世界觀察：全網9.6億元！芝華仕618直播活動完美收官

(資料圖)

日前，芝華仕618的收官戰績出爐，以全網9.6億元的優異成績完美收官！同時直播渠道也展現強大的消費實力，多渠道占據行業排名頭部位置，其中在天貓平臺累計成交量突破1.1億元，環比增長達1069%；抖音累計成交2.09億元，同比增長168.8%，直播觀看人數更是突破508萬。如此耀眼的戰績，印證了芝華仕在家居行業的領軍地位和來自消費者的品質認可。

面對大促，直播已然成為各大品牌的主力軍之一，但現在市場上直播的形式如出一轍，消費者也聽膩了54321上鏈接。如何在直播上取得突破，也直接影響這618的成績。不同于其他直播間的下場砍價，芝華仕本次618在直播上“轉戰”品質內容場，展現了其過人之處。

首先，在大促前夕開展“品質618，住進新潮家”主題直播，聚焦當代消費者生活壓力大的情感需求，通過布局芝士、橙意、一平方三大空間場景，賦予產品情緒價值，將冰冷的家居變成人們溫暖的陪伴者，獲得消費者共鳴。同時，在直播間現場，進行鐵架開合等多項品質測試，讓消費者對芝華仕更加信賴。

其次，在直播長期規劃上，設置頭等艙品質實驗室，具體包括頭等艙健康密碼館、舒適密碼館、超值密碼館和時尚密碼館，通過全方位展示芝華仕在材料、功能、工藝及時尚風格上的匠心之處，深化品牌品質內核。也正因為直播內容創新，讓消費者深入了解了芝華仕的品牌“品質”。此次芝華仕618融入直播的家居好物銷量遙遙領先，獲得了市場的正面反饋。

這次618，芝華仕還有一個強大的外援，那就是和東風天籟跨界合作推出了聯名款沙發，芝華仕常務副總裁龍才華攜手東風日產汽車銷售有限公司總經理劉新宇共同做客張朝陽的物理課直播間，現場向大家揭開零重力背后的奧秘以及芝華仕和東風天籟舒適的原因。龍才華在直播中表示，相較于傳統沙發來說，芝華仕功能沙發是新物種，可以滿足消費者角度調節的需求，運用了功能鐵架等多項新科技，引領著功能沙發乃至整合家居界的新趨勢。

618大促，芝華仕能以品質直播的形式脫穎而出并取得傲人成績，可見其品牌有足夠的自信力。芝華仕自主研發了開合26萬次依然完好無損的功能鐵架、讓沙發開合更順暢的硅合膠片、7D加硅太空棉、遠超歐盟標準的大推力靜音電機等等，共計擁有200多項研發專利，而且芝華仕還是非常少見的擁有自主研發生產海綿能力的品牌，這就是芝華仕敢以品質面向消費者并且在618大獲全勝的主要原因。

直播是市場趨勢，品質是取勝的關鍵。成立31年以來，芝華仕始終致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、時尚、超值的家居，以此為企業使命，堅持著舒適源于科技的品牌核心戰略不斷砥礪前行，用高品質的家居，將頭等艙的生活方式送到越來越多消費者家中。（健健）

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