“五一”家電消費(fèi)什么會(huì)火？2023AWE是風(fēng)向標(biāo)

4月29日進(jìn)入“五一”假期，消費(fèi)正當(dāng)時(shí)。作為擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，2023年家電消費(fèi)，什么會(huì)火呢？正在上海舉行的2023AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上展示的新品和業(yè)界人士的看法，也許就藏著答案。

黑電：超大屏、超清、超薄、可移動(dòng)

本屆展會(huì)上，三星發(fā)布超薄OLED電視，索尼發(fā)布98英寸Mini LED背光液晶電視，海信發(fā)布8K激光電視，TCL展出98英寸QD-Mini LED背光液晶電視，創(chuàng)維展出超薄壁紙電視新品，夏普展出120英寸8K液晶電視，長(zhǎng)虹發(fā)布288Hz高刷新率電視，康佳發(fā)布8K的量子點(diǎn)Mini LED背光液晶電視。超大屏、超高清、超薄是電視的發(fā)展方向，滿足人們沉浸式觀影和游戲娛樂的需求。

(資料圖片僅供參考)

另外，可移動(dòng)的投影產(chǎn)品，近年市場(chǎng)火爆。本屆展會(huì)上，索尼發(fā)布了兩款家用投影機(jī)，夏普也重點(diǎn)推介NEC投影機(jī)，海信旗下Vidda也展示了投影儀，創(chuàng)維旗下酷開亦推出了千元的智能投影。投影機(jī)由于便攜，可用于家庭或露營(yíng)等場(chǎng)景，受到不少年輕人的歡迎。

商用顯示是彩電廠發(fā)力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。索尼擴(kuò)大商顯陣營(yíng)，包括黑彩晶（Micro LED）、裸眼3D空間現(xiàn)實(shí)顯示屏。三星也展出了Micro LED。海信展示了車載顯示、XR虛擬拍攝。

索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚向第一財(cái)經(jīng)記者說，中國(guó)彩電市場(chǎng)，65英寸電視銷量在上升，85英寸以上電視的銷量在快速上升，所以索尼推出98英寸電視。中國(guó)民用電視銷量即使波動(dòng)，一年也有3000多萬臺(tái)，商用顯示需求在上升，都有機(jī)會(huì)。

夏普中國(guó)黑電事業(yè)總經(jīng)理張伯巖也向記者說，中國(guó)一年電視銷量4260萬臺(tái)，隨著富裕家庭越來越多，中高端電視需求強(qiáng)勁。在超100英寸領(lǐng)域，存在液晶電視、激光電視、Micro LED電視的競(jìng)爭(zhēng)，不同消費(fèi)群體有不同需求，夏普會(huì)做多種嘗試。

三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植說，電視不僅可以看，還支持豐富的應(yīng)用。多設(shè)備聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，讓家更加高效便捷。三星以面板、半導(dǎo)體技術(shù)，提供電視更清、更薄的體驗(yàn)。

白電：除菌、節(jié)能、套系、集成化

健康（除菌）、節(jié)能、集成化、智能化、家電家居一體化，是白電、廚衛(wèi)電器的趨勢(shì)。

海爾展示了全屋空氣、全屋用水、智慧廚房等家電家居一體化解決方案。在智慧設(shè)計(jì)展區(qū)，用戶報(bào)出自己所在城市、小區(qū)，工作人員在系統(tǒng)內(nèi)根據(jù)戶型和用戶喜歡的風(fēng)格，可以給出家電家居一體化設(shè)計(jì)方案。格力、惠而浦也展示了套系產(chǎn)品。

海信推廣璀璨套系，洗衣機(jī)主打除真菌功能，冰箱搭載離子除菌凈味技術(shù)。TCL也在完善套系，洗衣機(jī)、冰箱分別發(fā)布了全域免污和深冷速凍技術(shù)?？导寻l(fā)布了極光套系，其中洗衣機(jī)通過蒸汽熱力、納米銀離子及高溫等方式除菌。長(zhǎng)虹美菱也推出從冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)到茶藝機(jī)的全套產(chǎn)品，冰箱搭載凈味除菌技術(shù)。夏普空氣凈化器通過智能聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)化除菌效果。

廚衛(wèi)電器方面，節(jié)能化、集成化、智能化是方向。萬和推出多款節(jié)能熱水器新品，并發(fā)布了應(yīng)用氫能的家用燃?xì)饩?。萬和電器總裁賴育文說，萬和除了在燃?xì)鉄崴?、電熱水器、采暖產(chǎn)品、熱水解決方案上突破，今年還會(huì)做集成廚房，包括集成灶、集成洗碗機(jī)、集成水槽等，集成產(chǎn)品將是萬和第二增長(zhǎng)曲線。

林內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)也從燃?xì)饩邩I(yè)務(wù)，擴(kuò)展到整體廚房業(yè)務(wù)，推出健康生活全屋解決方案。日本林內(nèi)集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事、海外事業(yè)本部長(zhǎng)、上海林內(nèi)董事總經(jīng)理西澤勇生說，老齡化社會(huì)提出新需求，林內(nèi)在灶具兩邊搭載傳感器，讓烹飪更安全，還推出了洗碗機(jī)和凈水產(chǎn)品。上海林內(nèi)二期工廠將在今年建成投產(chǎn)，屆時(shí)廚電生產(chǎn)線將量產(chǎn)，完善全品類布局。

博世舒適科技（原博世熱力技術(shù)）此次發(fā)布新款壁掛爐、智能采暖控制器。博世舒適科技亞太區(qū)總裁鄭大智向第一財(cái)經(jīng)記者說，節(jié)能、色彩時(shí)尚是中國(guó)消費(fèi)者的需求，通過智能調(diào)節(jié)壁掛爐出水溫度，可有效節(jié)能。今年一季度，博世舒適科技在華零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了約1%-3%。

廚電“三劍客”（方太、老板、華帝）也在競(jìng)逐集成化、套系化、智能化產(chǎn)品。方太的集成烹飪中心，展現(xiàn)了廚房與客餐廳融合的場(chǎng)景。老板此次展會(huì)上發(fā)布了其最全的烹飪電器產(chǎn)品陣容，包括高性能集成灶、全自動(dòng)煙灶、洗消一體機(jī)等。今年老板已在成都設(shè)立數(shù)字廚電研究院，老板在展會(huì)上發(fā)布了數(shù)字烹飪標(biāo)準(zhǔn)。華帝突出展示了一米空間的集成烹飪中心。華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江透露，華帝數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工，建成后將實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流，將新增300萬臺(tái)產(chǎn)品的年產(chǎn)能和40億元年產(chǎn)值。

GfK中怡康廚電和生活電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷說，2023年一季度，在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)，綠色節(jié)能家電滲透率超六成，智能產(chǎn)品滲透率近一半，集成廚電占比達(dá)12%。

新興電器：“懶人經(jīng)濟(jì)”從掃地到炒菜

清潔電器是過去三年國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。今年洗地機(jī)有機(jī)會(huì)超過掃地機(jī)器人，成為中國(guó)清潔電器市場(chǎng)的第一大品類。目前，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的均價(jià)正在下探，以惠及更多消費(fèi)者。在掃地機(jī)器人、洗地機(jī)之后，下一個(gè)智能家電的爆品有可能是炒菜機(jī)。

科沃斯、石頭、追覓此次展會(huì)扎堆在E1展館，呈現(xiàn)的正是目前競(jìng)爭(zhēng)膠著的掃地機(jī)器人市場(chǎng)狀況。科沃斯集團(tuán)旗下的添可，在洗地機(jī)領(lǐng)域開辟了新天地。添可在另一展館單獨(dú)展示了空間站款洗地機(jī)，以及洗地機(jī)和吸塵器套裝，今年其重點(diǎn)還在新一代的智能烹飪機(jī)。追覓此次推出新一代的掃拖機(jī)器人、無線吸塵器，還展出了通用人形機(jī)器人和仿生四足機(jī)器狗。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)清潔電器市場(chǎng)增長(zhǎng)4%，增速已放緩。在智能電器新興品類中，智能烹飪機(jī)或智能炒菜機(jī)是各路玩家明里暗里搶入的新賽道。除了添可展示智能烹飪機(jī)，蘇泊爾此次展會(huì)也推出了智能炒菜機(jī)，捷賽則發(fā)布了智能烹飪鍋，九陽(yáng)也有此類產(chǎn)品。而且，這類產(chǎn)品的價(jià)格現(xiàn)已降至約1000多元、2000多元。GfK中怡康廚電和生活電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷說，烹飪鍋市場(chǎng)今年一季度規(guī)模過億，其智能化程度高于傳統(tǒng)烹飪產(chǎn)品。

這次沒來AWE參展的美的集團(tuán)，雖說是加大向to B業(yè)務(wù)和科技集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，但暗地里沒有放棄對(duì)新興電器業(yè)務(wù)的投入與推進(jìn)。最近，美的有招募用戶參與自動(dòng)烹飪機(jī)調(diào)研的動(dòng)作。

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