時尚情報｜歐萊雅、資生堂相繼在華成立投資公司

高端零售仍未復蘇

中國奢侈品行業在度過頗為強勁的春節銷售季后，在3月迎來疫情反復。上海自4月1日起進入全面封控至今，北京SKP及SKP-S也從4月29日起暫停營業，廣州、成都等城市的高端零售也陷入低谷。

根據太古地產5月6日公布的第一季度業績報告，上海興業太古匯零售銷售額大跌27%，廣州太古匯跌幅為7.8%，為開業十年來首次下滑，成都遠洋太古里也下跌3.3%。可以預見，在仍受封控影響的第二季度，各大商場業績表現依然堪憂。

英國房地產服務商第一太平戴維斯（Savills）數據顯示，了把握住因疫情而無法進行國際旅行的中國消費者，2021年全球55%的奢侈品牌新門店都開設在中國。然而。隨著今年中國疫情反復，大量門店關閉。截至4月底，LVMH集團已關閉中國市場15%至25%的門店，普拉達關閉了中國一半以上門店。五一后，北京CBD的核心商場國貿、三里屯太古里、朝陽大悅城等商業項目均暫停停業，為高端零售蒙上又一層陰影。

即使在沒有全面封禁的3月，奢侈品牌的業績也開始放緩增長或小幅下跌，不得不將重心轉移至美國、韓國等市場。第一太平戴維斯的亞洲區零售總管尼克·布拉德斯特里特（Nick Bradstreet）表示，隨著中國疫情反復，奢侈品牌今年將調整擴張戰略，上半年在中國的新增門店數量將大幅減少。

不過，隨著疫情好轉，上海多家快遞公司已恢復運轉，路易威登和迪奧的上海倉庫已經在5月初先后復工，但仍實行閉環管理，物流時間較過去有所拉長。

資生堂在中國成立投資公司

繼5月8日歐萊雅在中國成立投資公司后，資生堂也緊隨其步伐，于5月10日成立廈門資悅股權投資合伙企業（有限合伙），總注冊資本為5.01億元。

資生堂中國CEO藤原憲太郎表示，“隨著資悅基金的設立，資生堂對內，將致力于推動中國美妝、健康行業高質量發展，拉動內需，促進消費升級；對外，借助資生堂中國全球第二總部的優勢地位，推動中國新興企業進入更大的國際舞臺。”與此同時，資悅基金也將協助資生堂中國充分觸達各類創業公司，進一步完善業務生態系統。

中國是資生堂的重要市場，增長強勁，潛力巨大。2021年資生堂在中國市場的銷售額為2747億日元，同比增長16.5%，在全球業務總銷售額中占比達到26.6%，僅次于日本本土市場的26.7%。有分析認為，資生堂出資成立投資公司，意味著在中國市場的戰略轉型將進一步擴大。

隨著國貨美妝品牌的崛起，越來越多的美妝企業選擇投資中國市場。2021年，聯合利華高端美妝部門與杭州高浪控股有限公司成立合資公司高優逸（GoUni），共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。妮維雅母公司拜爾斯道夫也在中國啟動了加速器計劃NX China，尋找優秀的初創企業，為其提供全方位的支持，打造孵化生態鏈，探索合作共贏的機會。

不過，今年3月以來的疫情對化妝品銷售造成持續打擊。5月12日，資生堂集團公布截至3月31日的2022財年第一季度關鍵財務數據，凈銷售額同比下降1.3%至2340.32億日元，其中中國市場同比下降20.6%，日本本土市場也大跌18.3%。資生堂集團預計，2022全年銷售額將同比下降6.4%至1.075萬億日元。

谷愛凌為路易威登走秀

當地時間5月12日，路易威登2023早春女裝秀在美國加利福尼亞州的索爾克研究所舉行。這也是中國自由式滑雪奧運冠軍谷愛凌的T臺首秀。

為穩固全球最大奢侈品牌的地位，以老花皮具聞名的路易威登不斷探索成衣業務。業界人士認為，和香奈兒相比，路易威登女裝秀款和商業款差別較大，此次早春秀也收到類似評價。而路易威登男裝在已故男裝創意總監維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）的帶領下，融入潮流化設計，縮小秀款和商業款的區別，成功帶動成衣銷售。

谷愛凌作為路易威登全球代言人，5月2日身穿該品牌禮服出席Met Gala，引發關注。這位時尚新icon在北京冬奧會期間一舉成名，向大眾傳遞女性力量美的同時，一定程度上引領了冰雪運動的公眾參與熱情。

香奈兒去年收入實現反彈

5月9日，香奈兒在摩納哥蒙特卡洛發布2022/23早春度假系列發布會，香奈兒總裁布魯諾·帕羅斯基（Bruno Pavlovsky）在發布會前的采訪中透露，香奈兒業績在2021年實現驚人反彈。

帕羅斯基認為，即使是在門店關閉期間，各地團隊積極對接客戶群體，直接帶動了業績復蘇。與此同時，創意總監維吉妮·維婭（Virginie Viard）打造的更加女性化的成衣系列，也獲得了積極的市場反響。

事實上，香奈兒在過去三年中頻繁漲價，引發大量爭議。香奈兒方面回應稱，漲價是為了應對匯率波動、生產成本的變化，并確保其手袋在全球范圍內的成本大致相同，但分析師紛紛指出，香奈兒價格的頻繁上調實際上是一種激進的企業戰略，通過控制品牌最受歡迎的產品價格來瞄準高端競爭對手。對奢侈品牌而言，提價能夠“勸退”中產消費者，從而篩選出購買力更強的富裕消費者。

此外，香奈兒是少數至今未進入電商賽道的品牌之一，長期堅持只在實體店發售手袋成衣產品。咨詢公司貝恩的數據顯示，在疫情的推動下，2020年全球消費者在線購買奢侈品的份額幾乎翻了一番，從2019年的12%增加到23%，期間愛馬仕、路易威登、古馳和普拉達等奢侈品牌都積極擴展電商渠道。

雨果博斯推出首個寵物服飾系列

德國服飾品牌雨果博斯（Hugo Boss）計劃每年推出兩個寵物狗服飾系列，首個系列將于今年8月開售。該品牌與Kanine集團子公司Kanine Pets World Limited簽署為期五年的獨家協議，后者將為其設計、生產和分銷寵物狗系列相關產品。

事實上，路易威登、愛馬仕、古馳、范思哲、蒂凡尼、博柏利等奢侈品牌都推出過寵物配件，涵蓋項圈、牽引繩、出行包、食盆和睡墊等產品。路易威登早在1931年就推出寵物行李箱，是最早為寵物設計配件的奢侈品牌。盟可睞也曾與高級寵物服裝品牌Poldo Dog Couture合作，推出為狗設計的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列。

在中國，寵物作為人類重要的生活和精神伴侶，越來越多地得到重視。《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，全國城鎮寵物（貓犬）主達6844萬人，比2020年增長8.7%，全年城鎮寵物消費市場規模則達到2490億元，較2020年猛增20.6%。

在中國，90后寵物主占比23.4%，95后占比22.9%，這一年齡段與奢侈品消費主力重合。與此同時，寵物主對寵物的精神寄托，使寵物具有人格化特征，因此為寵物消費成為大量寵物主表達愛意的方式之一，寵物奢侈品也因此擁有一定規模的市場。

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