消費新觀察：青島創(chuàng)造家電消費新場景 滿足人民美好生活新需求|環(huán)球百事通

“家電是青島的特色產(chǎn)業(yè)，以海爾、海信和澳柯瑪為代表的三大品牌，是我們青島家電服務(wù)人民美好生活的一個靚麗名片。”

(資料圖)

海爾作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，伴隨著中國消費升級而不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)造，品牌價值高達(dá)4575.29億元。2023年海爾品牌表現(xiàn)進(jìn)一步提升，并首次躋身凱度BrandZ最具價值全球品牌榜60強(qiáng)，展現(xiàn)出生態(tài)品牌的強(qiáng)韌性、強(qiáng)活力。

6月17日下午，2023 億惠青島消費年·嗨購仲夏消費節(jié)暨“帝造熱愛 專享不凡”海爾專賣店卡薩帝生活藝術(shù)思享薈在青島市大劇院與市民朋友見面，活動現(xiàn)場演繹了90年代專賣店-海爾家電普及、2010年代專賣店-卡薩帝高端成套、2020年代專賣店-三翼鳥創(chuàng)新消費新場景三個精彩篇章。青島市商務(wù)局黨組成員、副局長、二級巡視員王志剛致辭，并與現(xiàn)場消費者精彩互動。

王志剛分享了2016年春季廣交會陪同商務(wù)部前部長鐘山視察海爾展區(qū)的故事。在那屆廣交會，海爾產(chǎn)品的亮相展現(xiàn)了中國家電產(chǎn)品供給側(cè)改革的三個方向：中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型升級、中國制造向中國質(zhì)造轉(zhuǎn)型升級、中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級。

“海爾品牌價值的提高，來源于產(chǎn)品不斷順應(yīng)消費升級的新趨勢，進(jìn)行產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新和迭代提升，來源于家電生態(tài)圈在不斷地跨界融合、不斷地數(shù)字賦能、不斷地發(fā)展壯大。”王志剛介紹，海爾在城市市場產(chǎn)品迭代升級和細(xì)分賽道上精耕細(xì)作，在農(nóng)村市場以產(chǎn)品多樣性和高性價比產(chǎn)品滿足農(nóng)村消費者的需要。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議要求把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，增強(qiáng)消費能力，改善消費條件，創(chuàng)造消費場景。海爾智家青島分公司總經(jīng)理郭要介紹，海爾場景品牌三翼鳥創(chuàng)新創(chuàng)造消費場景，為用戶實現(xiàn)“智能定制N個場景化”的全新體驗，開辟了從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道，滿足人民美好生活的新需求。

海爾智家作為智慧生活的引路人，致力于讓科技走入生活。旗下高端家電品牌卡薩帝與智慧場景品牌三翼鳥深度結(jié)合，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”的轉(zhuǎn)型。2022 年海爾智家國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1263.79 億元，較 2021年增長4.6%，其中，青島分公司零售規(guī)模60多億元。今年1-5月份，卡薩帝同比零售增幅 26%，專賣店渠道同比零售增幅46%。

“家電和美食、美酒這些消費品息息相關(guān)。”王志剛介紹，美食需要廚電的加工激發(fā)深層美味，美酒更需要酒柜的分區(qū)精控儲藏激發(fā)口感，家電和美食、美酒也可以聯(lián)合打造消費新場景。

王志剛表示，圍繞“她經(jīng)濟(jì)”、“城市新中產(chǎn)”、“備婚Z世代”三類目標(biāo)消費群體，希望卡薩帝品牌繼續(xù)保持發(fā)展創(chuàng)新的能動力，持續(xù)開展屬地化、常態(tài)化、惠民化的促消費優(yōu)惠活動，為市民的品質(zhì)生活精心服務(wù)。同時，也希望全社會積極關(guān)注并參與到豐富的消費券活動中，進(jìn)一步激發(fā)青島市的經(jīng)濟(jì)活力、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費健康可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)高速度的提質(zhì)升級。

郭要介紹，在“億惠青島 嗨購仲夏”促消費活動期間，海爾智家出臺以舊換新、原價補(bǔ)貼等惠民政策。同時，海爾專賣店將承接海爾智家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落地，通過高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌戰(zhàn)略，帶給用戶生活最佳體驗。

近年來，青島市商務(wù)局把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，聚焦“擴(kuò)內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長”這一主題，開拓創(chuàng)新、積極作為，綜合施策，青島市實物消費不斷提檔升級，取得顯著成效。2022年，青島市社會消費品零售總額5891.8億元，總量居中國北方9個副省級以上城市第2位，增速居第1位。今年以來，出臺《青島市關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費的政策措施》，簡稱青島促進(jìn)消費14條。1.4億元真金白銀提振青島消費。同時，啟動“億惠青島消費年”系列活動，圍繞購物、餐飲、文化旅游、體育健身等8大板塊，開展主題促銷活動。截至目前，青島市發(fā)放的餐飲、零售、家電消費券達(dá)到2200萬元，有力提振了消費信心，拉動了消費增長。

青島消費市場規(guī)模巨大、充滿活力、潛力無限、未來可期。

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