環(huán)球觀熱點(diǎn)：取暖器銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)320%，最強(qiáng)寒潮下白酒、感冒藥銷(xiāo)量走高

今冬最強(qiáng)寒潮正在襲來(lái)。根據(jù)中央氣象局，今冬以來(lái)最強(qiáng)寒潮將自西向東給我國(guó)大部地區(qū)帶來(lái)劇烈降溫、大風(fēng)、沙塵和大范圍雨雪天氣。

此次寒潮降溫劇烈、雨雪和大風(fēng)影響范圍廣。11月27日，中國(guó)氣象局啟動(dòng)寒潮三級(jí)應(yīng)急響應(yīng)，中央氣象臺(tái)持續(xù)發(fā)布寒潮橙色預(yù)警。本輪寒潮是今冬以來(lái)最強(qiáng)寒潮，多城市斷崖式降溫、一秒入冬，北京、天津、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、江蘇、浙江、安徽、福建、山東等省（自治區(qū)、直轄市）氣象局根據(jù)實(shí)際啟動(dòng)相應(yīng)級(jí)別應(yīng)急響應(yīng)。

【資料圖】

寒潮到來(lái)的同時(shí)帶熱了“保暖經(jīng)濟(jì)”。京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近一周取暖電器、保暖衣物等商品銷(xiāo)量激增。手套、雪地靴銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超10倍，羽絨服銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超9倍，孩童棉鞋銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超8倍；保暖電器方面，取暖器、暖寶寶等銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超10倍，電熱毯銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超9倍。此外，烤炸肉串等暖胃食材銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，火鍋素菜食材銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超6倍。

對(duì)于本輪寒潮，商家也早有準(zhǔn)備。“我們會(huì)有專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)人員來(lái)負(fù)責(zé)跟進(jìn)氣象數(shù)據(jù)的預(yù)告、預(yù)警，以提前預(yù)測(cè)降溫的節(jié)點(diǎn)，加大取暖設(shè)備的備貨。”小米新零售技術(shù)部總經(jīng)理趙永生對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“今年9月我們就已經(jīng)在開(kāi)始溝通去做電暖產(chǎn)品的供給和銷(xiāo)售了。10月中旬前，協(xié)同確保全域備貨，等到寒潮來(lái)臨的時(shí)候，我們的電暖產(chǎn)品是完全充足的。”

不止是協(xié)調(diào)生態(tài)鏈產(chǎn)品加大備貨，在渠道布局上，趙永生表示，基于京東到家、京東小時(shí)購(gòu)的即時(shí)零售特性，制定了完善的月度、周度產(chǎn)品銷(xiāo)售計(jì)劃，全量上架小米暖冬電器。“9月份以來(lái)我們?cè)诰〇|到家和京東小時(shí)購(gòu)上的電暖產(chǎn)品銷(xiāo)售就逐月在增長(zhǎng)了，月環(huán)比增長(zhǎng)100%，特別是北京、上海、廣州等城市，尤其暢銷(xiāo)。”

分地區(qū)看，近一周來(lái)，北京地區(qū)的棉衣、雪地靴、毛線帽等防寒保暖用品銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超10倍，手套、圍巾銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超6倍，羽絨服環(huán)比增長(zhǎng)290%。取暖設(shè)備方面，取暖器銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)320%，室內(nèi)防干燥的加濕器銷(xiāo)售額也環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

深圳雖然不及北方寒冷，但隨著近期降溫，保暖衣物和保暖設(shè)備銷(xiāo)售走高。近一周來(lái)，深圳地區(qū)暖寶寶、取暖器、手套等保暖“神器”銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超10倍，保暖內(nèi)衣環(huán)比增長(zhǎng)超7倍，棉服環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。基于深圳多雨的天氣，除濕機(jī)也銷(xiāo)售走熱，銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超10倍。

除了保暖設(shè)備，近期部分地區(qū)高度白酒的銷(xiāo)量也快速增加。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周來(lái)鄭州地區(qū)高度白酒銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)8倍，國(guó)產(chǎn)葡萄酒環(huán)比增長(zhǎng)4倍，汽泡酒環(huán)比增長(zhǎng)300%。南昌地區(qū)國(guó)產(chǎn)白酒銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，白酒禮盒環(huán)比增長(zhǎng)超4倍，低度的梅子酒環(huán)比增長(zhǎng)130%。北京地區(qū)無(wú)醇啤酒銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，紅啤環(huán)比增長(zhǎng)250%。

也有不少年輕消費(fèi)群體在今冬初雪之際采取點(diǎn)外賣(mài)的方式購(gòu)入羽絨服。例如在11月30日上海、杭州、南京、蘇州等多個(gè)江浙滬城市迎來(lái)今冬第一場(chǎng)雪當(dāng)天，美團(tuán)數(shù)據(jù)全國(guó)的羽絨服外賣(mài)銷(xiāo)量環(huán)比上月增長(zhǎng)超440%，而迎來(lái)了初雪的江浙滬地區(qū)銷(xiāo)量增速更為顯著，平均增速約為680%。其中，上海市增速超10倍，江蘇省增速超728%，浙江省增速超311%。值得一提的是，在江浙滬地區(qū)的城市中，蘇州市的羽絨服外賣(mài)銷(xiāo)量增速最高，超過(guò)37倍。消費(fèi)者王杰（化名）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“價(jià)格跟網(wǎng)購(gòu)的差不多，款式也挺全，最主要的是速度快，能解決我的燃眉之急。”

除了保暖產(chǎn)品，由于近期天氣轉(zhuǎn)冷，以及防疫政策的優(yōu)化，消費(fèi)者更為重視日常感冒發(fā)燒的預(yù)防和個(gè)人防疫防護(hù)。據(jù)京東到家數(shù)據(jù)顯示，在北京地區(qū)，像感冒清熱顆粒，板藍(lán)根、布洛芬等家庭常用感冒用藥12月環(huán)比11月日均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9倍。止咳糖漿、枇杷露、潤(rùn)喉片、西瓜霜等止咳藥品日均銷(xiāo)售額12月環(huán)比11月增長(zhǎng)4倍。

“取暖經(jīng)濟(jì)”走高的背后，是國(guó)內(nèi)即時(shí)零售行業(yè)正快速發(fā)展。11月16日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2021》，肯定了即時(shí)零售的發(fā)展。商務(wù)部稱，“即時(shí)零售等業(yè)態(tài)創(chuàng)新正不斷激發(fā)消費(fèi)活力，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)升級(jí)，助力構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”。

報(bào)告指出，截至2021年12月，我國(guó)外賣(mài)用戶規(guī)模達(dá)5.44億，占網(wǎng)民整體的52.7%。以生鮮、商超、藥品為代表的即時(shí)零售服務(wù)迅速發(fā)展，各類(lèi)非餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)占比正在不斷擴(kuò)大，外賣(mài)平臺(tái)也從餐飲配送為主的平臺(tái)發(fā)展為“萬(wàn)物配送到家”的平臺(tái)。

標(biāo)簽： 即時(shí)零售