環球新資訊：阿里媽媽發布雙11商家經營指南：精準投入，確定回報

9月19日，2022阿里媽媽雙11云發布會上，阿里媽媽正式發布雙11商家經營促收新策略，包括百億流量、14億補貼等等，助力商家雙11“精準投入，確定回報”。

在蓄力經營增長上，阿里媽媽為不同規模的商家，量身定制補貼政策，推出四大“蓄力經營增長計劃”，此計劃為商家提供超百億流量，超4億紅包補貼：

(資料圖片僅供參考)

1、針對中小商家推出百萬商家“暖航計劃”，拿出百億流量專屬扶持，以小額專屬投放包、營銷體驗券等形式幫助中小商家解決預算少、拿量難等問題；另外，達摩盤雙11將首次對阿里媽媽百萬商家無門檻開放，讓中小商家也能利用數智化能力，實現科學增長;

2、針對服飾、食品、消電、快消4大行業商家推出“沖刺60天行業加速計劃”，定制營銷補貼和分波段的產品能力；

3、針對頭部商家，阿里媽媽基于DEEPLINK方法論和萬相臺的數智經營能力，升級了品效聯動的產品能力和品效雙返的扶持機制，推出全域數智“經營引領計劃”，幫助頭部商家引領全域人群確定滲透、貨品確定轉化；

4、針對雙11全周期大盤商家前置蓄水及沖刺需求，阿里媽媽推出雙周期“超級消耗返計劃”，助力商家8-9月、10-11月不同階段沖刺，紅包加碼50%。

同時，淘寶聯盟在雙11還拿出10億補貼，6大權益，推出“超級聯盟合伙人（SUP）計劃”， 保障商家雙11確定增長。

此外，在淘寶內容化趨勢下，阿里媽媽創意中心推出2000+雙11特供模版和1000萬創意補貼，并打造68席超級內容樣板間，給商家做內容以更多參考并減少商家內容制作成本。

在商家經營策略上，阿里媽媽基于天貓雙11消費者三波段的購物節奏，提出“精準蓄力，三波段脈沖式促收”策略，指導商家在雙11期間做好經營規劃。

第一波（9月19日-10月26日)：商家重點抓住具有長周期計劃的消費者，滿足他們前站種草和預售首購消費需求；

第二波（10月27日-11月3日）：商家著重推動人群關系的深度轉化，同時通過貨品組合，滿足消費者追求高性價比的囤貨湊單需求，以爆品帶次爆，促進全店貨品爆發；

第三波（11月4日-11月11日）：商家集中關注跨品類的機會人群，通過趨勢尖貨、新品類、會員權益貨品等方式，找到全域促收增量。

在活動玩法上，今年雙11阿里媽媽也推出了大促針對性的經營計劃，覆蓋新品首發、品牌曝發、直播帶貨、人群運營、內容種草、創新營銷的六大核心經營場景，例如“全民種草計劃”、“雙11直播預售盛典”、“大牌爆款計劃”等，滿足商家在不同波段、不同場景的經營需求。

為了保障商家雙11經營的確定性，本次云發布會上，阿里媽媽還宣布將升級產品能力，推出以付費帶動免費、多目標聯合投放等創新產品機制，實現商家經營效率最大化。

“希望商家朋友和阿里媽媽一起科學經營，實現雙11精準投入、確定回報。”阿里媽媽市場部總經理穆爾在云發布會上說。

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