在深圳水貝，感受中國(guó)黃金消費(fèi)市場(chǎng)冷暖

三月底的深圳，雷暴天氣不斷，計(jì)劃前往展銷會(huì)的黃金加工商梁蘭（化名）被困在了“無(wú)限”延誤的航班里。

梁蘭正為一個(gè)月后的五一節(jié)日備貨，“五月是黃金零售端的傳統(tǒng)旺季，黃金批發(fā)、加工商一般要提前一到兩個(gè)月開始備貨、展銷。” 一同等候延誤航班時(shí)，梁蘭與第一財(cái)經(jīng)記者攀談著，“金價(jià)這兩周漲的太猛了，零售商都開始訂克重較輕的產(chǎn)品” 。

自3月中旬以來(lái)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)攀升，COMEX黃金期貨價(jià)格沖站上2049美元/盎司，距離歷史新高僅一步之遙。

【資料圖】

第一財(cái)經(jīng)記者近日在深圳水貝調(diào)研走訪時(shí)了解到，金價(jià)越漲越買，是金飾消費(fèi)者的普遍心態(tài)。“但是黃金價(jià)格過高的情況下，消費(fèi)者會(huì)控制總預(yù)算，選擇少買或者觀望，零售端的觀望情緒也會(huì)很快傳導(dǎo)至上游黃金加工批發(fā)廠商。” 翠綠首飾副總經(jīng)理周軍對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱。

水貝隸屬于深圳羅湖區(qū)翠竹街道，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全國(guó)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的制造加工中心，和交易集散地。

據(jù)深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張文揚(yáng)介紹，深圳市全品類的黃金珠寶首飾注冊(cè)法人企業(yè)超過1.5萬(wàn)家，個(gè)體工商戶超過2萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)面積超過500萬(wàn)平方米，年加工總產(chǎn)值超過1500億元。

如同一張“晴雨表”，水貝冷清或熱鬧，直接映射出中國(guó)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的冷暖。

位于深圳羅湖區(qū)翠竹街道的商場(chǎng)內(nèi)，各大黃金珠寶商入駐（圖片來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)記者齊琦拍攝）

金價(jià)狂飆，“淘”金人開始觀望

經(jīng)過了近三個(gè)月緊張的備貨和銷售，二季度進(jìn)入了黃金銷售的傳統(tǒng)淡季。

不同于往年的是，今年黃金消費(fèi)市場(chǎng)的需求格外火爆，且持續(xù)到了現(xiàn)在。近日第一財(cái)經(jīng)記者來(lái)到位于深圳水貝的金龍黃金展廳，經(jīng)過采購(gòu)商“掃貨”后的展廳，已有三分之一的貨柜處于空柜狀態(tài)。

“由于大量產(chǎn)品已被下游零售企業(yè)提走，展廳內(nèi)陳列的金飾產(chǎn)品已經(jīng)不多，”金龍黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，部分柜臺(tái)春節(jié)前就已經(jīng)空了，是因?yàn)榱闶鄱松馓昧?，門店持續(xù)補(bǔ)貨，工廠就加班加點(diǎn)的趕工，從今年春節(jié)前一直忙到了現(xiàn)在。

因需求火爆，金飾展廳內(nèi)已有三分之一的貨柜處于空柜狀態(tài)。（圖片來(lái)源：金龍黃金對(duì)第一財(cái)經(jīng)供圖）

3月中下旬起，由于金價(jià)迅速上漲，黃金消費(fèi)需求明顯回落，零售市場(chǎng)的觀望情緒亦迅速傳導(dǎo)至上游。

“我們一周的訂貨量環(huán)比下降30%~40%，”上游生產(chǎn)企業(yè)明豐珠寶董事總經(jīng)理方楚宇告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這兩周金價(jià)漲得比較多，一度在短短幾個(gè)交易日內(nèi)就上漲了五十元（每克），這種情況下客戶就不著急拿貨了。

3月份以來(lái)，在硅谷銀行、瑞信銀行等歐美銀行業(yè)相繼出現(xiàn)流動(dòng)性危機(jī)的背景下，市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)的加息預(yù)期大幅降低，同時(shí)避險(xiǎn)性對(duì)沖需求提升。

國(guó)際黃金現(xiàn)貨價(jià)格從3月8日的1813美元/盎司，漲至4月6日盤中2049美元/盎司，直沖歷史高位。期間，上海黃金交易所AU9999從415元/克漲至466元/克，短短8個(gè)交易日上漲了52元/克，漲幅高達(dá)12%。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新告訴第一財(cái)經(jīng)記者，近期黃金價(jià)格大漲，由多家海外銀行風(fēng)險(xiǎn)事件，再次將推高市場(chǎng)的避險(xiǎn)情緒。“不過金價(jià)在短時(shí)間內(nèi)大幅上漲，造成了現(xiàn)階段的需求稍有減緩。很多零售業(yè)者在這種高價(jià)位情況下，對(duì)金價(jià)的走勢(shì)難以把握，”王立新分析稱。

當(dāng)前，黃金消費(fèi)市場(chǎng)明顯冷靜了下來(lái)。近兩周內(nèi)第一財(cái)經(jīng)記者實(shí)地探訪了上海、北京、深圳等地商場(chǎng)內(nèi)的黃金珠寶店面，觀察到金店客流量銳減，即便是在周末，位于市中心商圈的金飾門店也是冷冷清清。

本周黃金價(jià)格繼續(xù)飆高，通聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，黃金價(jià)格依舊在高位徘徊，滬金期貨主力合約報(bào)449元/克，3月至今累計(jì)漲幅達(dá)8.7%。

正在店鋪里整理貨品的銷售人員告訴記者，“最近金價(jià)太高了，克減活動(dòng)力度也不大，來(lái)買金的顧客都表示要再等等，黃金銷售有價(jià)無(wú)市。即便是婚慶剛需的消費(fèi)者，也難輕易下手了” 。

近期，深圳水貝壹號(hào)負(fù)一樓金飾零售大廳里，客流量驟減  （圖片來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)記者齊琦拍攝）

“生意好時(shí)，幾乎什么都能賣掉”

回顧剛剛過去的一季度，黃金消費(fèi)需求猛增，零售端產(chǎn)品供不應(yīng)求，加工商“爆單”。

反映國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)消費(fèi)狀況的指標(biāo)，今年1月到2月，上海黃金交易所的黃金出庫(kù)量超過307噸，已基本回到疫情前2019年的同期水平。

尤其是1月份，品牌客戶、零售商們蜂擁來(lái)到水貝采購(gòu)，明豐珠寶董事總經(jīng)理方楚宇對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，這是以往不曾見過的。每年春節(jié)前夕，都會(huì)有大量的采購(gòu)商從全國(guó)各地來(lái)到這里批發(fā)黃金飾品。與往年不同的是，今年春節(jié)黃金銷售高峰期持續(xù)的時(shí)間更久，購(gòu)買力更強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)金飾需求在經(jīng)歷了一年的低迷后，于2023年前兩個(gè)月恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)金飾需求571噸，同比下降15%。今年春節(jié)期間，我國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，預(yù)計(jì)2023年，隨著經(jīng)濟(jì)反彈、被抑制的需求得到釋放，金飾需求將明顯步改善。

但是數(shù)據(jù)難以直觀表現(xiàn)出市場(chǎng)的火爆程度。據(jù)方楚宇介紹，今年春節(jié)期間黃金飾品消費(fèi)空前火熱，很多金店年前的備貨快速消耗，年后來(lái)補(bǔ)貨的采購(gòu)商接踵而至，還有不少采購(gòu)商直接線上下單補(bǔ)貨。以明豐珠寶為例，僅僅1月份的金飾銷量達(dá)到公司去年全年銷量的20%~30%。“如果我們備貨更充足的話，這個(gè)比例能達(dá)到30%~40%。”他補(bǔ)充說。

“今年有一種需求爆發(fā)的感覺，生意好的時(shí)候，幾乎什么都能賣掉。” 在水貝壹號(hào)負(fù)一樓零售大廳里，一家零售柜臺(tái)的賣家對(duì)記者稱。

方楚宇感到，這樣的需求反彈有暴報(bào)復(fù)性消費(fèi)的感覺，他認(rèn)為這不是常態(tài)，這樣的增長(zhǎng)也難持續(xù)。“金價(jià)漲得太快或者跌得太快，都不是行業(yè)想要看到的情況。金價(jià)平穩(wěn)，或者穩(wěn)步上漲，才能拉動(dòng)市場(chǎng)的購(gòu)買力。”方楚宇稱。

生產(chǎn)工藝創(chuàng)新，金飾消費(fèi)格局升級(jí)

隨著金飾工藝升級(jí)、黃金保值需求日益增長(zhǎng)。如今，黃金市場(chǎng)的消費(fèi)主力變成了年輕群體。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，76%的金店消費(fèi)者年齡在25~35歲，其中18~24歲人群對(duì)金飾的購(gòu)買意愿從2016年的16%升至2021年的59%。且調(diào)查顯示，超過48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來(lái)一到兩年將購(gòu)買更多的黃金首飾。

王立新對(duì)記者分析稱，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，各種不確定性導(dǎo)致居民儲(chǔ)蓄意愿上升。年輕群體認(rèn)為，金飾具有雙重屬性。既是耀眼精致的配飾，也是儲(chǔ)存財(cái)富保值的手段，既符合消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄保值訴求，也能滿足他們對(duì)美的追求。

值得一提的是，上游供應(yīng)商致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)金飾消費(fèi)起到關(guān)鍵作用。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)金飾的款式較以往有了很大的升級(jí)。“實(shí)際上疫情這兩三年，黃金生產(chǎn)上游企業(yè)都在研究工藝的升級(jí)。”金龍黃金產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人告訴記者，以前年輕人會(huì)覺得黃金很傳統(tǒng)，更青睞國(guó)際時(shí)尚品牌的K金飾品。但現(xiàn)在的金飾產(chǎn)品款式豐富多樣，尤其是古法金飾以代表性的亞光質(zhì)感獲得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，K金為黃金和其他金屬元素的合金，例如常見的18K金的黃金含量為75%，通過添加銅、銀等元素使材質(zhì)硬度加大，從而便于打造更豐富的飾品造型和鑲嵌珠寶。但相較于黃金，K金回收渠道更少，保值屬性也大打折扣。

“因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)黃金加工工藝升級(jí)，黃金也能做到K金的款式和效果且時(shí)尚，K金飾品需求也明顯下降了。” 上述金龍黃金產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人稱。

在峰匯珠寶的生產(chǎn)車間，第一財(cái)經(jīng)記者看到，員工們正在借助澆鑄、鍛打、雕刻、打磨等傳統(tǒng)工藝手法加工金飾。同時(shí)，還看到CNC精雕部等智能設(shè)備運(yùn)作的部門，通過自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效快速生產(chǎn)。

峰匯珠寶董事長(zhǎng)葉向洲對(duì)第一財(cái)經(jīng)介紹稱，制造業(yè)升級(jí)需要科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)，這些是產(chǎn)品的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

方楚宇也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者提到，作為處在黃金消費(fèi)行業(yè)上游的黃金加工廠商，差異化的競(jìng)爭(zhēng)力成為和品牌方、零售端的談判籌碼。而這樣的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和加工工藝的升級(jí)。

峰匯珠寶的生產(chǎn)車間內(nèi)，員工們正在以傳統(tǒng)工藝手法加工金飾。（圖片來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)記者齊琦拍攝）

峰匯珠寶的生產(chǎn)車間內(nèi)，員工通過自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效快速生產(chǎn)。（圖片來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)記者齊琦拍攝）

記者手記：

深圳突如其來(lái)的雷暴天氣，給梁蘭稍許延長(zhǎng)了休息時(shí)間。與我道別時(shí)，梁蘭說：“信心和黃金都很重要”。

隔天清晨，梁蘭乘坐的航班順利抵達(dá)了目的地，她拖著兩個(gè)超大號(hào)行李箱，帶著新一季的金飾產(chǎn)品趕往展銷會(huì)。

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