每日消息!Yiwealth SMI｜數據解讀類視頻出圈，基金抖音號再現爆款

本期為基金社交媒體指數(2023年4月)。

(資料圖片)

4月作為二季度開端，不少基金公司推出二季度投資建議，關注美聯儲加息臨近尾聲對債券和黃金走勢的影響，以及AI、云計算等投資熱點。

（基金社交媒體指數總榜4月 TOP20）

（基金社交媒體指數分榜4月 TOP20）

抖音號：腰部賬號也有大流量

據Yiwealth研究院不完全統計，截至4月底，共有95家基金及資管機構入駐抖音，開設109個賬號，粉絲數合計達到780多萬。其中，粉絲數量超1萬的賬號有28個：在1-10萬之間的15個，10-50萬之間的6個，50-100萬之間的5個，超100萬的賬號只有兩個——廣發基金和中歐基金牛歐歐；剩余7成以上的賬號粉絲數量都不超過1萬。

4月，共有52個基金公司抖音號更新，合計發布438條視頻，平均點贊、平均評論、平均轉發、平均收藏分別為1227、27、40、108。不過，運營數據在行業均值以上的賬號并不多，4月點贊超1227的視頻只有68條，來自9家基金公司的11個賬號。好消息是，11個賬號粉絲數量主要集中在10萬-80萬之間，還有2家粉絲數在5萬左右的賬號。高贊視頻并未被頭部大號壟斷，腰部賬號也能撬動大流量。

4月獲贊超均值的基金抖音號名單

數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月高贊題材重點關注美聯儲加息、黃金漲價、五一旅游板塊等。

榜首天弘基金著眼民生，以一條講解出生率的視頻（當月同業唯一的出生率題材），科普數據之余吐槽“最慘一代”的命運，引發80后、90后的強烈共鳴，同時斬獲同業最高點贊9.7萬、最高收藏1.3萬、最高轉發2.5千、最高評論3千，為點贊、收藏、轉發第二名的3倍，評論第二名的10倍。

圖片來源：天弘基金抖音號

視頻號：“馬太效應”尚不明顯，機構可加緊布局

據Yiwealth研究院不完全統計，截至4月底，共有106家基金及資管機構入駐視頻號，開設148個賬號，其中111個賬號4月合計發布1184條視頻，平均點贊、平均評論、平均轉發分別為202、5、236。視頻號的點贊和轉發數據相近，原因之一是目前許多公司將視頻號作為形象展示、產品宣發窗口使用，所以公司員工會大量轉發視頻。

視頻號的“貧富差距”相較抖音更小，4月點贊超行業平均點贊202的視頻共306條，來自29家基金公司的32個賬號，運營數據排名靠前的不乏小規?；鸸荆袠I“馬太效應”尚不明顯。

4月獲贊超均值的基金視頻號名單

數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月視頻號高贊題材基本都是品宣。

公眾號：“紅包”提升閱讀，服務號、訂閱號角色不同

據Yiwealth研究院不完全統計，截至4月底共有141家基金及資管機構入駐公眾號，合計開設118個服務號和167個訂閱號，分別發布了 361篇和2045篇頭條推文，服務號消息因能直接呈現在好友列表，并且肩負福利、互動、服務等功能（可從詞云表中略見一斑），整體數據表現優于訂閱號。

基金公眾號4月運營情況

數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

服務號頭條標題詞云VS訂閱號頭條標題詞云數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月公眾號高閱讀榜如下所示，主要以紅包互動、品宣、產品推廣為主，上榜賬號中服務號和訂閱號的占比為6：4。

Yiwealth研究院此前多次提及“紅包”對于閱讀量的提升作用，建議運營團隊發布投教科普或推廣產品時，不妨搭配“紅包”活動提升傳播效果。

標題中有無“紅包”的推文閱讀數對比數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

招財號：半數賬號粉絲低于10萬，提升空間廣闊

據Yiwealth研究院不完全統計，截至4月底共有66家基金及資管機構入駐招財號，半數左右賬號粉絲數量都在10萬以下，其余賬號粉絲數量比較均勻地分布在10萬-100萬之間。

數據來源：Yiwealth研究院 （截至2023.04.30）

4月49家機構更新，合計發布了1693篇圖文、25個視頻、147場直播，平均瀏覽量分別為680、2072、6034。除了視頻內容因參與機構較少被頭部賬號（招商基金）拉高均值外，發布圖文或直播的機構賬號中，前36.7%和前34.5%的機構賬號平均瀏覽都超過同業均值。

招財號4月內容流量概況

數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

招商基金APP內容運營方面，平臺側對于優質內容有甄選機制，即使是粉絲數量不高、規模較小的基金機構，只要內容夠優質，也有機會在重要資源位曝光。4月高瀏覽榜中也不乏粉絲數量10萬左右的玩家，比如睿遠基金（8.4萬）和平安基金(10.9萬)。

財富號：直播主題緊跟投資熱點

據Yiwealth研究院不完全統計，截至4月底共有117基金及資管機構入駐招財號，其中粉絲數量在100萬以下的賬號有54個，100-200萬之間的賬號有22個，這兩個區間賬號分布最多。粉絲量級越高，賬號越少，但還是誕生了博時基金和天弘基金兩大千萬粉賬號，分別為1571萬和1373萬。

數據來源：Yiwealth研究院 （截至2023.04.30）

4月104家機構有更新，具體情況如下，當月前31%和前32%的賬號獲得的圖文平均閱讀和直播場均觀看在同行平均線以上。

財富號4月內容流量概況

數據來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月財富號直播高觀看題材如下圖所示，科創、AI等當月投資熱點題材霸榜，上榜賬號基本都是粉絲數量超500萬的大號，但還是有國泰君安資管（30萬粉絲）、華泰證券資管（150萬）、財通資管（230萬）等腰部賬號。

關于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內容創作、內容傳播、用戶互動等維度出發，統計分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺（抖音號、視頻號、公眾號、招財號、財富號）上的綜合表現，最終制成每月社交媒體指數總榜單，以反映金融機構的跨域運營趨勢及社媒平臺影響力。

關于Yiwealth

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基于豐富的領域數據庫資源、財經達人池資源及專業財經能力，Yiwealth（應財智云）輸出智能內容運營及社交化營銷兩大解決方案，助力金融機構實現用戶的精細化運營及精準觸達，有效實現財富管理業務增長。

(Yiwealth)

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