環球觀察：6月物流數據發布，618消費穩中有升

7月5日，中國物流與采購聯合會發布了6月中國電商物流指數。從數據看，物流方面數據穩步上升。其中6月中國電商物流指數為110.6點，比5月提高1.1個點。分項中8個指數連續兩個月回升，其中總業務量指數、農村業務量指數自年初以來連續6個月回升，物流時效指數、履約率指數、實載率指數和物流服務滿意度指數穩定提高。

電商物流趨勢向好

數據顯示，6月電商物流總業務量增幅擴大。6月電商物流總業務量指數為122.7點，比5月提高2.3個點。分地區來看，全國所有地區該項指數均有所上漲，西部和中部地區提升幅度較大，且高于全國平均水平。

(資料圖片)

農村電商物流業務量連續上漲。6月份，農村電商物流業務量指數為128.4點，比上月上升3.3個點。分地區來看，全國所有地區該項指數均有所上漲，西部地區漲幅最高，中部地區高于全國平均水平。

實載率指數維持高位。6月份，實載率指數為115.7點，較上月提高0.9個點，實現連續6個月上漲，該項指數不僅已大幅超過疫情前水平，并且已逼近2016年指數發布以來的最高值117點。

中國物流與采購聯合會數據顯示，今年上半年以來，電商物流總指數連續回升，一季度和二季度分別累計回升5.5和2.3個點，并且在時隔20個月重回110點以上，反映出當前網絡購物消費復蘇趨勢進一步鞏固。從6月當月來看，在相關促消費政策和企業促銷活動基礎上，回穩趨勢更為明顯，當月漲幅較上月擴大0.6個點，供需兩端均保持穩定增長。需求端，各地借力端午出臺惠民生、促消費活動，激發居民網購消費意愿，促進線上線下消費潛力有效釋放。電商物流總業務量指數漲幅較上月有所擴大，農村電商業務量增速超過25%，已基本恢復到疫情前水平。主要電商平臺數據顯示，6月份民俗食品、戶外產品和體育用品同比增長10-20%之間，各大平臺直播電商銷售較快增長提升電商業務量需求，農副食品、休閑食品、酒水飲料和預制菜呈現較快增長。供給端總體向好。成本指數本月提升0.8個點，漲幅較上月有所擴大，企業面臨較大的成本上升壓力。后期來看，在節后效應的影響下，電商物流需求或將小幅回落，但電商物流向好趨勢還將繼續鞏固。

此外，國家郵政局監測數據顯示，6月1日至18日全行業共攬收快件31.9億件，同比增長26.6%；最高日處理量超過2.43億件，同比增長54.8%，比日常處理量高出27.9%。

銷售依然增長

今年618，各大電商平臺并未公布成績。第三方平臺數據顯示，今年618綜合電商、直播電商的總成交額均有增長，其中直播電商增速更快。

從直播機構反饋看，618依然是上半年消費集中爆發的高點。謙尋直播間數據顯示，今年618大促，消費者對于機酒、景區、影院等線下消費類產品的購買意愿明顯增強。618期間，包括機酒、景區、影院、水果生鮮、就餐、蛋糕鮮花、體檢等8個類目在內，謙尋直播間引導總成交額近1.3億元。其中，機酒類產品引導成交額最高，達7362.6萬元；體檢類產品緊隨其后，共計3180.1萬元；熱度較高的景區和影院類產品，成交額也都超過了900萬元。

從結構上看，由于臨近端午節，出門旅游成為不少消費者的選擇，機酒和景區產品銷售火爆，兩者合計超8000萬元，占線下引流商品成交總額的65%以上。

此外，618不再是專屬電商的盛宴，實體門店也成為直播的參與者。618期間，多家本地生活商家在美團完成直播首秀，實現低成本獲客和高訂單轉化。美團數據顯示，參與活動的實體門店銷量實現大幅增長：美發美甲訂單較平日增長10倍，瘦肩美頸套餐銷量增長6倍，配鏡相關團購銷量增長3倍。其中，19.9元剪發套餐3小時賣出日常一周銷量，25城近1000位用戶購買了超聲波洗牙團購券。

雖然銷售依然有增長，但618也存在不少問題。中國消費者協會發布的《2023年“618”消費維權輿情分析報告》顯示，今年“618”期間消費維權負面信息主要集中在網絡購物、演出票務、權益規則等方面。監測期內，共收集有關“網購”類負面信息2942137條。相關信息在6月5日出現高峰。“618”期間網購相關輿情較平穩，網友集中反映的情況較少，輿情多以個案形式呈現。中消協認為，隨著新舊電商博弈的全面深入，日常流量的獲取轉化取代促銷節點集中攬客的態勢已經愈發明顯。而從消費端來看，價值型購買與實用性決策漸成主流。因此，“卷”成為今年“618”的一大特點，這也提醒各大電商平臺認真審視既往的節促盈利模式，直面消費升級與消費結構調整的新趨勢，從中尋找自我突破發展的答案。

中消協表示，監測期內，消費回暖態勢明顯，但網購、商演等消費場景中的輿情聚集，以及不同場景中規則與權益的互動博弈，說明相關經營主體在“促消費、提信心”方面仍然存在明顯短板。

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