奢侈品牌頻提價(jià)帶動(dòng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，二手交易也火了

臨近年底，幾大奢侈品品牌又開(kāi)始掀起新一輪的漲價(jià)。11月初，美國(guó)珠寶品牌蒂凡尼宣布將對(duì)全球范圍的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。而同一期間，香奈兒也宣布將于11月上調(diào)珠寶和腕表產(chǎn)品的價(jià)格。

每年的奢侈品漲價(jià)似乎已成慣例。今年上半年，愛(ài)馬仕、路易威登、卡地亞就已上調(diào)過(guò)旗下產(chǎn)品的價(jià)格。一些品牌商解釋稱，漲價(jià)與全球制造、運(yùn)輸成本的上升以及波動(dòng)的貨幣政策有關(guān)。

而漲價(jià)也讓前述這些品牌隸屬的奢侈品集團(tuán)在過(guò)去兩年里不同程度地獲得了業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

(相關(guān)資料圖)

2021年，旗下?lián)碛新芬淄恰⒌蠆W、思琳等奢侈品品牌的LVMH集團(tuán)創(chuàng)下了642億歐元的營(yíng)收新高，較2020年同比增長(zhǎng)44%，較2019年也實(shí)現(xiàn)了同比20%的增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)同比2020年飆升156%至120億歐元，較2019年則同比增長(zhǎng)68%。另一家開(kāi)云集團(tuán)同樣在2021年創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收新高。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收為176.45億歐元，同比2020年增長(zhǎng)35%，較2019年增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)33.61億歐元，同比2020年增長(zhǎng)70.4%。占到開(kāi)云集團(tuán)業(yè)績(jī)一半左右的古馳自疫情暴發(fā)以來(lái)，以平均一年兩次的頻率在漲價(jià)。

LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在此前的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，LVMH集團(tuán)會(huì)通過(guò)提高價(jià)格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力。

記者注意到，奢侈品的頻繁漲價(jià)也讓一些愛(ài)剁手的消費(fèi)者將目光放到了二手交易平臺(tái)，帶火了國(guó)內(nèi)二手奢侈品的循環(huán)交易。

紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年雙11，這個(gè)行業(yè)里的熱詞之一是“回血包”。該平臺(tái)根據(jù)雙11期間的交易數(shù)據(jù)發(fā)布《雙11回血包榜單》，整理了近幾年熱銷的奢侈品包，比如Chanel CF在三年里價(jià)格漲了22%，GUCCI Jackie一年內(nèi)漲幅高達(dá)32%。近幾年，各大奢侈品品牌紛紛掀起漲價(jià)潮，相比之下，股票、基金市場(chǎng)則相對(duì)蕭條。有網(wǎng)友對(duì)此戲稱，“買基金股票是‘消費(fèi)’，買包才是真‘理財(cái)’。隨著奢侈品包包越來(lái)越值錢，不少時(shí)髦精紛紛殺入奢侈品包市場(chǎng)，在滿足自己購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)欲同時(shí)，還能達(dá)到錢包“回血”和理財(cái)?shù)男Ч芍^是一舉多得。

居住在上海的陶小姐則和記者分享她如何成為某二手奢侈品交易網(wǎng)站用戶的過(guò)程。此前她為參加一個(gè)大型活動(dòng)需要買一只名牌包撐面子，經(jīng)友人推薦后在網(wǎng)站上選定一只性價(jià)比較高的大牌包入手。不過(guò)，她覺(jué)得此包并不適合日常上班用，于是兩三個(gè)月后，她在平臺(tái)轉(zhuǎn)手將包賣出。網(wǎng)站重新估計(jì)，反而讓她多賺了2000元。陶小姐告訴記者，這讓她覺(jué)得“挺有意思。反正一樣要買，背幾次不喜歡了再換一個(gè)，也挺好。”

“如今對(duì)許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，‘投資’與‘消費(fèi)’的概念越發(fā)模糊，奢侈品產(chǎn)品就具有這種雙重屬性。二手奢侈品市場(chǎng)之所以受到越來(lái)越多用戶的青睞，最主要在于買入，可以低價(jià)擁有較高的性價(jià)比產(chǎn)品；賣出，還能快速回血甚至獲得一定的增值。”前述負(fù)責(zé)人表示，熱度居高不下的二手包市場(chǎng)背后，越發(fā)體現(xiàn)“循環(huán)時(shí)尚”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的觀念逐漸深入人心，買二手貨、撿漏不再是一件丟面子的行為，反而體現(xiàn)消費(fèi)者懂得珍惜物品的價(jià)值，以及有足夠的敏銳力和把握時(shí)機(jī)。

有報(bào)告指出，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量大、流轉(zhuǎn)率低，市場(chǎng)整體發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｎ磥?lái)中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模仍具有增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)348億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率15%。

資本也注意到了這一賽道。不久前，紅布林宣布已獲轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略投資1億美金。談及背后的投資邏輯，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒表示，是從“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯出發(fā)。在他看來(lái)，近年來(lái)，大眾消費(fèi)觀念的變化，讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)賽道成為一個(gè)新風(fēng)口。女性時(shí)尚和奢侈品的二手轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)巨大，是很多國(guó)家二手流轉(zhuǎn)市場(chǎng)中最大的品類；最近一年，讓時(shí)尚變得更可持續(xù)也已成為一項(xiàng)全球共識(shí)。

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