焦點快看：用戶付費率超20%，網易云音樂虧損收窄近六成

網易云音樂（09899.HK）公布了自獨立上市以來的首份財報。

8月18日晚，云音樂公布了截至6月30日的2022年中期財務報告，公司上半年實現營業收入同比增長33.8%，至42.59億元；經調整后凈虧損為2.17億元，相較于上年同期減少虧損59.3%。然而，公司股價從去年12月上市之初的約200港元/股，下跌至如今（8月18日收盤）的70.5港元/股。

與此同時，公司毛利率從2021年上半年的-0.4%，提升到今年上半年的12.6%。公司表示，為了支持毛利率增長，公司進一步擴大業務規模，同時進行有效的版權成本優化措施。

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對于毛利率改善以及未來業務的展望，“第一、首先希望平臺可以通過產品和內容來吸引中國音樂愛好者；第二、公司可以擁有更廣泛的收入來源，除了廣告、會員費，還希望有其他增值服務的業務收入。”在網易云音樂隨后舉行的首次財報電話會議上，網易云音樂高管表示，希望能夠幫助更多的獨立音樂人在平臺賺到錢。

業績的增長主要歸功于用戶付費率的提升。今年上半年，云音樂的付費率為20.7%，相較于去年同期提高6.5個百分點。

用戶之所以愿意付費，從而讓平臺商業化能力增強，主要是基于高質量且年輕的用戶社區，以及在內容和功能方面持續的推陳出新。

在內容建設上，今年上半年，網易云音樂接連拿下了福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂等公司版權，在內容布局方面更加完善；同時，公司針對原創音樂，平臺重點扶持幕后音樂創作者，深入音樂產業上下游，以期全方位加固平臺原創音樂優勢。

截至2022年6月底，網易云音樂的內容庫包含超過1.06億首音樂曲目，包括來自知名廠牌、獨立音樂人的音樂及自制內容。

“當前版權費用支出與過去相比更加趨于合理，在獨家版權時代，不合理的版權費用導致蝦米等同行關閉。”網易云音樂高管表示，在政府和行業共同努力下，版權回歸到了非獨家的狀態，這樣做使得版權費用下降，以及音樂平臺內容的數量擴大。

自音樂平臺不再握有獨家版權后，疊加來自短視頻平臺的競爭壓力，競爭愈發“內卷”。

今年4月，網易云音樂在其官方公眾號宣布，已就騰訊音樂娛樂集團（TME.NYSE）針對其的部分不正當競爭行為正式提起訴訟。

“表面上看是兩大音樂平臺的恩怨，實際上是音樂行業長期以來的亂象。網易云音樂提到的洗歌等侵犯著作權的現象，在行業內一直普遍存在，市面上有很多專門的洗歌公司。”音樂先聲創始人范志輝告訴第一財經記者，侵犯著作權的違法行為，最有效的還是從政策層面去推動，根本上杜絕“洗歌”現象，保障創作者的合法權益。

除了在內容生態方面的持續競爭外，網易云音樂也在拓展其他業務領域，例如今年上半年推出了音樂交友平臺MUS，并在播客、有聲書業務及在線音樂直播方面投入頗大。

在社交娛樂板塊，今年6月底，網易云音樂的社交娛樂服務月付費用戶數為120萬人，相較于上年同期的49.6萬人增加明顯。對于快速增長的原因，網易云音樂稱，公司提供的一些音樂衍生的社交娛樂產品及服務，為用戶提供了個性化和卓越的在線社交網絡體驗。

隨著MUS這樣從音樂出發的社交產品逐步投入市場，或許在線音樂平臺未來的競爭將更加多元化。

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