fā)?”還有網(wǎng)友表示， “給我家狗狗花錢，舍得”……

在古馳之前，思琳(Celine)、蒂芙尼(Tiffany)、盟可睞(Moncler)、路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)等高端消費品品牌已率先推出了寵物產(chǎn)品線：今年5月，思琳推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從上千元到上萬元不等;蒂芙尼推出的食盆、牽引繩等售價也在上千元;盟可睞推出的寵物羽絨服起步價為2000多元。此外，路易威登、愛馬仕的寵物包售價均超過2萬元。

對此，江瀚分析稱，高端消費品之所以推出寵物產(chǎn)品，主要是看重其目標(biāo)消費人群，即高凈值消費者，“他們更愿意在寵物身上花錢，也更舍得花錢”。同時，江瀚表示，對這類品牌而言，寵物產(chǎn)品尚不足以成為其核心利潤增長點，仍屬于試水階段，但未來寵物經(jīng)濟給品牌帶來的利潤或也不會太低。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，高端消費品品牌進軍寵物經(jīng)濟，首先表明品牌看好寵物經(jīng)濟的發(fā)展前景，瞄準(zhǔn)了該細分市場未來的增長潛力;其次，當(dāng)前寵物經(jīng)濟的發(fā)展趨勢是高端化、品質(zhì)化的，其主要消費人群集中在一二線城市，而這類人群的購買力相對較高，也愿意為自己的寵物進行高端化消費。

這些亂象不容忽視

雖然圍繞寵物消費的服務(wù)相較以前更加完善，但亂象仍屢屢發(fā)生。

來自黑龍江地區(qū)的66(化名)向記者分享了自己第一次購買寵物時被騙的經(jīng)歷。她介紹，自己當(dāng)時在某平臺看到了一段很可愛的寵物視頻，就找到了賣家，以2000元的價格購買了據(jù)稱有3個月大的比熊犬石榴，然后，領(lǐng)回家還不滿10小時，石榴就出現(xiàn)了又拉又吐的情況。當(dāng)晚，石榴被檢查出了“細小強陽性”。

“因為賣家承諾包七天犬瘟細小，我們就找寵物店老板理論，店家說在我這好好的，怎么一去你那就不行了她要帶回去治療，治好了再給我，治不好就再給我一只，但錢不可能退了。”66說。

然而，就在66打算第二天把石榴從賣家處接回來自己帶去治療時，賣家稱“狗沒了，給換一只”，而此時的66已心灰意冷。經(jīng)過幾番拉扯，賣家終于將2000元退還給66，但在該店購買的價值500余元的寵物用品拒絕退貨退款。66介紹，在某社交平臺，不少網(wǎng)友反映被這種“星期狗”“后院貓”(經(jīng)常被寵物主用來形容從寵物店中購買到的自帶疾病的寵物)賣家欺騙過：買了沒幾天就發(fā)病，賣家接走后聲稱送醫(yī)實際就是“等死”，待狗狗去世后強調(diào)只換不退。

除了賣患病寵物外，當(dāng)前市場還存在寵物品種“以雜充純”;寵物口糧以次充好，靠添加劑增加食物口感香味;寵物醫(yī)院證件不齊備、肆意“宰客”、過度醫(yī)療;寵物商家夸大護理效果，提高售價;寵物保險賠付率低、覆蓋的醫(yī)院較少等問題。《2020年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，食品和醫(yī)療是寵物消費糾紛的高發(fā)領(lǐng)域;實體店是消費糾紛的高發(fā)區(qū);質(zhì)量問題是引發(fā)消費糾紛的主要原因。

“貓糧要講究成分，諸如鈣磷比等，部分貓糧短期吃不出問題，長期腎臟等器官的問題就出現(xiàn)了，去醫(yī)院沒個大幾千，上萬(元)的出不來”。李女士向記者介紹，之前買國產(chǎn)貓糧曾踩過坑，導(dǎo)致自家寵物貓出現(xiàn)尿血、毛發(fā)不順等情況，現(xiàn)在主要購買進口貓糧。她表示，“產(chǎn)品包裝上的配方和實際差異應(yīng)該很大。目前國內(nèi)部分貓糧品控不行，錢全花在請明星代言和網(wǎng)絡(luò)營銷上了，長期吃容易吃壞貓”。

不可否認(rèn)，當(dāng)前國內(nèi)寵物經(jīng)濟尚處于野蠻生長的階段。潘青青坦言，“目前相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全，這就有了很多濫竽充數(shù)的從業(yè)者，使行業(yè)發(fā)展良莠不齊，甚至由于缺乏專業(yè)指導(dǎo)，導(dǎo)致事故率增加。希望有關(guān)部門嚴(yán)查從業(yè)資質(zhì)，確保小動物的安全和從業(yè)者的專業(yè)。”

此外，江瀚也表示，“當(dāng)前寵物市場缺乏主要的市場標(biāo)準(zhǔn)，需要的是核心的標(biāo)準(zhǔn)控制，只有這樣才能夠真正地將寵物經(jīng)濟發(fā)展起來。”

至于如何規(guī)避上述風(fēng)險，潘青青介紹，從自身品牌來說，要求其工作人員既要滿足專業(yè)基礎(chǔ)素養(yǎng)，取得相關(guān)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，還要具備“愛心、耐心、專心”三個原則，“任何一位客戶從進店到離開，都會有A級牽犬師、高級訓(xùn)練師、職業(yè)獸醫(yī)師三個職位的人，共同給予方案以及結(jié)果的檢查”。

“總體上看，寵物經(jīng)濟未來增長確定性極強，這是市場公認(rèn)的。”付一夫表示，考慮到目前國內(nèi)市場較為分散，本土企業(yè)需要加強自主品牌建設(shè)，同時快速拓展經(jīng)營品類、渠道與產(chǎn)能，以期加快搶占市場。

標(biāo)簽： 寵物消費市場 寵物賽道 為寵物請私教 擬人化服務(wù)