618復(fù)盤｜捂著錢袋子的年輕人求保值，“購金”成流行 每日觀察

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趁著618促銷補(bǔ)貼買點(diǎn)黃金存起來，成了不少年輕人的新選擇。

記者日前采訪一些黃金珠寶業(yè)內(nèi)人士了解到，今年幾家頭部公司618的銷售都有不同程度的增長(zhǎng)。

周大生（01929.HK）品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人張琳告訴記者，今年跟線上平臺(tái)做了很多聯(lián)合促銷，比如跨店滿減、百億補(bǔ)貼、大主播直播等等。

“線上增長(zhǎng)還是蠻大的，主要是在黃金品類。今年黃金有非常大的銷售爆發(fā)力，618開始不久，線上的主力渠道就破億了。”張琳告訴記者，基于珠寶產(chǎn)品的特性，線上的客單價(jià)還是會(huì)低于線下的客單價(jià)，但這種差距對(duì)比前幾年有所減小。從今年形勢(shì)來看，按品類來說黃金肯定是大熱門，價(jià)位段在2000元以上的產(chǎn)品比較熱銷，還有就是大克重黃金手鐲。

張琳向記者表示，今年黃金首飾火爆原因一個(gè)是疫情后的消費(fèi)大趨勢(shì)，消費(fèi)者普遍花錢都變得謹(jǐn)慎，而黃金是保值的消費(fèi)；二是黃金首飾做的越來越時(shí)尚，比如周大生的國(guó)家寶藏千里江山系列以及一些主推的非凡國(guó)潮等黃金系列產(chǎn)品，都是在黃金上做了工藝的升級(jí)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，整體都非常受主力消費(fèi)群體的喜歡。“還有就是黃金的金價(jià)波動(dòng)今年來說比較大，也讓更多的人關(guān)注起這個(gè)品類來。”她補(bǔ)充道。

“今年618前幾天，6月1號(hào)到6月8號(hào)有前奏，效果不錯(cuò)，預(yù)售比我們預(yù)想要好，有增長(zhǎng)。”周大福珠寶集團(tuán)（01929.HK）董事總經(jīng)理黃紹基向記者表示。

世界黃金協(xié)會(huì)此前發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，金店的消費(fèi)人群中，25歲至35歲年齡段已占75%。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)也預(yù)計(jì)，未來25歲以下的Z世代消費(fèi)者將成為黃金消費(fèi)的主力。黃紹基也表示，如今來周大福店里買金的年輕人居多。比如旗下一個(gè)傳承系列的產(chǎn)品線，購買該產(chǎn)品超過50%的都是35歲以下的年輕人。

對(duì)于黃金首飾銷售未來的情況，黃紹基依舊長(zhǎng)期看好。在他看來，中國(guó)有很多消費(fèi)是靠節(jié)慶拉動(dòng)，“中國(guó)人有很多，中國(guó)人的節(jié)日、西方的節(jié)日，自創(chuàng)的節(jié)日，加起來有80天。”

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6月15日公布的數(shù)據(jù)，金銀珠寶類商品前五個(gè)月社會(huì)零售總額為1426億元，同比增長(zhǎng)19.5%，成為今年以來國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)最為顯著的商品類目。

而在今年前五個(gè)月中，三月和四月金銀珠寶類商品的銷售增長(zhǎng)最為搶眼，分別錄得同比增長(zhǎng)37.4%和44.7%，五月同步增長(zhǎng)則回落至24.4%。

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