“露營熱”帶來大商機 資本紛紛布局營地運營和戶外裝備兩大領域

一頂頂從曠野、城郊蔓延到城市公園甚至小區草坪的帳篷，不僅撐起市民度假的儀式感，更帶火上下游產業鏈，引來數億資本入局。去年文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》，也明確了對自駕露營行業的大力支持。

然而，火熱背后也有隱憂。當下國內露營市場萬馬奔騰，野蠻生長，營地搭建和運營的方方面面有待規范。

疫情下跨省游、跨市游受限，本地游、周邊游和露營火了。尤其是露營，因其兼具體育、旅游、社交、休閑等屬性，且參與門檻較低，迅速進入大眾視野。

“露營產品成功‘出圈’。”“五一”小長假剛結束，廣之旅總裁趙文志如是總結道。該旅行社上架的“輕露營”和“房車露營”等產品備受歡迎。

“端午假期的精致露營營位已訂滿，特色住宿已預訂30%以上。”今年以來，珠海大橫琴星樂度文旅發展有限公司董事長韓嘯忙得不可開交。

逐步大眾化的露營帶火了相關產業。在佛山，便攜式小家電、戶外家具等制造企業也乘上露營的東風，便攜咖啡機、煎烤盤、小風扇、雙面煎烤盤、烤箱、燒烤爐、空氣炸鍋等，都有著不錯的市場表現。“今年以來戶外桌椅訂單都爆了，7月前的生產已滿負荷。很多分銷商找我們拿貨，供不應求。”佛山市南海佳時發實業有限公司銷售總監謝翠芬訴說著甜蜜的煩惱。

資本新寵

“露營熱”帶來大商機

露營的火爆點亮了疫情下的文旅消費，也讓資本看到了商機，紛紛投向營地運營和戶外裝備兩大領域廣闊的市場。

去年11月，露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資。今年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元;戶外生活方式品牌 ABC Camping Country，獲數百萬美元投資;戶外裝備品牌挪客也完成近億元融資。

一級市場的火熱也在二級市場有所顯現。目前，A股市場上具備露營相關業務的公司不足10家。“五一”假期后多只露營概念股全線上漲。主營產品包括露營帳篷的牧高笛5月5日漲停，5月6日再次盤中觸及漲停。近一個月以來，該股的股價漲幅已超100%;而以諸多戶外裝備為主營產品的三夫戶外也連續兩個交易日漲停。

牧高笛年報顯示，2021年公司實現營收同比增長43.64%，凈利潤同比增長70.99%，主要系國內外露營市場需求增長。其中，帳篷及裝備的營業收入占總營收比例超80%。另一常年深耕戶外用品行業的探路者，2021年實現營業收入同比增長36.23%，歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長119.81%。該公司接下來將繼續研發和升級精致露營裝備及周邊產品。

歐美等經濟發達國家作為露營市場大國，露營市場的需求新增量保持較好增長。美國野營協會(Kampgrounds)的報告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次，其中包括1010萬戶首次露營，首次露營者的比例較上年增長了五倍。

華西證券認為，長期來看，對比美國14%、日本6%的露營滲透率，國內僅有3%，仍有2—3倍提升空間。渤海證券研報認為，疫情暴發后周邊游、自駕游成為市民主要選擇，露營參與率提升15.49%，有望成為后疫情時代真正崛起的新興消費場景。

產業延伸

中上游制造企業迎來新風口

終端消費的火爆，讓中上游制造企業迎來新風口，“廣東制造”更是憑借完備的產業鏈優勢，搶先入局。

“我們干了20多年外貿，去年起開拓國內市場，剛好乘上了露營的東風。”謝翠芬說，公司敏銳地感知到國內露營經濟爆發，并率先通過1688平臺試水內銷。今年一季度，該公司的自有品牌Areffa的國內銷量同比增長1—2倍。

“現在每天都有幾個分銷商來談合作，希望獲得代銷。”謝翠芬興奮地說，當前國內露營裝備產業剛剛興起，但未來潛力巨大。目前該公司已有擴大產能、搭建線上線下全渠道、加大研發投入等計劃。

消費的火爆，讓中上游制造企業迎來新風口，“廣東制造”更是憑借完備的產業鏈優勢，搶先入局。

在廣州花都空港中心，戶外露營品牌米格斯在“五一”假期推出的“探索城野”活動專區，已成為熱門打卡點。“露營產品銷量去年以來增長明顯，今年以來增長5倍。”米格斯品牌創始人葉偉倫說，目前戶外高端產品仍以國外品牌為主，但國內品牌的接受度也越來越高，當國內露營產品市場發展成熟時，消費者的關注度也會從國外品牌向國內品牌轉移，“有品質的廣東露營產品會迎來更大的市場”。

不僅戶外產品的生產商接到的訂單量翻倍增長，相關配套產品的銷量也迎來新增長點。

便攜式小家電就在露營熱下火了一把。

格蘭仕電商平臺負責人江銀龍驚喜地發現，空氣炸鍋4月銷量環比3月翻了幾番。此前格蘭仕已上架便攜迷你果汁機、電水壺、電火鍋、吐司機等自帶“露營”標簽的小家電，接下來將抓住這一輪熱潮，向更多消費者“種草”。

“新的消費趨勢不斷催生新形態的小家電，帶動了新品類和傳統品類新功能的誕生。隨著露營經濟興起，以及國貨的崛起，便攜性、移動產品有很大潛力。”美的集團中國區域相關負責人說。

得益于廣東完備的產業鏈，可靈活適應市場，不少企業都已經在做露營相關配套產品。

艾媒咨詢的報告顯示，目前已出現“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

該報告還提到，從2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。艾媒咨詢分析師指出，這兩年中國露營經濟火熱，大量企業加入露營經濟賽道，實體產業投資呈現加速趨勢。

營地建設

搞好露營遠非“找塊地就行”

當下國內露營市場萬馬奔騰，野蠻生長。這一新經濟新消費，如何從“網紅”做成“長青”事業?

剛過去的“五一”假期，光鳴生態文化旅游(深圳)有限公司總經理黃柯迎來了創業以來最忙碌的時光。這家今年剛成立的公司抓住露營的風口，推出定制化的團建和親子游等露營產品，在試營業中迎來不錯的人流量。“未來將投資1000萬元打造戶外游玩產品。”

天眼查數據顯示，我國現有4.7萬家露營相關企業。其中近半數企業成立時間在1年以內，40%的企業成立在1—5年間。從地區分布看，有3400家廣東企業，總數位居全國前三。

“露營市場的崛起，對文旅行業來說是風口。”Go Safari露營品牌創始人龍偉濤，此前曾運營多個品牌的精品民宿，去年6月他在清遠英德石門臺河流域創立首個露營基地，隨后將業務重心從民宿轉移到露營行業，年內計劃在廣東落地10個項目。

從全國來看，廣東并非露營產業最成熟的地方，卻潛力十足。比如，廣東歷來是旅游目的地和出發地大省強省，文旅產品研發、接待服務能力強，且一年中有10個月左右都能露營。森林、湖泊、海邊場景多樣，高速公路、高鐵四通八達，城市與鄉村距離近且易達。制造業發達，擁有眾多戶外裝備企業，可快速適應露營市場的需求。

但要將“網紅”產品做成“長青”事業，仍有諸多問題待解決。

“一到節假日，很多能搭帳篷的地方就人滿為患，垃圾亂扔，亂生火。”廣州露營愛好者黃小勇幾乎每周都會帶家人到戶外游玩，他認為政府或管理者應做好規劃和配套，對用火等有明確指引。“現在不少適合露營的景區，一到節假日就封閉。其實只要做好規范，就可以運營好。”

當下國內露營市場還在野蠻生長。趙先生近期也體驗了一把“拎包式”戶外露營，“但配套設施并不完善，有的沒有熱水，有的人滿為患，有的存在安全隱患，與宣傳的內容并不符合”。

不少業內人士也坦言，目前露營行業的門檻比較低，內卷非常嚴重，低端市場競爭激烈，各種配套跟不上，難免給游客帶來負面體驗。但實際上搞好露營遠非“找塊地就行”。

對于這個問題，業內人士已有共識：露營經濟要健康持續地發展，政府、企業、資本和相關民間力量應聯合作用。

目前，業界最關注的是露營的營地建設和運營的可持續性。“比如一些營地入住體驗和安全保障欠缺;露營到底是屬于玩樂還是住宿產品，界限有待厘清;各地對于營地建設項目的審查流程不一，證照難辦理;政策面還有待出臺行業統一規范等。”龍偉濤說。

“營地建設并不是支個棚就是營地。需要有明確的規定，進行規范化管理，更好維護現場秩序，還要有一定的應急方案。”黃柯說，比如周邊需有醫療服務、安全的水電供應、物資采購方便等，保障游玩人員的安全、衛生等需求。

“露營基地屬于基礎設施，需要當地政府協調、投資建設，并做好規劃和配套，比如哪些地是耕地不宜建設，哪里可劃圈建設;配套的設施包括道路、醫療、應急服務等。”艾媒咨詢CEO、首席研究員張毅建議，扶持相關經營企業做大做強，引導企業連鎖化、品牌化經營，提高行業整體素質。

中國社會科學院社會學研究所助理研究員宋煜認為，要加大戶外環保意識的宣傳，明確露營活動的各類規則，培養與大自然和諧相處的責任意識。(記者 昌道勵 歐志葵 周美霖 實習生 黃凱欣 馮爔來)

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