全民健身帶火了體育消費 運動新地標成熱門打卡地

第二十屆省運會近日在泰州如火如荼地進行，各項目體育健兒爭金奪銀，捷報頻傳。然而，運動不止于賽場。在全省各地，全民健身正成為人們的一種生活方式，也帶火了體育消費，場景更豐富、場館更多元、服務更優質的“更好玩的體育”，正在以“運動+”的方式，讓體育產業澎湃出新的生機。

體育消費場景日益豐富

“秋天的第一場露營飛盤，沖啊!”南京飛盤俱樂部近日在網上發布了9月4日赴江寧的活動預報，反響熱烈，56人的招募計劃第一時間就收到51人報名。今年以來，飛盤、槳板、腰旗橄欖球等小眾運動在南京火速“出圈”，不僅廣場、公園、球場都有飛盤飛舞，位于九龍湖、羊山湖戶外的青奧水上運動中心等專業場地，也成了年輕人的“打卡地”。

“南京飛盤俱樂部成立于今年初，目前已經吸收了2000多個會員。”南京飛盤俱樂部負責人江岳介紹，飛盤運動簡單、易學，目前加入的玩家越來越多，活動“秒光”、報名靠搶的情況已是常態。

如今，下班后跑個步、打場球，去健身房里揮汗如雨，已成為不少上班族的必選項目。而“雙減”政策實施以來，家長在孩子健康和體質方面的投資也在不斷加大。“一到雙休日，羽毛球、籃球教練的課從早到晚，排得滿滿的。”南京初二學生家長朱慶南告訴記者，如今小區自帶的籃球場也成了孩子的樂園，特別是暑假期間，孩子寫完作業下樓打一會兒球，認識了不少新伙伴，人也變得越來越自信。

在全民健身和消費升級的大背景下，帶有體驗經濟特質的體育消費釋放出巨大需求。從攀巖、射箭到刷山、飛盤，體育健身已經成為95后南京姑娘華慶的一種生活方式。“像溧水的荔枝青綠營地，有大面積的草地，除了為游客提供露營裝備外，還能玩集體飛盤、真人CS、網紅點打卡拍照等娛樂項目，在一來一往中，還認識到很多志同道合的新朋友。”她在社交媒體上刷到過江蘇眾多城市的“飛盤地圖”，除專業性和場地等硬件外，群主性格、社群氛圍、社交環境、參與人群等“軟”標準也紛紛被標注在了地圖上。

多樣化、科學化、融合化、社交化的運動消費新場景，正在江蘇不斷打開。據《江蘇省“十四五”體育產業發展規劃》，到2025年，全省體育產業總規模將超過7200億元，增加值占全省地區生產總值2%以上，城鄉居民體育消費總規模超過3000億元，人均體育消費達到3500元。

運動新地標成熱門打卡地

作為南京青奧會唯一新建場館群和國內開票座位數最多的體育館，南京青奧體育公園累計接待來自全國和世界各地的活動觀眾超80萬人次，線上直播超150個小時，覆蓋6億人次，成為江蘇人運動的新地標。

體育運動的普及和“出圈”，離不開場館的多元化、創新性建設帶來的高品質體育服務。新建的南京田家炳高級中學地下游泳館作為全市首家人防游泳館，填補了社區3公里范圍內高標準游泳設施空白;青奧藍館扎根江北新區CBD，解決了園內產業人口體育需求……

當人口成為公共體育資源配置當仁不讓的“定位器”后，個性化、多樣性的健身需求，也對運動場館提出了新的要求。2020年我省南京市、蘇州市、常州市入選首批國家體育消費試點城市，以三市為代表，體育消費機制創新、政策創新、模式創新、產品創新正在我省火熱推進。“普惠化連鎖、個性化拓展、智慧化植入，是我們場館建設的三大系列。其中青奧五色館，除了已經開業的籃羽藍館、專注少兒體適能的綠館外，還將穩步推進黑館(科技場景)、紅館(紅色主題)、黃館(親子女性)的建設，為全民健身持續增色。”南京市體育產業集團黨委書記、董事長章小奇介紹，目前他們自主研發的智慧場館管理系統，還包含了無人值守、全程直播等功能，通過AI技術，提供短視頻自動剪輯、未成年人安全監測等個性化服務，此外他們自主建設運營3處“云享動”智慧球場，開展足籃、飛盤、棒球等項目，為全民健身提供24小時服務。

體育大賽，也成為我省體育產業發展的加速器。青奧會后，南京進入重大國際賽事密集期，帶動了輪滑和帆船運動的熱度。冬奧會的成功舉行也讓南方城市的冰雪運動“破冰”。其中南京奧體中心冰上俱樂部花滑培訓的學員人數增長到往年的3倍，“除了小學生外，也有一些中年人加入了培訓行列，不僅可以進行較為專業的滑行，同時還能改善體態。”南京奧體中心冰上俱樂部花滑教練鄭合理介紹。

“這個館未來會對市民開放，日后各個俱樂部、協會等可以通過商業化的方式來運營。”本屆省運會主場館泰州市體育公園內的全民健身館，集室內網球館、壁球館、羽毛球館、乒乓球館、籃球館等全民健身場館設施于一體，第二十屆省運會泰州市籌委會辦公室綜合處處長馬申介紹，建設之初，這里就預留出15000平方米的商業空間，方便日后為市民提供更高質量的服務。

“體育+”解鎖新玩法

從運動出發，“能玩”“好玩”的半徑越來越大。體育與科技、教育、旅游、健康、醫療、信息等產業融合發展，衍生出許多創新產品業態，“體育+”市場潛力巨大。

“常州江南環球港，遠看和大型商業綜合體區別不大，但實際上這里不僅集休閑、娛樂、餐飲、購物功能于一身，還能體驗足球、籃球、網球、射箭、輪滑、攀巖、卡丁車、騎馬等多項運動。”從西部城市到常州旅游的郭子潘對這里的沉浸式、場景化體驗留下了深刻印象。

事實上，作為“江蘇省體育服務綜合體”和“國家體育產業示范項目”，常州江南環球港正是江蘇省近年來體育產業與文、旅、商融合發展的典型代表之一。目前江蘇共有國家體育產業基地31家，動態創建102個省級體育產業基地。體育產業基地、體育服務綜合體等各類體育產業和消費載體實現數量和質量雙提升。

體育產業經營也成為城市更新的重要手段。2018年，位于南京老城南的原南京印染廠、第一棉紡廠舊址變成了兼具辦公與體育消費的悅動·新門西體育文化產業園。攀巖、射箭、街舞、輪滑等10多家傳統與新興項目場館，融合咖啡館、輕餐吧、木藝館、服裝店等消費業態外，城墻樂跑賽、后備箱夜市、國潮新市、戲劇節等一系列特色活動，也讓體育消費成功“破圈”。據悅動·新門西產業園負責人介紹，目前產業園還在對接拳擊、沖浪、滑雪、壁球等體育業態資源，積極迎合當下新的消費需求。

記者從省體育局獲悉，目前，我省體旅融合發展形勢喜人，有53個項目入選中國體育旅游精品項目。下一步，我省還將繼續拓展“體育+旅游”發展產業鏈，加快發展水上、山地戶外、冰雪、航空、馬拉松、自行車、擊劍、馬術、汽摩等消費引領性強的運動項目，引導各地打造體育公園、體育旅游基地、戶外運動營地等體育消費新場景，做好體育產業這篇大文章。

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