焦點滾動:注冊咖啡商標入局千億咖啡市場，特步李寧真是為了賣咖啡嗎

中國商標網信息顯示，特步（中國）有限公司日前申請注冊3枚“特咖啡”和3枚“XTEP COFFEE”，目前商標狀態均為等待實質審查。

特步方面告訴記者，商標正在申請注冊中，還未獲正式批復。公司市場部相關人透露，目前只計劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點，位于春熙路門店的二樓，屆時會提供多種咖啡及茶飲。

特步并非首個跨界咖啡的運動鞋服品牌。

【資料圖】

今年5月，李寧體育（上海）有限公司（以下簡稱“李寧”）注冊了“NING COFFEE 寧咖啡”商標。目前，李寧已經在北京、廣東、廈門多地的店內推出咖啡服務。

鞋服品牌跨界涉及咖啡茶飲甚至餐飲并非新鮮事。早前，一些奢侈品時尚品牌就在店內嘗試賣咖啡飲料。

比如Ralph Lauren在2020年將 Ralph’s Coffee引入北京后，2021年又進入了上海。據一位此前開業時受邀前往的時尚行業人士稱，一杯咖啡不便宜，基本單倍價格在40-50元，但生意不錯。過去打卡的人多是慕名，這也達到了品牌的目的之一——引流，“時尚品牌去做咖啡店，往往很容易成為網紅店。對于品牌來說，是另一種宣傳推廣。”

行業里較為成功的跨界案例不多，Maison Kitsuné是一家。該品牌是近年將旗下咖啡品牌進行連鎖化擴張的時尚品牌之一。根據時尚商業媒體Vogue Business的報道，全球范圍內的餐飲業務在Maison Kitsuné整體營收中的占比達到10%。目前Café Kitsuné在北京和上海均開設有門店，分別位于三里屯太古里和新天地。

向服飾業務外再探尋新可能，既增加新的營收可能，又牢固主業務的發展，不失為一種策略。

財報顯示，截至2022年6月30日，特步在中國內地及海外共有6251家門店；李寧擁有特許經銷商、直接經營零售、李寧YOUNG等銷售網點共計7112家。從數量上來說，兩家公司如果要入局咖啡賽道，目前的零售店數優勢遠大于現有多數咖啡連鎖品牌。

根據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約3817億元，中國消費者飲食觀念發生了改變，咖啡逐漸在中國消費者生活中普及，中國咖啡市場進入一個高速發展的階段，預計行業保持27.2%的增長率上升，2025年中國咖啡市場規模將達萬億元。

不過，目前看來，特步、李寧跨界入局咖啡并不是要和星巴克、瑞幸、Tims等專業咖啡品牌一爭高下。按照特步、李寧對外界的回復，品牌涉足咖啡并非為了增加新的業務，更多的則是為了增加顧客在店內的體驗感。

李寧公司表示，希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。

有消費者在網上曬出在李寧店鋪的寧咖啡詳情。據悉，寧咖啡共推出了包括生椰拿鐵、斑斕椰椰拿鐵、南非燕麥拿鐵、冰萃咖以及美式咖啡在內的9款產品，目前并未對外設置售價。店內工作人員稱，不對外銷售，只有客戶在店內消費到一定金額，才可以享受咖啡服務。

特步的回復則是：“特咖啡更準確的定位是服務，不是業務。主要是為了提升會員服務的多樣化水平，滿足門店消費者逛街的延伸需求，提供良好的門店體驗。未來沒有計劃獨立負責開咖啡店。”

換而言之，前述兩家跨界試水更多的目的是品牌形象的輸出，希望更多的拉進與消費者的關系。

分析人士認為，品牌商借此想要延長消費者在店內的停留時間，帶動低頻的服飾銷售不失為一種營銷方式。但到底能否奏效，轉換為最終收益，還要等待市場檢驗。

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