全球實時：虧損超10年，愛奇藝能扭轉局面嗎？

2月22日，隨著第四季度財報的發布，愛奇藝實現了“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標。

目標達成背后，離不開降本增效、爆款劇集拉動、三輪融資消除債務壓力等措施。但與此同時，過去一年包括愛奇藝在內的主流視頻網站都因會員體驗不佳、會員費上漲等受到爭議。

財報顯示，愛奇藝2022年全年總營收290億人民幣（下同），較2021年下滑5%，愛奇藝的凈虧損為1.362億元，而2021年凈虧損為62億元。不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的凈利潤為13億元，2021年凈虧損45億元。2022全年按非美國通用會計準則（non-GAAP）運營利潤22億元，上年同期運營虧損為30億元。

(資料圖)

其中，第四季度愛奇藝總營收為76億元，同比增長3%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.043億元，而上年同期凈虧損18億元。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤為8.564億元（約合1.242億美元），而上年同期凈虧損10億元。

會員服務是愛奇藝的主要營收來源。2022年第四季度，愛奇藝會員服務營收47億元，同比增長15%。全年會員服務營收177億元，同比增長6%。第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數為1.12億，較上季度凈增1060萬，月度平均單會員收入（ARM）為14.17元。

會員服務營收增長的背后，用戶體驗卻面臨爭議。此前包括優愛騰在內的視頻網站因會員費漲價、限制投屏而遭到用戶吐槽。不久前，愛奇藝方面表示，恢復720P和1080P高清投屏功能，而會員體驗引發多次討論，讓平臺深刻意識到以用戶為中心、重視用戶體驗，是平臺做好內容、產品與服務的前提和基礎。

充滿挑戰的宏觀經濟環境影響廣告業務的營收。愛奇藝第四季度在線廣告業務實現營收16億元，同比下滑7%。全年在線廣告營收53億元，同比下滑25%。會員收入和廣告收入之外，愛奇藝在第四季度內容發行實現營收6.35億元，全年內容發行營收總計25億元。第四季度其他收入達到6.61億元，全年其他收入達到35億元。

圍繞降本增效，內容投入是愛奇藝的最主要成本構成。第四季度，愛奇藝營收成本為54億元，同比下降17%。全年營收成本共計223億元，相較2021年同比下降19%。營收成本的下降主要源于內容成本的下降。四季度內容成本為39億元，同比下降19%，內容成本下降得益于公司內容策略優化和運營效率提升。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年內容成本為165億元。

從財報看，愛奇藝連續四個季度實現運營盈利。在今日愛奇藝發給投資人的一封信中，該公司將2022年的盈利主要歸功于三件事。

一是竭力改變可以改變的。回溯到2021年底，整體長視頻行業發生巨大變化，不再盲目追求市場份額，前所未有地把內容品質和盈利緊緊綁定在一起。意味著長視頻的競爭重點將由內容數量轉變為內容質量，提高運營效率和追逐盈利能力將成為越來越多行業玩家的共同訴求。

基于上述判斷，愛奇藝制定了2022年戰略目標為“降本增效，開源節流，實現運營層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場份額優先”轉變為“盈利優先”的目標，并推出了一系列的舉措。一方面優化人員、聚焦主業，砍掉或收縮非核心業務，減少非必要投入；另一方面，專注于加大頭部原創內容的投入，減少投資低投入產出比的內容，提升了內容投資效率。

二是直面無法改變的。愛奇藝稱，回溯3-4年前，當時資本市場環境較好，公司以可轉債的方式在公開市場進行了募資。最近兩年，受不穩定的國際關系、疫情、宏觀經濟疲軟等影響，整個資本市場呈現出巨大的波動。在過去的12個月，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，消解債務壓力，實現了資本結構的優化。

三是堅定認為長視頻內容是人們的剛性需求。愛奇藝表示，雖然短視頻占領了更多的用戶時長，但高質量的、帶有更多思想的影視內容是用戶視頻消費升級的長期目標，并推進內容的原創策略。在每年上新的重點劇集中，原創內容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。

此外，愛奇藝稱密切關注技術進步帶來的行業機遇，如人工智能生成內容（AIGC）和其他創新技術來提高內容生產效率、內容分發和推廣。

標簽： 降本增效