每日快播：解讀虎牙2022年Q2財報：用戶指標穩(wěn)步提升 有效實現(xiàn)運營效率優(yōu)化

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2022年8月16日晚間（美國東部時間8月16日美國股市開盤前）公布了2022年第二季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達到22.8億元。非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，2022年第二季度凈利潤為590萬元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達8360萬，同比增長7.7%。

【資料圖】

內(nèi)容與產(chǎn)品完善推動MAU增長運營效率提升凸顯成效

財報發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會議上表示：“盡管受到外部因素影響，2022年第二季度虎牙公司繼續(xù)推動用戶擴張，并在本季度實現(xiàn)收入近23億元，非美國通用會計準則下凈利潤近600萬元。”

用戶指標方面，今年第二季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達8360萬，同比增長7.7%。該增長主要來自于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷豐富與產(chǎn)品的升級、優(yōu)化，提升了平臺對用戶的吸引力。這也進一步體現(xiàn)了虎牙推進內(nèi)容投入策略和產(chǎn)品升級的必要性與效率。用戶粘性亦有所提高——用戶使用時長同比增長約12%。在擴大活躍用戶群體的同時，虎牙直播移動端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上。

在此次季報分析師電話會中，董榮杰表示：“2022年第二季度業(yè)績表現(xiàn)在一定程度上受到宏觀環(huán)境與行業(yè)政策的影響。我們將繼續(xù)密切關(guān)注政策動向，及時調(diào)整平臺相關(guān)產(chǎn)品和運營以確保合規(guī)。我們相信，虎牙強大的根基和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)將推動我們長期發(fā)展。我們有信心通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新產(chǎn)品的持續(xù)投入，繼續(xù)提供具有吸引力的游戲、電競和娛樂內(nèi)容以滿足用戶核心需求，從而在游戲直播行業(yè)中發(fā)揮優(yōu)勢并進一步擴大規(guī)模。我們的業(yè)務(wù)具備一定韌性，預計隨著市場狀況趨穩(wěn)，業(yè)務(wù)將有所恢復。鑒于這一點，我們將繼續(xù)聚焦于未來機會。”

在努力擴大用戶群體和融入游戲產(chǎn)業(yè)的同時，虎牙將在公司層面持續(xù)專注于提高運營效率并采取更為嚴格的預算控制措施。近期通過對海外業(yè)務(wù)的調(diào)整、優(yōu)化營銷渠道和簡化內(nèi)部流程，2022年第二季度，總運營費用環(huán)比降低17%，同比降低21.6%。虎牙公司已經(jīng)從運營優(yōu)化工作中取得一些相對初期、但令人欣喜的成效。未來，虎牙管理層計劃進一步加強變現(xiàn)能力，優(yōu)化成本和費用結(jié)構(gòu)，鞏固業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，以實現(xiàn)業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展。

APP10.0融合社區(qū)功能提升互動體驗加強產(chǎn)業(yè)價值鏈整合把握更多機遇

2022年第二季度，虎牙公司在產(chǎn)品升級和游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈整合方面取得了積極進展。最新上線的虎牙直播APP10.0版本深度融合了社區(qū)功能，增強了用戶的交互體驗。

具體而言，虎牙直播APP10.0版本新搭建了“虎扯”社區(qū)，內(nèi)容涵蓋了優(yōu)質(zhì)的視頻、圖文，用戶可以快速找到游戲問答、攻略、賽事等內(nèi)容。用戶可以在新開通的討論區(qū)與游戲同好一起發(fā)帖、討論、點贊，主播也可以隨時參與討論互動。這意味著用戶與主播、用戶與用戶之間的“相遇”，不僅僅在直播間，還能在社區(qū)等全天候場景中。同時，用戶在主播個人頁討論區(qū)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以通過推薦、運營篩選等方式分發(fā)到“虎扯”社區(qū)，大大增加了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度，激發(fā)用戶生產(chǎn)UGC的積極性。

虎牙直播APP10.0版本在原有的游戲直播專區(qū)之外增加了游戲廠商主頁——該主頁整合了直播、視頻、官號動態(tài)、社區(qū)和攻略，并且附帶了游戲禮包和游戲發(fā)行下載入口，形成“一站式”的百科全書，用戶可以精準快速地找到游戲相關(guān)的內(nèi)容，一手資訊一觸即達。此外，在原有“一鍵開黑”功能的基礎(chǔ)上，APP10.0還推出了全民皆可參與的社區(qū)賞金賽，用戶拿起手機即可通過匹配系統(tǒng)一鍵參賽。通過對戰(zhàn)，用戶即有機會贏得平臺獎勵，并與知名游戲主播同臺競技。這項新功能是虎牙公司捕捉、滿足用戶需求方面的又一力證。

值得注意的是，虎牙直播APP 10.0版本的“社區(qū)”功能并非隨意打造，因為虎牙的社區(qū)化鏈路已經(jīng)打了幾年基礎(chǔ)。所開發(fā)的社區(qū)功能主要基于虎牙對社區(qū)偏好的理解；同時，大部分功能升級是因用戶喜好所驅(qū)動，順勢而為。隨著與合作伙伴加強聯(lián)動、在行業(yè)價值鏈中抓住更多機遇，虎牙公司在產(chǎn)品升級和價值鏈整合方面獲得的成果，積極推動了向綜合性游戲相關(guān)服務(wù)的一站式平臺邁進的目標。在帶來更為綜合的體驗的同時，虎牙計劃探索更多的變現(xiàn)機遇。

此外，為進一步發(fā)揮公司在游戲運營方面的長期布局，近幾個月，虎牙在產(chǎn)品、運營和社區(qū)打造方面還加深了與多家游戲廠商的聯(lián)動。這些聯(lián)動有助于提升平臺用戶觀看游戲直播的體驗，鞏固虎牙在多款游戲直播的行業(yè)領(lǐng)先地位。

控成本打造優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事生態(tài)自制內(nèi)容交出亮眼成績單

2022年第二季度，虎牙公司繼續(xù)豐富內(nèi)容體系、推動業(yè)務(wù)多元發(fā)展，版權(quán)賽事持續(xù)成為虎牙的業(yè)務(wù)重點之一。該季度，虎牙直播了約90項版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次超6.08億次。本季度，虎牙貫徹以投入產(chǎn)出比為導向的策略，對版權(quán)賽事采買進行了更為嚴格的篩選，在實現(xiàn)成本控制目標的同時，持續(xù)提供高質(zhì)量電競內(nèi)容。其中，熱門賽事如“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”、“英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）”和“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”成為本季度收看人次最多的電競賽事。另外，虎牙公司與《穿越火線》游戲加深合作，“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）春季賽”繼續(xù)受到用戶的追捧。今年，虎牙公司成為《穿越火線》獨家戰(zhàn)略S級合作伙伴，雙方將在觀賽體驗、電競內(nèi)容、福利特權(quán)等方面深度合作。雙方的合作將進一步擴大虎牙公司在第一人稱射擊游戲領(lǐng)域的市場影響力，增強競爭優(yōu)勢。

自制內(nèi)容方面，2022年第二季度，虎牙直播了18檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達1億次。該季度，在項目篩選標準更為嚴格的情況下，這一成績顯得尤為亮眼。第二季度表現(xiàn)出色的自制賽事包括“虎牙王者雷霆破軍杯S3”、“虎牙英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)神杯S3”、“云頂之弈公開賽虎牙賽區(qū)”和“第七屆虎牙手游電競大賽”等。值得一提的是，由虎牙平臺發(fā)起的現(xiàn)象級《王者榮耀》IP賽事——雷霆杯系列，將線上與線下游戲環(huán)節(jié)相結(jié)合，顯著提升了虎牙平臺頭部主播的影響力。通過在自制電競賽事內(nèi)容方面的不懈努力，虎牙公司圍繞《王者榮耀》這一熱門游戲構(gòu)建起獨有、全面的賽事布局，促進平臺電競內(nèi)容生態(tài)體系的穩(wěn)定與健康發(fā)展。

持續(xù)提升平臺治理能力 堅守企業(yè)社會責任擔當

2022年第二季度，虎牙公司積極踐行社會責任，以“直播+”的創(chuàng)新方式，在鄉(xiāng)村振興、護苗成長、公益環(huán)保等領(lǐng)域持續(xù)輸出正能量內(nèi)容。該季度，虎牙公司開展正能量直播2200余場，直播時長超過2.7萬小時，參與主播2840余人次。同時，虎牙近期在平臺上線直播實時消音系統(tǒng)，為內(nèi)容安全護航。

為了持續(xù)提高直播內(nèi)容審核能力，虎牙公司研發(fā)的直播實時消音系統(tǒng)上線并已在平臺應用，為行業(yè)首創(chuàng)。該系統(tǒng)為直播場景中先審后發(fā)的“事前防控”提供全面的監(jiān)管能力，可以在不增加直播延時的條件下，對直播過程中的違規(guī)音頻進行實時消音，有效降低甚至完全阻斷風險內(nèi)容的傳播，實現(xiàn)實時屏蔽、先審后發(fā)。虎牙將繼續(xù)打造全方位安全攻防和更精準的內(nèi)容審核體系，為健康的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供參考樣本和前沿解決方案。

為應對氣候變化、生物多樣性喪失等環(huán)境問題，虎牙公司聯(lián)合國際愛護動物基金會(IFAW)、大熊貓國家公園、東北虎豹國家公園，邀請各類動物保護專家、學者與虎牙正能量主播一起講述動物保護的故事。通過線上互動連麥的形式，探訪動物保護基地，向公眾普及動物保護的科學常識，引導大眾保護珍稀動物，守衛(wèi)山青水綠的家園。

虎牙公司還積極推動鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅成果。虎牙聯(lián)合公益基金會，聯(lián)動平臺電競主播共同發(fā)起“小虎助夢 益童成長”六一專題公益行動，接力幫助鄉(xiāng)村留守兒童，并通過捐贈公益直播收益，幫助鄉(xiāng)村孩子們圓夢。

此外，虎牙運用多種創(chuàng)新形式開展科普益智主題內(nèi)容活動，全方位推動安全教育，根植安全理念。虎牙公司聯(lián)合公安、消防、法院等政府機關(guān)，上線了包括暑期消防安全課、反詐體驗課、知識產(chǎn)權(quán)云課堂等系列課程，提升全民安全素養(yǎng)，重點加強網(wǎng)絡(luò)安全、消防安全等人身安全知識，筑牢安全防線。

未來，虎牙公司將持續(xù)以創(chuàng)新賦能方式履行企業(yè)社會責任，積極加強合規(guī)能力建設(shè)，以益智、健康、多元的內(nèi)容不斷推動行業(yè)良性發(fā)展。

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