換道突圍“內卷”，江鈴福特轉戰皮卡市場

為了突圍高度內卷的中國汽車市場，江鈴福特科技有限公司（下稱“江鈴福特”）再次進行品牌定位重大調整。

(資料圖)

8月25日開幕的2023成都車展上，江鈴福特發布了全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫，以及福特皮卡車Ranger。福特中國總裁兼首席執行官吳勝波在發布會上表示，Ford Beyond福特縱橫是福特在中國面向戶外越野生活愛好者所打造的全新渠道品牌。

值得一提的是，在此前的7年里，江鈴福特一直致力于從客貨兩用的商務車市場進軍主流乘用車市場，并且推出了多款乘用車產品。

去年初，江鈴汽車和福特汽車共同出資2億元成立江鈴福特，雙方股比為51%：49%。由于福特汽車公司還持有江鈴汽車32%的股份，因此福特汽車在新公司中的實際持股比例超過65%。

也因為此，外界傾向于認為福特汽車計劃通過江鈴福特，效仿豐田、大眾在中國完成兩家合資公司的布局，以加速在中國乘用車市場的發展，幫助福特品牌在華銷量的提升。而江鈴福特在成都車展上的宣講，表明該公司已經調整戰略方向，從主流市場轉向相對小眾的皮卡和硬派SUV市場。

江鈴福特總裁劉繼升向第一財經記者表示，這個調整是基于福特對中國市場發展的判斷而制定的。

“相信大家一定有看到，現在的汽車產品同質化得很厲害，市場也非常卷。福特這么多年以來，一直用比較扎實的方法在造車，會堅持很多標準，這就導致成本堆疊得比較高，在內卷的市場競爭中優勢相對較小。因此，我們做了策略的調整。我們認為，與其在我們不是特別擅長的領域去提供用戶的眾多選項之一，不如把用戶需要且是我們擅長的獨特產品帶給他們。”劉繼升說。

江鈴福特的突圍方向之一就是皮卡。成都車展上，江鈴福特發布了全新一代福特Ranger，該款車采用2.3L EcoBoost 汽油發動機及2.3T柴油發動機兩種不同選擇，均搭配采埃孚8速手自一體變速箱。海外版福特Ranger Raptor所使用的EMOD智能全時四驅系統、前/后橋電控差速鎖和瓦特連桿也搭載在國產福特Ranger上。

但讓外界較為意外的是，在這樣的配置之下，福特Ranger起售價不超過16萬元，與長城炮接近，這體現了江鈴福特對該款車寄予了較高的銷量期待。

劉繼升認為，全國97%的地級以上城市已取消皮卡進城限制，營運證、反光條等要求也已經逐步放開，政策的松動和皮卡乘用化會給皮卡市場帶來顯著的增長，市場容量也會因此而變大。在這個契機下，乘用化皮卡將會出現大幅的增長。

“過去中國的皮卡大多是商乘兩用的，舒適性、操控性都不太好。我們正是看到這個時機，乘用化皮卡的市場容量在增長，而這一市場競爭并不激烈。”劉繼升說。

值得一提的是，江鈴福特此前圍繞主流乘用車市場的定位，打造了名為“家空間”的獨立渠道，全國共有約150個門店。福特縱橫將會覆蓋原有渠道，還是各自獨立發展？

對此劉繼升表示，Ford Beyond福特縱橫會提供改裝和社群服務，著重打造戶外越野生活方式，需要跟江鈴福特科技原有的體系有所區隔。Ford Beyond福特縱橫計劃自今年10月起，在全國主要城市和地區，打造超過200家體驗店。Ford Beyond福特縱橫體驗店會銷售全車系產品，而原來的家空間，則會繼續銷售領睿、領裕等城市SUV產品。

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