專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能可穿戴競(jìng)爭(zhēng)加劇，佳明如何應(yīng)對(duì)蘋果挑戰(zhàn)？

專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能可穿戴設(shè)備品牌GARMIN（佳明）日前在上海發(fā)布了一款高端的fēnix 7 Pro系列戶外運(yùn)動(dòng)智能腕表，售價(jià)為人民幣6480元至7480元。佳明還發(fā)布了另一款更高端的epix Pro系列智能手表，售價(jià)為人民幣7490元至8990元。

在佳明亞洲區(qū)營(yíng)銷與業(yè)務(wù)副總經(jīng)理Scoppen Lin看來，隨著智能手表領(lǐng)域逐漸向高端化發(fā)展，未來在3000元至5000元人民幣價(jià)格區(qū)間，甚至更高價(jià)格的智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。

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過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，佳明在堅(jiān)固昂貴的高端智能手表領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，其中包括價(jià)格在500美元以上的設(shè)備。作為最早進(jìn)入專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能手表的品牌，早在2003年，佳明就發(fā)布了第一款智能穿戴Forerunner跑表。此外，佳明在全球航海休閑市場(chǎng)市占率第一，在航空領(lǐng)域，佳明以高門檻精密航天科技起家，全球非民航小型飛機(jī)幾乎都使用佳明飛行系統(tǒng)。

Scoppen Lin對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們相信專業(yè)運(yùn)動(dòng)類腕表將是未來穿戴式智能設(shè)備的重要市場(chǎng)之一。”

但作為佳明最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果也在進(jìn)軍高端智能手表市場(chǎng)。有消息稱，蘋果今年秋季新品發(fā)布會(huì)可能會(huì)推出一款新版Ultra高端智能手表，并將發(fā)布下一代的Watch 9系列。而在去年9月的發(fā)布會(huì)上，蘋果已發(fā)布首款專業(yè)級(jí)的智能手表Apple Watch Ultra，售價(jià)高達(dá)799美元，專為雪地攀巖和潛水沖浪等極限運(yùn)動(dòng)人士打造，首次挑戰(zhàn)佳明在專業(yè)級(jí)智能手表市場(chǎng)的地位。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，去年9月蘋果Ultra發(fā)布至去年年底，Ultra的銷量達(dá)到約110萬只。今年第一季度，Ultra占蘋果整體智能手表出貨量的7.3%。“雖然Ultra占蘋果出貨量比還在不斷提升，但份額仍只在個(gè)位數(shù)。”Canalys分析師劉健森對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

到目前為止，佳明在全球戶外領(lǐng)域穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)仍然享有最高的市場(chǎng)占有率。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年佳明在專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)的占比高達(dá)81%。不過隨著蘋果Ultra的發(fā)布，今年第一季度，佳明在專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)的份額大幅回落至65%，蘋果大幅升至34%。

如果看整體智能手表市場(chǎng)的表現(xiàn)，蘋果目前已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)過半的份額。Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果2022年智能手表出貨量4140萬只，占整個(gè)智能手表市場(chǎng)份額的53.4%；佳明去年全球可穿戴設(shè)備的全部出貨量為730萬只。從智能手表的平均單價(jià)（ASP）來看，蘋果和佳明不相上下，2022年蘋果ASP為421美元，佳明為428美元。

劉健森告訴記者，目前按出貨量來看，佳明的出貨主要在300至500美元價(jià)格段。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“目前智能手表的主流出貨價(jià)格段為200美元至500美元，也是各廠商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)格段。

在價(jià)格高于500美元的智能手表市場(chǎng)，去年全球的出貨量達(dá)到1010萬只，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69億美元。“我認(rèn)為在700美金以上的市場(chǎng)，蘋果優(yōu)勢(shì)較為明顯。”劉健森表示。

從利潤(rùn)率來看，高端智能手表的毛利要大幅高于普通產(chǎn)品。“一般來說，戶外運(yùn)動(dòng)手表都是價(jià)格較貴的，比如用于戶外登山的那些，價(jià)格要比用于跑步的健康類手表細(xì)分市場(chǎng)高很多，毛利也要更高。”劉健森說道。

根據(jù)佳明第一季度財(cái)報(bào)，包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)類手表在內(nèi)的戶外細(xì)分市場(chǎng)的毛利潤(rùn)率達(dá)62%，營(yíng)業(yè)收入為7700萬美元；遠(yuǎn)高于健康類手表細(xì)分市場(chǎng)49%的毛利率及1100萬美元的收入。財(cái)報(bào)顯示，佳明健康類產(chǎn)品銷售額在兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，高端戶外產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)高達(dá)27%的下滑。

面對(duì)蘋果公司在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，Scoppen Lin對(duì)記者表示：“我們還是很樂見很多市場(chǎng)參與者的投入，因?yàn)檫@樣會(huì)提升整個(gè)消費(fèi)群體的意識(shí)，所以原先一些不考慮買智能手表的消費(fèi)者也會(huì)加入進(jìn)來，這樣也會(huì)反過來帶動(dòng)我們銷量的增長(zhǎng)。”

佳明手表給人“硬核”的感覺，也會(huì)讓一部分人、尤其是女性消費(fèi)者望而卻步。近年來，佳明也試著朝“更輕、更薄”的方向開發(fā)智能手表，但平衡手表的尺寸重量與續(xù)航市場(chǎng)也是一個(gè)需要突破的技術(shù)難點(diǎn)。

在談到未來智能手表的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，Scoppen Lin表示：“從技術(shù)方面來講的話，現(xiàn)在智能手表的一個(gè)很大的壁壘可能就是電池，現(xiàn)在我們已經(jīng)能在GPS模式下保持幾十個(gè)小時(shí)，甚至幾天的續(xù)航。“最新發(fā)布的fēnix 7 Pro手表就顯示電量可持續(xù)8天。

盡管蘋果手表外觀設(shè)計(jì)輕巧，但電池一直是蘋果產(chǎn)品一個(gè)最大的障礙。蘋果Ultra在低功耗設(shè)置下電池也僅可持續(xù)兩天半，但低功耗模式會(huì)降低手表檢查心率以及連接衛(wèi)星系統(tǒng)的頻率，更無法進(jìn)行高山探險(xiǎn)或者潛水等極限運(yùn)動(dòng)。

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