得用戶者得天下！機(jī)構(gòu)媒體探索財(cái)經(jīng)內(nèi)容可視化未來

財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)生的內(nèi)容往往讓普通讀者感到艱澀難懂，如何用具象化的方式表達(dá)深度抽象的財(cái)經(jīng)內(nèi)容是目前各大機(jī)構(gòu)媒體探索的方向。

(資料圖片)

在7月2日舉行的“與改革同行，2023媒體發(fā)展論壇”上，多名資深媒體人就財(cái)經(jīng)媒體的可視化未來發(fā)表看法，他們一致認(rèn)為，財(cái)經(jīng)內(nèi)容的可視化最現(xiàn)實(shí)也最有意義。

解決用戶痛點(diǎn)

第一財(cái)經(jīng)副總編輯兼電視副總監(jiān)張志清認(rèn)為，財(cái)經(jīng)內(nèi)容的可視化應(yīng)該從兩個(gè)維度去理解：一種是“信息圖讀懂”，這也是最初的可視化路徑；另外一條路徑是走視頻化的道路。

“財(cái)經(jīng)的內(nèi)容需要讓更多用戶迅速并簡化地了解到，信息圖是一條路徑。”張志清說道，“視頻化的道路是按照視頻的邏輯去講述一件事情發(fā)展的前因后果路徑，這里面的敘事邏輯會(huì)有比較大的差異性。”

張志清表示，無論是什么樣的可視化產(chǎn)品形態(tài)，最終解決的是用戶痛點(diǎn)。對于深度、理性的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，可視化提供了一種具像化的表達(dá)方式。

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波看來，真正的內(nèi)容可視化內(nèi)涵非常豐富，視頻化只是可視化的一個(gè)表現(xiàn)樣式，圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等各種傳播手段的疊加都算。

“通過這兩年的改革，我們覺得財(cái)經(jīng)的內(nèi)容最有可能做可視化，而且做可視化也最有意義，視頻化其中是一個(gè)大家最容易接觸到的，也是最容易拿起來就用的工具。”黃波表示。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》編委丁青云和她的團(tuán)隊(duì)曾在2017年組建了21世紀(jì)數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室，主打可視化。她也認(rèn)為，視頻是可視化非常重要的集綜合元素的表達(dá)。

“可視化是一種媒體多元性發(fā)展的表現(xiàn)。除了視頻以外，比如海報(bào)、長圖等是生產(chǎn)成本最低，而且是最高效的一種可視化，再發(fā)展到動(dòng)圖、H5，還有元宇宙的一些虛擬產(chǎn)品，可視化基于移動(dòng)端，因此更適合移動(dòng)端傳播，而且有更直觀、更交互、虛擬等特點(diǎn)。”丁青云表示。

騰訊微信戰(zhàn)略研究院高級(jí)研究員張斌從技術(shù)角度分析了可視化背后的邏輯。他認(rèn)為，可視化是為了滿足用戶對于內(nèi)容需求的一種形式，背后是技術(shù)的發(fā)展使得每個(gè)人都更容易從移動(dòng)端用視頻的方式接收信息，這和整體技術(shù)的發(fā)展迭代有關(guān)系。對于微信生態(tài)來講，視頻號(hào)的誕生就是一種可視化。

張斌認(rèn)為，從平臺(tái)的角度來看，財(cái)經(jīng)類媒體大部分已經(jīng)介入到可視化領(lǐng)域，但財(cái)經(jīng)類機(jī)構(gòu)媒體如何把內(nèi)容做得更加通俗易懂，還有進(jìn)一步提升的空間。“可視化其實(shí)是要把嚴(yán)肅的、深沉的內(nèi)容變得更加生動(dòng)這樣一種展現(xiàn)方式，在視頻側(cè)播出的話，才能更加吸引到用戶，能夠傳遞給用戶更簡單有效的信息。”張斌表示。

視頻號(hào)崛起

“曉芳聊財(cái)經(jīng)”主理人王曉芳20年前是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，20年間服務(wù)中小民營企業(yè)，為他們提供培訓(xùn)、咨詢和投資服務(wù)。兩三年前，受益于微信視頻號(hào)，曉芳從資深用戶變成主播、主理人，進(jìn)入財(cái)經(jīng)媒體賽道。

這種以個(gè)體身份切入做財(cái)經(jīng)視頻號(hào)的形式在張斌看來顯得更加輕盈，用戶增長也會(huì)更快。如何讓內(nèi)容顯得更加輕盈也是財(cái)經(jīng)類媒體需要探討的話題。

財(cái)經(jīng)媒體服務(wù)的核心人群中也包括了社會(huì)上最有投資能力的一批人。對于這些人的生活方式，財(cái)經(jīng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容可視化的時(shí)候有何預(yù)期？

對此，張志清表示：“從全球范圍來看，財(cái)經(jīng)視頻的路徑已經(jīng)很明確出現(xiàn)了，就是做直播態(tài)。財(cái)經(jīng)內(nèi)容、財(cái)經(jīng)世界的專注點(diǎn)是資本市場，對于資本市場來說它是信息流、資金流，它是人群的聚集地。要報(bào)道正在發(fā)生的事情，采取最好的方式就是不間斷的直播。通過24小時(shí)的直播，所有的信息就匯成了財(cái)經(jīng)信息生態(tài)，通過直播態(tài)的方式伴隨著最具有投資力量的人群，讓他可以無時(shí)無刻都能夠隨時(shí)隨地獲取他需要的投資信息、財(cái)經(jīng)信息。原來是人找信息，現(xiàn)在是信息找人，他需要他就能夠獲得。”

而對于視頻號(hào)上的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，張斌認(rèn)為，內(nèi)容消費(fèi)高峰是早、中、晚時(shí)間段，晚上8-12點(diǎn)是特別高峰的時(shí)段。從用戶消費(fèi)習(xí)慣的角度出發(fā)，視頻號(hào)直播推出了專欄《8點(diǎn)一刻》。

對于財(cái)經(jīng)媒體可視化內(nèi)容的評判標(biāo)準(zhǔn)，黃波認(rèn)為對于視頻號(hào)來說，有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，首先定位要精準(zhǔn)，內(nèi)容要通俗易懂，整個(gè)表達(dá)要輕松，讓人容易接受；而最重要的是這個(gè)可視化的產(chǎn)品有沒有可持續(xù)性，能否盈利。

“可視化是一個(gè)比較宏大的命題，內(nèi)涵非常豐富，要做到真正意義上的可視化，真正有價(jià)值的可視化，而不是偽可視化，這里面有非常艱深的路徑需要探索，中間的道路非常艱難，但我們有信心。”黃波說道。

標(biāo)簽：