上影節(jié)閉幕，AI被熱議，如何為電影行業(yè)注入新活力？

在疫情過后的時(shí)代，電影行業(yè)似乎再次煥發(fā)了活力。

(相關(guān)資料圖)

剛剛過去的周末，上海國際電影節(jié)正式閉幕。上影節(jié)期間共在41家影院安排了1490場影片展映，觀影人次超42萬?！盁狒[”的展映場面只是電影行業(yè)逐漸恢復(fù)的一個(gè)方面，本屆上影節(jié)值得一說的亮點(diǎn)，恐怕是今年最火的AI與影視行業(yè)的結(jié)合。

AI與科幻的結(jié)合

首次設(shè)立的“科幻電影周”無疑是本屆上影節(jié)的一大亮點(diǎn)。

科幻電影的發(fā)展是國產(chǎn)電影類型化探索的重要進(jìn)階。早年間，科幻電影由于制作難度高、成本大、受眾窄等特點(diǎn)，在國內(nèi)屬于小眾電影類型，不是影視制作公司的優(yōu)先選項(xiàng)。

但是隨著《流浪地球》這樣的硬核科幻電影的興起，科幻電影不僅不再小眾，還成了高票房的保障。

譬如，今年春節(jié)檔，《流浪地球2》交出了口碑和票房雙高的亮眼成績單，與《流浪地球》共同進(jìn)入了中國影史票房榜單前十。

硬核科幻興起的背后，AI技術(shù)功不可沒。

以《流浪地球2》為例，影片中，由于故事時(shí)間跨度40年，電影運(yùn)用面部捕捉及AI技術(shù)——基于Deepfake開源算法二次開發(fā)的方案，用目標(biāo)演員的海量素材訓(xùn)練AI，再通過藝術(shù)家的手動(dòng)修復(fù)，來替換拍攝素材，給演員“換臉”，實(shí)現(xiàn)了人物年齡上的跨越。

除上文中提到的AI圖像修復(fù)，在網(wǎng)絡(luò)上更為人熟知的是利用AI對李雪健老師的聲音進(jìn)行修復(fù)。李雪健老師之前由于聲帶受損，發(fā)聲很吃力，很難清晰咬字。電影利用了AI技術(shù)對李雪健老師的原聲進(jìn)行了修復(fù)，我們才能聽到李雪健老師的發(fā)言鏗鏘有力、擲地有聲，令人動(dòng)容。

AI對電影行業(yè)的改變

隨著OpenAI的大型語言生成模型ChatGPT刷爆網(wǎng)絡(luò)數(shù)月之后，圍繞AI的話題已滲入各行各業(yè)。

現(xiàn)如今，AIGC的大火，大家都在討論如何利用AI對本行業(yè)進(jìn)行新的賦能，電影行業(yè)也不例外。

本屆上影節(jié)舉辦了12場金爵電影主題論壇，以AI為代表的電影技術(shù)、電影科技成了論壇上的熱議話題。

針對技術(shù)對電影行業(yè)的影響與改變，光線傳媒（300251.SZ）董事長王長田表示，自己主要關(guān)注兩個(gè)方面：一是AI對電影制作技術(shù)的改變，二是VR對電影發(fā)行放映的改變。

王長田表示：“在動(dòng)畫電影主要環(huán)節(jié)，AI能提升約50%的效率。而VR讓未來影院上座率，營銷、發(fā)行、推廣有根本性改變。”

機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)方面，東吳證券認(rèn)為，從AI應(yīng)用的價(jià)值和路徑來看，動(dòng)畫電影有望率先受益。相比真人電影1-2年的生產(chǎn)周期，動(dòng)畫電影耗時(shí)更長（3-4年），工程更復(fù)雜，產(chǎn)能限制更加明顯。

東吳證券還認(rèn)為，生成式AI技術(shù)有望賦能動(dòng)畫電影的前期劇本創(chuàng)作、中期作畫、最后視頻剪輯/配音/視頻輸出等多個(gè)環(huán)節(jié)，打破動(dòng)畫電影產(chǎn)能瓶頸，通過增加行業(yè)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影供給進(jìn)一步打開市場空間。

除了動(dòng)畫電影可以被AI賦能外，面對AIGC、人工智能等新技術(shù)浪潮，電影創(chuàng)作者不斷在思考如何應(yīng)用和放大技術(shù)的價(jià)值。

在本屆上影節(jié)，首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍《AIGC（人工智能生成內(nèi)容）浪潮下的科創(chuàng)文娛新視野》舉辦，導(dǎo)演郭帆、導(dǎo)演陸川等創(chuàng)作者，與商湯、昆侖萬維等頂尖科技企業(yè)高層，以及上影、華強(qiáng)方特等文娛公司領(lǐng)軍人展開對話，還發(fā)布了《ChatGPT內(nèi)容行業(yè)實(shí)用白皮書》。

除此之外，會(huì)上《流浪地球》系列電影導(dǎo)演郭帆的一番話引人深思：“我們是用工具的視角看待AI（人工智能）？還是物種的視角看AI？我們常以‘人類中心論’看待作品，假設(shè)AI是物種的話，以它的感官系統(tǒng)來定義這個(gè)世界，賦予這個(gè)世界意義框架，我們之前的東西可能就無效了?！?/p>

上市公司的改變

AI對于電影行業(yè)的改變，也對各家影視上市公司產(chǎn)生了影響。

例如華策影視(300133.SZ)，公司已全面接入百度文心一言，將和包括百度在內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴共同將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。

華策影視未來有望進(jìn)一步嫁接合作伙伴的科技賦能，創(chuàng)新商業(yè)模式，構(gòu)建中國最大的影視素材版權(quán)運(yùn)營平臺，形成以數(shù)字視頻版權(quán)為核心資產(chǎn)，以數(shù)字科技為技術(shù)支撐，面向全消費(fèi)群體、全消費(fèi)市場的影視素材版權(quán)運(yùn)營頭部企業(yè)。

再比如光線傳媒，公司已經(jīng)成為國內(nèi)最大的動(dòng)畫電影公司，出品的動(dòng)畫電影總票房超110億元，公司認(rèn)為AI技術(shù)將對動(dòng)畫電影的生產(chǎn)帶來重大改變，已經(jīng)在內(nèi)部部署對AI技術(shù)的探索式實(shí)踐，積極尋找與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)，通過新技術(shù)的應(yīng)用提升動(dòng)畫電影制作的品質(zhì)和效率。

中原證券認(rèn)為，在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，光線傳媒優(yōu)勢明顯，主投+發(fā)行的動(dòng)畫電影《深?！房偲狈砍?億元，相比真人電影，動(dòng)畫電影更易受益于AI技術(shù)的發(fā)展，公司也對此持重視和積極的態(tài)度，有望進(jìn)一步鞏固在動(dòng)畫電影領(lǐng)域的優(yōu)勢。

在6月13日的上海國際電影論壇現(xiàn)場，上海電影股份有限公司總經(jīng)理、黨委副書記、董事戴運(yùn)認(rèn)為，AI相關(guān)技術(shù)在影視IP領(lǐng)域也大有可為，同時(shí)表示上海電影股份有限公司目前已有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在做AI相關(guān)的策劃內(nèi)容。

不過需要留意的是，目前AI技術(shù)尚在發(fā)展中，存在一定的不確定性，需要持續(xù)跟蹤生成式AI技術(shù)落地情況。例如，AI技術(shù)的運(yùn)用如何轉(zhuǎn)化在營收上，并形成行之有效且可持續(xù)發(fā)展的新模式，仍然有待觀察。

作者|許螣垚

編輯|Terry

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