消費(fèi)復(fù)蘇千人樣本大調(diào)查：九成觀眾愿意走進(jìn)影院，電影從業(yè)者重拾信心|天天熱文

4月20日凌晨1時(shí)左右，中影國(guó)際影城上海合生匯店擠滿了影迷，他們大多數(shù)是來(lái)觀看《灌籃高手》首映的。這種影迷為了一部電影在午夜時(shí)分齊聚一堂的景象，在過(guò)去的疫情三年是不可能出現(xiàn)的。該影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“零點(diǎn)場(chǎng)的上座率為32.6%，在同類型動(dòng)畫片中，這部電影是最好的。”

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進(jìn)入2023年，隨著越來(lái)越多影片的上映，觀眾也越來(lái)越愿意走進(jìn)電影院，《灌籃高手》首映的爆紅或許只是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。

2023年，從影片供給、票房表現(xiàn)、消費(fèi)欲望、拍攝制作效率等方面來(lái)看，電影市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇中。

觀眾重回影院，票房同比大幅回升

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買買買嗎》問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，今年愿意進(jìn)行電影文娛消費(fèi)的受訪者占比高達(dá)90.46%，甚至超過(guò)了愿意進(jìn)行餐飲食品消費(fèi)的占比。

從票房市場(chǎng)來(lái)看，2023年電影市場(chǎng)的回暖是有目共睹的，單是春節(jié)檔就創(chuàng)下了67億元的佳績(jī)，歷史排名第二；2023年1月31日，年度票房破百億，刷新中國(guó)電影市場(chǎng)年票房最快破百億紀(jì)錄。

燈塔研究院發(fā)布的《2023年春節(jié)檔后30天電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年春節(jié)檔后30天總票房為59.6億，也是近三年的最高值，歷史排名第三，僅低于2018和2019年同期。2023年春節(jié)檔后第1周依靠春節(jié)檔影片的強(qiáng)續(xù)航拿下30億票房，僅次于有情人節(jié)加持下的2019年；第2周13.7億的票房表現(xiàn)基本與往年持平；第3-4周票房表現(xiàn)雖是近三年最佳，但較2016年～2019年仍存在較大差距。

燈塔分析師指出，從2023年春節(jié)檔后30天的整體表現(xiàn)上看，市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔影片的依賴較強(qiáng)，新片接力較弱，期待類型豐富、受眾差異化的待映影片能夠進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)，讓看電影變成一個(gè)全年常態(tài)的消費(fèi)，帶動(dòng)更好的票房成績(jī)。市場(chǎng)整體的票房突破一定是需要源源不斷的好作品、好內(nèi)容。

值得一提的是，日本動(dòng)畫在今年春天的表現(xiàn)相當(dāng)“炸裂”。進(jìn)入3月，日漫電影《鈴芽之類》一舉奪得了7.6億元的票房，超過(guò)了該影片導(dǎo)演新海誠(chéng)其他幾部日漫作品在中國(guó)市場(chǎng)的票房；4月20日上映的另一部日漫《灌籃高手》上映兩天也已經(jīng)有了2.88億元的票房。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)預(yù)售畫像顯示，《灌籃高手》主要購(gòu)票受眾為30-39歲的成熟觀眾，觀眾特征非常鮮明且在近幾年以來(lái)并不常見(jiàn)，影片有強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)。

目前，已有約20部影片宣布進(jìn)入五一檔，數(shù)量上已超過(guò)歷年的同檔期。類型方面，涉及動(dòng)作、懸疑、愛(ài)情、喜劇、動(dòng)畫。

截至4月22日，燈塔專業(yè)版顯示，2023年的票房總數(shù)達(dá)到177億元，與2022年全年的299億元其實(shí)已經(jīng)相差不遠(yuǎn)，但全年的票房能否回到2019年的594億元的水平，還是有一定難度。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山對(duì)接下來(lái)票房市場(chǎng)的持觀望態(tài)度：“好萊塢有些觀點(diǎn)認(rèn)為美國(guó)電影市場(chǎng)有可能永遠(yuǎn)恢復(fù)不到2019年，我認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)還沒(méi)那么悲觀，但至少三兩年之內(nèi)我國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)該是無(wú)法完全恢復(fù)的。因?yàn)榈谝唬^影習(xí)慣還沒(méi)有完全恢復(fù)，還沒(méi)有像疫情之前那樣定期習(xí)慣性走進(jìn)電影院。第二，影片的產(chǎn)能沒(méi)完全恢復(fù)。”

近幾年，由于票補(bǔ)（票補(bǔ)是在線下渠道作為唯一售票渠道時(shí)，制片方拿出一部分預(yù)算來(lái)做促銷，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。2018年9月，網(wǎng)傳文化部和電影局已下文，于10月1日開(kāi)始實(shí)行新規(guī)，停止一切線上票補(bǔ)。）的取消以及通貨膨脹，電影票價(jià)也在逐年上升。早在2017年，全年平均票價(jià)為32.3元，2019年這個(gè)數(shù)字上升至34.4元，2022年則為38.3元。那么，今年的消費(fèi)者對(duì)電影票價(jià)的接受程度如何？

《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買買買嗎》問(wèn)卷顯示，38.25%的受訪者可以接受的電影票價(jià)在50元～100元，31.26%受訪者可以接受的電影票價(jià)在50元以下，27.7%的受訪者可以接受的電影票價(jià)在100元～200元。由此可見(jiàn)，大部分的受訪者能接受的電影票價(jià)是100元以下的。

至于觀看電影的意愿，消費(fèi)者的想法不盡相同。《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買買買嗎》問(wèn)卷顯示，被問(wèn)及“您觀看電影和演出的意愿相比過(guò)去3年是否有增加，如果10分是最強(qiáng)烈，5分是持平，5分以下是越來(lái)越減弱，你會(huì)給幾分？”時(shí)，56.56%的消費(fèi)者選擇了4分，也就是相對(duì)于往年，意愿略有下滑。但也有接近40%的消費(fèi)者選擇了5分以上，觀影意愿較往年上升。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起，不再依賴進(jìn)口大片

回顧疫情的三年，國(guó)外大片的引入量十分不穩(wěn)定，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，原先“兩條腿走路”的影院營(yíng)收幾乎只剩下了國(guó)產(chǎn)片“一條腿”。進(jìn)入2023年，國(guó)內(nèi)進(jìn)口大片的數(shù)量逐漸多了起來(lái)，但從票房表現(xiàn)來(lái)看，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)“爆款”。

《雷霆沙贊！眾神之怒》票房只有4120萬(wàn)，漫威的《黑豹2》只有1.06億的票房，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》只有2.72億的票房，《龍與地下城：俠盜榮耀》也只有7792萬(wàn)元的票房。對(duì)比2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》曾拿下超過(guò)42億票房，《速度與激情：特別行動(dòng)》斬獲14.34億元票房，變形金剛系列的《大黃蜂》為11.49億。

在孫佳山看來(lái)，進(jìn)口大片表現(xiàn)平平的原因與中國(guó)本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深化有關(guān)。“雖然和美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)電影依然有著不足，但很多過(guò)去看似不可企及的差距正在縮小，這背后反而是中美兩國(guó)電影人攜手共同努力的結(jié)果，世紀(jì)之交以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一直在積極融入全球影視產(chǎn)業(yè)鏈條。”

他舉例稱：“中國(guó)本土動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！方衲甏汗?jié)檔上交出了合格的答卷。與同樣是疫情前2019年的《哪吒之魔童降世》，共同進(jìn)一步加快了近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影的復(fù)蘇和振興步伐。經(jīng)過(guò)去年暑期檔《新神榜：楊戩》《山海經(jīng)之再見(jiàn)怪獸》，在今年春節(jié)檔既有票房高居第三的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》這樣的‘合家歡’類型，也有堅(jiān)持不懈探索中國(guó)動(dòng)畫表意空間的《深?！愤@樣的作品，而且《深?！吩谖幕I(yè)層面上同樣做出了重要的探索。”

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的受眾占比也在逐漸上升。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，千禧年嬰兒潮一代的“00后”開(kāi)始走進(jìn)電影市場(chǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)正從年長(zhǎng)化區(qū)間轉(zhuǎn)為年輕化區(qū)間，年輕觀眾占比提高給動(dòng)畫電影帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。

在接下來(lái)馬上迎來(lái)的五一檔中，《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》和《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)：風(fēng)暴力量》也是值得期待的中國(guó)動(dòng)畫電影。

從業(yè)者重拾希望

在過(guò)去的幾年，特別是2022年，疫情導(dǎo)致的不能開(kāi)機(jī)讓影視行業(yè)的從業(yè)者壓力倍增，收入斷崖式下降。

演員王明君（曾用名：王添羽）也有同感。“我2020年和2021年整年都沒(méi)有戲拍，但是會(huì)接到一些廣告。一條的收入是800元到1000元，一個(gè)月接到5個(gè)廣告已經(jīng)是非常好了。除去房租2600元，加上吃飯和交通費(fèi)，最后不剩錢。”

近日，再度接受第一財(cái)經(jīng)采訪的王明君表示，今年明顯感覺(jué)到通告、拍戲的機(jī)會(huì)比原來(lái)多了，但是真正獲得一個(gè)角色機(jī)會(huì)還是沒(méi)那么容易，不少角色已經(jīng)內(nèi)定了。所以現(xiàn)在還在焦急地等待中，積極地投簡(jiǎn)歷。

原本在去年動(dòng)了轉(zhuǎn)行念頭的王明君，今年想再堅(jiān)持堅(jiān)持。“畢竟已經(jīng)從業(yè)快十年了，所以告訴自己，再試試，再堅(jiān)持堅(jiān)持。”

劉裕原本是影視公司的員工，在去年公司裁員潮中，他主動(dòng)離職并且加入老同事創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

“目前我們團(tuán)隊(duì)正在籌備一部電影，整體的感受是機(jī)會(huì)肯定要比疫情期間多一點(diǎn)，但是沒(méi)有說(shuō)恢復(fù)到原來(lái)的水平。一個(gè)是文化產(chǎn)品的消費(fèi)力度其實(shí)還沒(méi)有疫情前那么大，投資方對(duì)于影片的投資還是比較謹(jǐn)慎，然后對(duì)于成本的管理、降本增效要求也比較高。”

幸運(yùn)的是，劉裕的收入其實(shí)并沒(méi)有比之前在大企業(yè)上班下滑很多。“現(xiàn)在大家基本線上交流，上班沒(méi)有了通勤時(shí)間，所以現(xiàn)在相比之前在公司上班輕松了不少，雖然之前拿工資收入穩(wěn)定一點(diǎn)，但之前工資要扣稅，稅后也不是很高。再加上之前公司現(xiàn)金流不足，獎(jiǎng)金一直拖著沒(méi)發(fā)，所以說(shuō)現(xiàn)在的收入也沒(méi)有比以前差很多。”

電影導(dǎo)演卓瀾2023年的忙碌程度可以用“瘋狂”兩個(gè)字來(lái)形容。當(dāng)天，剛結(jié)束了10個(gè)小時(shí)工作后的卓瀾接受了第一財(cái)經(jīng)記者的采訪：“今年最大的一個(gè)特點(diǎn)就是海外的項(xiàng)目變多了，美國(guó)和歐洲都有一些項(xiàng)目開(kāi)始溝通。從去年到現(xiàn)在，我可能拍了可能有10多個(gè)片子了，一直沒(méi)休息。從1月份到現(xiàn)在，很多后期和拍攝都是一起做的，交叉在一起，每天最少得要工作10個(gè)小時(shí)。拍攝的時(shí)候一天可能要工作18至20個(gè)小時(shí)。”

除了工作時(shí)長(zhǎng)的增加，卓瀾感覺(jué)今年的工作效率也變高了。“整體上我覺(jué)得一個(gè)比較大的特點(diǎn)就是各種合作變得非常多。之前可能一方面是因?yàn)橐咔榈目陀^影響，另一方面可能是大家的思維沒(méi)打開(kāi)，現(xiàn)在的很多作品我覺(jué)得還是有一些創(chuàng)新的點(diǎn)子，內(nèi)容上有一些轉(zhuǎn)變。除了內(nèi)容方面，制作方面今年也非常順利，交通變得方便，自己想要一個(gè)什么東西（場(chǎng)景）就能很快找到。”

上市公司期待“回血”

從2020年開(kāi)始，不少影視公司就不太愿意將高額資金投入制作的電影在票房低谷期上映，因?yàn)閾?dān)心電影院的票房表現(xiàn)影響公司收入。當(dāng)然，推遲上映同樣也讓公司在疫情三年的收入大打折扣，不少上市影視公司的業(yè)績(jī)逐年下滑。

光線傳媒(300251.SZ)在2018年和2019年分別獲得了13.7億元和9.5億元的凈利潤(rùn)。而在2020年，這個(gè)數(shù)字直線下降至2.9億元。緊接著2021年公司虧去了3個(gè)億，2022年又虧去了近7個(gè)億。

中國(guó)電影(600977.SH)在2018年和2019年公司凈賺了10億以上，2020年巨虧5.5億元，2021年凈利潤(rùn)略微上升至2.3億元，又在2022年虧去2.2億元。

除此之外，橫店影視(603103.SH)、上海電影（601595.SH）、金逸影視（002905.SZ）等影視行業(yè)上市公司近五年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也與上述兩家企業(yè)如出一轍，在賺得盆滿缽滿后經(jīng)歷了連續(xù)三年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

2023年，越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)了電影院，越來(lái)越多的影視公司將會(huì)把雪藏的片源放入市場(chǎng)，又進(jìn)一步提高了上座率和票房，從而形成了良性循環(huán)。

中國(guó)電影發(fā)布的2023年1-3月主要經(jīng)營(yíng)情況公告顯示，今年第一季度，公司主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片共9部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房118.97億元，占同期國(guó)產(chǎn)影片票房總額的85.40%。按此計(jì)算，中國(guó)電影一季度累計(jì)票房同比增長(zhǎng)約61%。

光線傳媒在今年也很有“回血”的可能。公司公告表示，截至1月28日24時(shí)，其全資子公司參投的影片《滿江紅》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50％。此外，公司主投發(fā)行影片《深?！废蚬矩暙I(xiàn)營(yíng)收區(qū)間約為1.8億元至2.2億元。

對(duì)于電影市場(chǎng)的恢復(fù)情況，德邦證券分析師馬笑在研報(bào)中指出：“五一長(zhǎng)假疊加需求復(fù)蘇，有望帶動(dòng)電影市場(chǎng)進(jìn)一步恢復(fù)。2023年五一檔期共有17部電影上映，較往年明顯增多，一方面，由于今年五一假期時(shí)間為5天，較2018、2019年更長(zhǎng)，另一方面，或由于疫后需求復(fù)蘇帶動(dòng)電影市場(chǎng)供給增加。隨著供給端和需求端的同時(shí)改善，2023年電影行業(yè)有望迎來(lái)持續(xù)復(fù)蘇。”

（文內(nèi)劉裕為化名；圖片攝影：任玉明）

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