焦點熱文：辛巴炮轟情感主播造假背后，平臺“去頭部化”切割利益蛋糕

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快手知名主播辛巴又在直播間開罵了。

3月8日，辛巴在快手平臺直播過程中，指責快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數據坑騙老人，“劇本、編排、騙老人。直播間造假十萬加，快手你們管不管？”同時質問快手工作人員為什么幫助情感直播造假人氣，不管坑害老百姓的事，而是研究誰泄密給自己。

記者注意到，在快手一個面向老年人群體的直播視頻中，一位老年人手誤捂心口、狀似心絞痛，主播聲稱“大娘戴的項鏈耗費高額研發成本”，戴上去“心臟就不痛了”。一位網友評論稱“趕緊下架劇本類視頻好嗎，我爸天天沉迷其中無法自拔，還買了一堆沒用的東西。”

被辛巴“炮轟”的是當下正火的情感類主播，他稱，情感主播炒作帶貨，套用現實中那些拿著垃圾產品忽悠老人的邏輯方式，直接套用在了“情感直播間”里。“據說這些情感主播找‘導演’都找了好幾十個，其中還有一些非?？鋸埖膭∏椋?rdquo;辛巴稱。

辛巴在直播中表示，據其了解，情感主播直播真實的人氣只有5萬左右，而對外顯示的幾百萬的人氣是因為他們與平臺官方合作，官方給他們做出虛假數據。

辛巴目前的直播間仍處于封禁狀態，理由是“違反社區規定”。第一財經記者對此聯系快手方面，截至發稿未獲回應。

這也不是辛巴第一次在直播間開罵與被封。2020年12月，辛巴銷售假燕窩事件被曝光后，有傳聞稱快手將永久封禁辛巴，但實際結果是封禁60天。2021年10月，辛巴在直播間指責快手將流量導向演戲賣貨的，卻不給自己，再次遭到平臺封禁。

近年來，快手持續進行“去頭部流量、扶持中腰部主播”相關動作，2020年，快手電商便計劃在全國打造100+精品產業帶基地、數百個官方服務商、孵化1萬+個產業帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。彼時擔任快手電商營銷中心負責人的張一鵬表示，對比其他平臺資源過度向頭部主播集中的趨勢，快手一直非常關注頭部、中腰部、底部主播的協同發展，由此形成了健康的網紅結構。

伴隨快手加大對中腰部主播的扶持，強調打通公域私域流量，過去快手以“辛巴、散打、二驢”為代表的頭部KOL主播家族凝聚的私域流量不再占據優勢，到手的“蛋糕”也被分割。有行業人士對記者表示，這一做法不排除是頭部主播希望通過該方式獲得更多權益與籌碼。

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