以元宇宙破局，城鎮化率最高的上海如何做大“二十四節氣”這一農時IP？

全國首家以“二十四節氣”為主題的文旅小鎮，落地上海，并正式啟動招商。

6月18日，“幻云東方”啟航禮暨首屆中國二十四節氣文化論壇在臨港新片區臨港中心舉行。作為臨港新片區第一個商文旅水街綜合項目，臨港新片區管委會黨工委委員、專職副主任苗挺表示，幻云東方項目通過植入商業文旅的功能業態，用科技賦能鄉村建設，用創新帶動城鄉發展，將三灶港打造成為萬祥鎮和臨港新片區的文化創意品牌。

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萬祥鎮是臨港新片區的西北門戶，距離迪士尼、臨港主城區約20分鐘車程，承載了浦東引領區和臨港新片區的疊加效應。由上海臨港新片區投資控股集團有限公司開發的萬祥三灶港“幻云東方”文旅項目，是臨港新片區首個集旅、文、商、演于一體的綜合性旅游休閑度假區，以穿萬祥而過的河流——三灶港為依托，總建筑面積約12萬平方米，共分為6個地塊，分布在河道兩側，結合國潮藝術節及商業業態整體形成“沿河國潮文化藝術軸”，通過“科技+文化”跨界藝術，打造沉浸式全域文旅度假區。

該項目總投資約22.95億元，預計2025年1月1日試運營，2025年6月正式開業，屆時有望成為臨港新片區新的網紅打卡地。

讓二十四節氣成為上海文旅大IP

二十四節氣起源于上古農耕文明，是中國先民順應農時，通過觀察天體運行，認知一歲中時令、氣候、物候等變化規律所形成的知識體系，也被譽為“中國的第五大發明”。2022年北京冬奧會開幕式上，二十四節氣的倒計時宣傳片就曾驚艷全世界，盡顯中國文化的獨特魅力。

在中國工程院院士、上海市人民政府參事吳志強看來，有著“海派新國潮，未來新水鄉”定位的幻云東方，把二十四節氣的古今生活方式融入到文旅產業，將成為一個向世界展示二十四節氣文化的窗口。

“現在已經有2/3的人在城市生活，我們用二十四節氣喚醒的是都市化地區人們的生活狀態，回歸到二十四節氣所體現的天地人合一的哲學智慧。”吳志強說。

國家統計局數據顯示，2022年年末，我國城鎮常住人口92071萬人，比上年末增加646萬人；鄉村常住人口49104萬人，減少731萬人；城鎮人口占全國人口比重（城鎮化率）為65.22%，比上年末提高0.50個百分點。而從各地城鎮化率來看，上海又是城鎮化率最高的省份，達89.3%。

也因此，幻云東方文旅項目是在全國城鎮化率最高的城市，做大二十四節氣的IP，傳播中國傳統智慧。

中國農業博物館農業歷史研究部主任、研究館員，二十四節氣保護傳承聯盟秘書長唐志強表示，二十四節氣是中國人的時間制度，彰顯了中國文化的天地人和諧的生態觀念，也是藝術創意的新熱點。要把前人的智慧加上當下的思考、當代的特點，向下傳承的同時也向外推廣。

那么，萬祥三灶港“幻云東方”文旅項目，如何打造二十四節氣這一IP，又如何將其與現代新型商文旅項目相結合？

啟航禮上，臨港投控集團與上海文廣演藝集團、凱悅酒店集團和湃喏文化科技等首批三大主力業態合作商完成簽約儀式。上海湃喏文化科技有限公司董事長韓振翔告訴記者，幻云東方項目參考了國際化的運營手法，從IP出發，定制了四神獸的萌寵IP，衍生出一系列的故事線，并將這些故事線結合進景觀規劃中。

同時，利用二十四節氣的中國文化主題，打造春夏秋冬四大運營季。讓二十四節氣通過不斷的更替和運營內容的填充，使得幻云東方項目產生源源不斷的活力和吸引力。

不僅如此，在幻云東方還可以品嘗到“二十四節氣”的“二十四道味”：立夏，可以吃到萬祥米飯；芒種，可以品嘗青梅醋豚；夏至，可以試試粽葉魚段；小暑，則是吃藕炒秋葵的好時令。

“二十四節氣里有很豐富的民俗活動，又有很多的節氣飲食和養生方面的智慧和經驗，可以讓我們的身心更健康。”唐志強說。

當天，上海社科院文學研究所的文化創新研究院研究基地、上海文廣演藝集團的亞洲沉浸式演藝孵化中心也正式揭牌落戶幻云東方，為進一步加快提升科技和文化創新能力、建設更具國際影響力和競爭力的特殊經濟功能區打下堅實基礎。

苗挺表示，相信幻云東方項目不僅能塑造海派新國潮、未來新水鄉的典型示范，為鄉村振興的老百姓帶來福祉，也將進一步推動萬祥鎮的鄉村振興和轉型發展。

臨港投控集團也表示，“幻云東方”只是開始，臨港新片區的文化產業正在蓬勃興起，未來，臨港投控集團將持續聚焦高質量發展，為臨港新片區建設更多產城融合新高地、鄉村振興新樣板。全力打造“更具國際市場影響力和競爭力的特殊經濟功能區”，帶動臨港新片區低碳、韌性、智慧的可持續發展。

元宇宙破局

在數字文旅時代，元宇宙也將成為幻云東方的破局戰略。

據介紹，幻云東方將以元宇宙概念打造全場景數字小鎮。以社區運營疊加AI/VR/AR技術，構建數字復刻與線下沉浸式體驗的完美統一。實現虛擬經濟與實體經濟的相互引流與賦能，呈現 “文化+科技+美學+靈感”的精品佳作。

同時，幻云東方項目還將推出源自中華文化元宇宙社區——中華創世神話元宇宙，作為全國首個“第二個結合”體驗中心，呈現“內容+技術+美學+靈感”的精品佳作，進一步增強“幻云東方”的感染力與傳播力，也同時向全球展示中華文化自信。

隨著人工智能、大數據、5G等現代信息技術的發展，數字技術成為文旅產業融合創新的新動力。全國各地也正不斷推動文旅產業向數字化轉型，實現文旅經濟高質量發展。近兩年，上海文旅行業主動布局元宇宙新賽道，數字景區、智慧場館、數字藏品等走在全國前列。

今年4月發布的《上海文旅元宇宙行動指引》，宣布啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、沉浸互動新內容、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道等五大專項行動，并提出，到2025年力爭上海文旅元宇宙產業規模突破500億元，建成2-3個新內容創制產業集聚發展區，形成30個以上的創新示范應用。

6月1日，上海市文旅局黨組書記、局長方世忠在調研時指出，隨著新一輪科技革命和產業變革的深入發展，以技術創新為基礎的元宇宙生態體系框架初現，制約文旅元宇宙場景落地的核心軟硬件正在快速突破，以產品升級和應用融合為主線的文旅元宇宙發展戰略窗口基本形成。依靠上海文旅消費超大市場規模、數字基礎設施領先優勢以及文旅行業豐富應用場景、海量內容創意資源優勢，上海文旅元宇宙發展受到社會各界的高度關注，沉浸式文旅體驗空間、虛實結合導覽、虛擬實景拍攝、數字藝術品等新業態、新場景加速布局落地，文旅元宇宙逐漸成為上海文旅面向未來換道超車的關鍵變量。

下一步，上海市文化旅游局將主動把握新沉浸引發的體驗變革、新時空帶來的場景變革和新技術推動的產業變革，從上海最有資源、最有優勢的地方出發，全力推動文旅行業切入元宇宙新賽道，提升上海文旅業引領未來發展的核心競爭力。

從2021年的7月份至今，吳志強的團隊已經完成了中國式元宇宙的三個迭代版本，分別是福州的福元宇宙、臺州的仙元宇宙、青島的海元宇宙。吳志強表示，元宇宙是虛擬城市空間和真實城市空間的合一。“虛擬現實的源頭是人，實際上元宇宙就是人類想象的能力，把想象的能力和現實結合，這是人類真正偉大的力量，把天、地、人合一，未來二十四節氣可以想象在這個地方創造無限多的可能。”

同濟大學上海國際設計創新研究院執行院長蘇運升則表示，今天正處在AI城市生命體全面進化的新時代，從人體到自然，嵌套的不同空間結構都在向前進化，一旦硅基和碳基兩個密度協同后，信息流量的大小會決定整個空間。

基于此，蘇運升表示，文商旅追求的是最大的信息流、最大的人流，以及以流量密度為衡量標準的新業態的不斷萌發。而要加密信息流量，可以借助于技術進化。比如元宇宙，本質上就是在每平方米每秒鐘用更多的信息量啟動空間的進化。

“所以文商旅展四個業態融合一體，線上線下同時爆發，這才是我們新的方向。”蘇運升說。

吳志強表示，幻云東方為今天的人們更好地認知自然、認知歷史、認知社會和城市，提供了多樣可能。“我對這個項目很有期待。”

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