全球要聞：“她經濟”崛起拉動旅游、餐飲、美妝產業，女性消費主打“悅己”體驗感

在西雙版納，身著各民族服飾的女性游客“百花齊放”；在廣州，一碗糖水就能成為“她”此行最美好的回憶；在泰山，閨蜜組團夜爬7個小時觀日出……越來越多的“她經濟”崛起，第一財經記者3月8日多方采訪了解到，女性消費在旅游、餐飲、美妝、服飾、文娛等領域的消費市場主導地位越發凸顯。而其中“悅己”體驗感是如今女性消費的趨勢。

(資料圖片)

女性偏好定制游，為體驗感付費

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示：“根據近年來的數據，女性成為出游主力，以及旅游目的地、旅行線路、酒店和交通工具等方面主要決策者的趨勢明顯。平臺女性游客占比近69%，女性游客為旅游支付的人均花費高于男性27%。在旅行決策上特別是全家出游時，女性往往占有主導權，超過70%的訂單是由女性用戶主導目的地、產品路線等方面選擇。”

同程旅行盤點2023年女性旅游消費數據。數據顯示，中國女性主導著家庭旅游消費，在家庭旅游預訂中，由女性決策下單的訂單占比超過7成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起來的“學習型”旅游中，女性消費者占比達到80%。途牛旅游網2022年出游用戶中，女性用戶占比為51%，略高于男性；從預訂數據來看，預訂者為女性的訂單占比接近六成。從數據可以看出，女性用戶在出游意愿和決策權方面都較高于男性。

綜合驢媽媽平臺預訂以及搜索情況，上海、北京、廣州、杭州、無錫、珠海、成都、南京、蘇州、武漢等城市的女性出游頻次較高，其中17%為獨自旅行。從熱門目的地來看，周邊游中一線、二線城市，如北上廣深，江南風情的杭州、湖州、蘇州，自帶流量的成都、長沙、重慶更具優勢。

而在產品偏好方面，女性消費者普遍更青睞個性化較高的定制游、更注重旅途中的體驗感且愿意為旅游品質付費，尤為關注品質住宿和酒店配套服務，即注重“悅己”感。酒店環境、周邊玩樂、餐飲、樓層、床品、洗漱用品、房間露臺、視野等諸多細節，都是女性游客的重要關注點。

女性出游還引領著旅游市場的“網紅經濟”。相較男性游客，女性游客更樂于在新晉網紅打卡地中選擇下一個出行目的地，也更愿意去嘗試一些特色酒店、主題民宿和小眾景區。

奇創旅游集團文旅研究院專家表示：“無論是閨蜜組隊、一人打卡還是親子帶娃，女性在目的地選擇上常常引領潮流，‘為一碗粉’、‘為一間房’、‘為一部劇’赴一座城成為常態。在行程規劃上，由于女性更為‘面面俱到’，所以出游攻略往往更具參考價值，一篇穿著漢服春游關麓帳篷客酒店的分享，就能吸引大批女性探店體驗。”

隨著女性游客出游行為的不斷成熟，對旅游目的地、產品的要求也不斷提高，這也促使各大目的地景區及旅行社不斷升級產品和內容。今年婦女節期間，全國各大旅游景區景點、旅行社爭打“女性牌”，紛紛以婦女節為主題推出相關旅游產品，并針對女性游客推出優惠措施，掀起春節后的又一個小高峰。

值得注意的是，攜程等10家企業宣布聯合發起“旅行木蘭計劃”，計劃將在2023年為女性提供超2萬+工作崗位，并同時發布了旅行全行業的《旅游行業女性從業調研報告》。數據顯示旅行行業女性雇員占比超60%，其中高層管理者女性占比超30%，該比例高于互聯網行業和科技型行業。年齡段分布方面，30歲以下女員工數量較30至35歲年齡段女員工略高出2%，她們的發展和就業情況相對穩定，女員工司齡主要分布在1至5年，司齡6至10年約20%，10年以上司齡女員工超10%。而具體年齡為35歲以上的女員工，近13%的女性為當前雇主公司服務了15年。“旅行木蘭計劃”聯合發起人、攜程集團CEO孫潔表示，此舉是為了更好應對旅游復蘇元年業務增長需求，同時也助力更多女性獲得職場平等發展機會。

在線消費“她商機”

女性對于品質生活的追求成為趨勢也體現在電商消費。唯品會數據顯示，女性消費呈現出多種新變化，品質消費不斷升級，健康消費漸成主流。同時，女性自我認同感更強，消費同時也呈現出日益精致化、舒適化的趨勢。

唯品會數據顯示，婦女節前一周，以休閑、舒適、輕松為標簽的女性穿戴服飾銷量大漲，女式休閑褲銷量同比增長43%、女式休閑鞋銷量同比增長35%。同時，女性購買的連衣裙數量同比增長32%，半截裙的銷量同比增長45%。

女性對品質生活的需求更加凸顯，在珠寶首飾、奢侈品等方面有更強的消費力。唯品會上，節前一周，女性購買的黃金手鏈數量同比增長近50%。計價類黃金耳飾在女性中的銷量同比增長43%。黃金項鏈的銷量同比增長37%。奢侈品方面，和日常相比，節前一周銷量環比增長16%。健康也成為女性的另一個關注重點，唯品會上，女性購買的益生菌數量同比增長58%，購買的魚油/DHA數量同比增長74%。補益安神用品在女性中的銷量同比增長119%，筋膜槍的銷量同比增長79%。

同時，越來越多的女性也熱衷于戶外運動，節前一周，女性在唯品會購買的登山、徒步、越野鞋數量同比增長107%，運動衛衣、沖鋒衣的銷量同比增長達80%以上。運動外套與運動裙在女性中的銷量同比增長68%。女性購買的戶外桌椅數量同比增長2倍以上。

節日送禮也成為婦女節前的一個消費趨勢，唯品會數據顯示，節前一周男性購買的女式單鞋數量同比增長35%，購買的女式大衣數量同比增長28%，面部精華的銷量同比增長60%以上。

在一些電商平臺上，婦女節的鮮花銷量快速上漲。據了解，叮咚買菜首批一萬枝郁金香的預售量早在3月3日左右就被搶購一空。此外，在“三八節”前，除了康乃馨、郁金香這類經典的“女神節”鮮花，叮咚買菜上架的長壽花盆栽銷量也增長極快，長壽花盆栽不用經常澆水就能養護，適合喜歡花但是又沒有太多精力的“懶人”養花愛好者，也有很多用戶會買來贈給年長的親友。

京東小時購發布3.8節即時消費數據報告，婦女節大促期間，鮮花的銷售額同比增109%，運動戶外銷售額同比增超3倍，“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的即時消費方式，越來越受到女性消費者的喜愛。3月1日～3月6日，京東小時購上鮮花的銷售額同比增109%。除了鮮花，自己動手DIY種植綠植盆栽也很受歡迎，平臺數據顯示，綠植肥料的銷售額同比增長超3倍，購買花瓶/花架的消費者數量則同比增長了156%。

京東數據顯示，在健康意識提升帶動下，女性在營養保健、傳統滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領先，而服務、本地生活等服務類產品也大幅增長。服務消費的崛起，則印證了女性希望有更多的時間來享受生活。珠寶首飾和藝術品進消費增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為中國女性消費升級的鮮明標簽。

美妝銷量大幅上漲

追求精致感也是女性消費的趨勢之一，美妝用品也在婦女節前迎來銷量爆發，唯品會數據顯示，節前一周，美容儀銷量同比增長561%。眼部精華銷量同比增長近30%，遮瑕、粉底等美妝用品銷量均有20%左右的同比增長。

婦女節的到來，也讓各大實體商場都迎來了年后的又一波銷售高峰，銀泰百貨單是定妝類產品的漲幅就達62%。杭州武林銀泰工作人員介紹：“紀梵希四宮格散粉、nars大白餅、make up for ever蜜粉餅等銷售均有不同程度的增長，過去這個周末，僅紀梵希四宮格散粉就銷售了1400盒，對比去年同期上漲20%。”

企查查數據顯示，我國現存化妝品相關企業1476.74萬家。2020年我國新增化妝品相關企業280.66萬家，新增量同比增長10.44%。2021年新增439.75萬家，新增量同比增長56.68%。2022年新增366.85萬家，新增量同比減少16.58%。從區域分布來看，福建以137.67萬家化妝品相關企業排名第一。廣東、山東分別有135.84萬家、125.54萬家，位居前三。從城市分布來看，海口以71.82萬家排名第一。其次是西安、廣州等城市。

餐飲與文娛受青睞

外出聚餐也是不少女性在節日的首選。今天下午，第一財經記者在不少商場都看到餐廳內有很多女性客人聚餐，還有一些餐飲門店在舉行女性手工制作糕點的活動。

海底撈上海打浦路店的店長陳凱強表示，門店準備了一些康乃馨，希望贈送給今天到店的女顧客們；“今天的預訂量有了明顯的提升，預計全天的接待桌數比平日會提高20%左右。”

年輕女性顧客，一直都是火鍋品類乃至整個餐飲行業的關鍵消費群體。在海底撈會員中，女性顧客占比65%以上，以18～35歲年齡段為主。女性顧客最喜歡的產品是番茄鍋底、牛油鍋底和蝦滑，她們更看重產品的性價比和品質，消費頻次、種草互動更豐富。同時，女性的線上消費意愿也更高。通過海底撈抖音官方小程序下單的顧客中，女性占比超70%，其中大部分集中于22～35歲年齡段。

3月8日，上海的喜茶門店銷量也大增，環比上周增長300%，其中還包括了一個3000杯的團餐訂單。據悉，這個訂單是上海一家科技互聯網企業為員工送的婦女節福利。

除了餐飲，女性“悅己”式消費還集中在文娛領域。3月8日當天，笑果文化發起的一個關于“幽默”的問答調查中，20位女性脫口秀演員給出了各色各樣的回答。行業數據統計顯示，作為國民喜劇的代表性節目，《脫口秀大會》在2022年第五季中的女性演員數量，相比第四季增長了近40%。這幾年，觀眾熟悉的女性脫口秀演員，從開始的思文、楊笠、趙曉卉，到《脫口秀大會》第五季舞臺上大放異彩讓觀眾直呼“阿姨好酷”的黃大媽，“內向”的鳥鳥，講述職場、愛情的步驚云，以及航哥、三弟、吐提等。在脫口秀行業中，女性從業者的年齡、身份、性格等維度不斷豐富，越來越多不同背景的女性，都更加愿意通過脫口秀表達自我、展現自己截然不同的一面。

笑果統計數據顯示，2022全年訓練營（包含飛行計劃）的錄取成員中女性占比超過50%，而三年前還只有18%。笑果訓練營作為一名脫口秀演員成長之路上的重要輔助，近年來在行業內的影響力越來越大，報名人數逐年增多，2022年更刷新紀錄，報名人數超過2000名，其中，女性報名占比不斷增高。這也從另一個側面反映出當下中國女性的偏好——走出圈層、突破自我、勇于表達、追逐夢想。臺前綻放光彩，幕后也是如此。笑果的統計數據發現，一場脫口秀演出的幕后團隊中，女性員工的占比超過70%。

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