口腔清潔綿、適老化餐具…日企爭相“摸底”中國銀發市場

從口腔清潔海綿、適老化餐具，到東京殘奧會上圣火接力的智能輪椅……日本作為全球最早步入老齡化的國家，“銀發經濟”產品不斷推陳出新。

近來，中國最大養老產業展會上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會（China AID，下稱“老博會”）疫情后重回線下，第一財經從主辦方了解到，此次老博會的海外參展企業約為100家，海外展商比例高達25%，為歷屆之最。日本參展商總數接近70家，占據海外展商的70%。

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第一財經從日本貿易振興機構（JETRO）上海代表處獲得的信息顯示，此次展會上，JETRO首次通過打造日本館的方式，組織33家日本在老齡化應對領域經驗豐富的中小企業參展。其中不少企業首次進入中國市場。

看好中國市場潛力

在三信化工株式會社的展臺，第一財經記者看到了許多看似普通的餐盤，但這些餐盤有的非常輕便，有的具有防滑功能，甚至一些杯子有特殊的握取細節。展臺負責人、三信化工株式會社海外事業部負責人蕗辰陽介紹，這是日本國內近年來較為流行的適老化餐具，主要針對半健康老人。作為日本國內最大的餐具企業，三信化工株式會社占據日本學校餐具供給市場的70%份額，這也是三信化工株式會社第一次來到老博會現場。

蕗辰陽還提到，隨著日本國內高齡少子化趨勢的日趨嚴峻，公司認為適老化餐具的未來潛力無限。“我們鼓勵老人自己進食，不然功能退化很快，也希望通過此舉保護老人的自尊心。”他說道，“我們研究過，老人一天最快樂的時候就是吃飯的時候。因此，公司2006年前后開始涉足這一領域（適老化餐具），也有快20年的經驗。這些餐具顏色鮮艷、輕便、容易撈取、防滑等特點能輔助老人自主進食。”

同樣第一次來到老博會現場的還有主打口腔清潔用品的川本產業株式會社。展臺負責人告訴第一財經記者，公司原本就對中國市場很感興趣，這次想針對企業的產品做市場調查。在川本產業株式會社的站臺上，口腔護理、保濕清潔、防水的床單、滴眼藥水輔助工具等產品引來參觀者的駐足。展臺負責人表示，公司的口腔護理類產品在日本市場賣得火熱，其中一款口腔清潔海綿占日本市場的60%，“日本老齡化加劇，公司的產品銷量也是年年增長。老齡化也是全球共同面臨的問題，因此對企業而言是機遇。”他說。

愛史科電子貿易(上海)有限公司則是老博會的老朋友，此次帶來的一款東京殘奧會上圣火接力時運動員使用的可騎（COGY）運動型腳踏車引發了不少參觀者的興趣，甚至不少參觀者還親自體驗這款腳踏車與普通輪椅的區別。展臺負責人左予辰告訴第一財經記者，即便是中風、半身癱瘓及脊柱損傷等步行困難的人群也可以在居家場景中獨自騎行，“在日本，更多強調的是自立支援介護的概念。”

三天展會期間，蕗辰陽告訴記者，中國的消費者非常認可這些產品，也很感興趣。“目前這些適老化餐具全部在日本制造，可能在價格方面與同類產品有差距。”蕗辰陽提到，“在日本有介護險覆蓋養老方面的開支，我們會觀望中國市場的后續情況。”

當然，參展的日本企業也敏銳地觀察到了中國與日本養老市場的差異。比如，在左予辰看來，并不是所有中國的城市都了解日本的介護理念，要把日本養老市場的經驗引入中國，顯然還需耐心和時間。

蕗辰陽則認為，除了在諸如介護險的制度推廣方面不同外，目前中國的老齡市場還停留在對大型設備的采購和關注方面，還沒注意到老年人餐飲等非常細微的領域。“這個是正常的過程，日本也是這樣發展而來。日本前后花了約10年時間，才使得適老化餐具在日本老齡市場中普及。”他說道，“日后，企業會加大對中國市場的關注。”

看到中日市場不同

在本次老博會現場，還特設了一家“記憶咖啡館”，以喚起參觀者對認知癥的關注。認知癥是當前日本社會在不斷尋找對策、積累經驗的養老難題。據日本政府估算，到2025年，日本患有認知障礙癥的老年人將達到700萬人左右，相當于5人中就有1人，日本政府希望通過采取有關措施，來重點“預防”和建設便于認知障礙癥患者生活的社會。

日本認知癥照護第一品牌“美邸”養老服務公司（MCS）的展臺負責人告訴記者：“通過幾年來在中國不同城市、不同市場摸索后，公司慢慢積累了經驗。2018年在天津落地了第一家純認知癥的機構。體量與日本機構類似，把日本認知癥機構進行了復制，再加上一些本土化的整改。比如，在室內房間布置上，引入獨立的衛生設備等，這些是日本老年人認知癥機構中沒有的。”

同時，她說：“日本有介護保險，因此服務費的最主要部分由政府覆蓋80~90%，老人自費只要10~20%；中國雖然有長護險，但目前沒有覆蓋全國，因此費用方面還是有較大差距。”

同樣關注認知癥領域的Mediva株式會社則聚焦在如何更好地“預防”認知癥這一頑疾。Mediva海外事業部大中華地區負責人鮑柯含告訴第一財經記者，日本認知癥照護方面有很多培訓，也有很多根據臨床總結的經驗，“但在環境改善方面其實也是剛剛開始。大家都是先入為主地從護理角度解決認知癥問題，還很少涉足環境領域”。

在鮑柯含看來，認知癥不僅是個人問題，還是社會問題。“日本非常關注認知癥的社會支持。很多地區對一般居民進行認知癥知識方面的普及。比如，福岡市在認知癥方面，對一般居民進行知識普及，如何正確認識認知癥。”她說道，“但是，我們在日本推廣認知癥友好設計體系時，發現沒有配套的設備，所以比較困難。因此，很多日本企業如今也在關注認知癥領域，希望開發認知癥友好的家電、家具等。”

根據第七次全國人口普查數據，2023年我國60歲及以上人口為26402萬人，其中60~69歲老人為14739萬人，低齡老人占全部老人的比重為55.83%。有機構數據顯示，2022年養老產業規模為9萬億元人民幣，2025年有望突破12萬億元，未來5年養老產業也將提前完成產業培育期，正式邁入產業爆發期。JETRO認為，面向老年人的產品和服務市場急劇擴大，因此對于在養老產業領域有成熟經驗的日本企業，中國企業與之有廣泛的合作需求。

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