環球實時：蘇寧在天貓三季度銷售額同比增近五成，牽手美團后如何布局？

繼與美團達成戰略合作后，蘇寧易購公布最新成績單。

10月28日晚，ST易購（002024.SZ）公告稱，今年1~9月公司公司實現營業收入555.38億元，同比減少51.95%；凈虧損為49.53億元，同比減虧38.97%。

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在新一屆管理層的推動下，公司業務板塊不斷調整。在線下，截至今年9月底，該公司擁有家電3C家居生活專業店1510家、家樂福超市151家、蘇寧易購廣場（百貨業態）37家、零售云門店9796家。

蘇寧易購稱，公司聚焦大店發展，并針對一二線市場，三季度公司推出“蘇寧易家”店面模型，提供家電家裝一體化的解決方案，融合商品供應鏈與服務能力，實現場景化經營，帶動中高端產品的提升。家電 3C 家居生活專業店可比門店銷售收入繼6月增長轉正，第三季度銷售收入實現同比增長12.18%，線下門店銷售持續恢復。

財報數據顯示，當前公司仍處于凈利潤虧損狀態，其中非常重要的影響因素是家樂福業務受到多重因素影響，帶來規模下降較快，較高的固定租金成本難以分攤。公司在三季度已全面開展家樂福業務調整，一方面，關閉部分區域門店，聚焦優勢城市經營，提升規模效益；另一方面，加大家樂福門店的電器 3C 業務融入，借助大賣場人流優勢，提升盈利較強家電業務收入，分攤固定成本；此外，家樂福自身加快商品結構調整，本地電商與社群電商運營，加快適應市場變化，實現規模環比改善。

在線上業務方面，聚焦家電 3C 業務，通過供應鏈優勢和服務優勢與平臺廣泛開放合作、獲取流量，易購主站的商品自營收入逐步恢復，蘇寧易購天貓旗艦店第三季度商品銷售規模同比增長47.81%。借助線下門店品牌認知和手機、電腦店面網絡、專業經營能力，公司與美團嘗試開展同城本地業務。

日前，蘇寧易購與美團達成戰略合作，全國超600家門店入駐美團，共覆蓋175個城市。自10月21日起，用戶登錄“美團”或“美團外賣”APP搜索“蘇寧易購”，即可下單購買手機、電腦、生活家電類產品，最快30分鐘送達。

記者進入美團APP搜索“蘇寧易購”， 結果顯示，49元起送配送費用為零、新人專享紅包15元。售賣的品類分為手機、手機配件、生活家電、電腦辦公等，多數門店的商品下單量還停留在個位數。

2018年美團上市之初，定位是“中國最大的餐飲外賣平臺”，隨后以外賣為切入口，擴張到酒旅、買菜、醫療健康等領域，逐步成長為本地生活服務的超級平臺。

蘇寧易購與美團合作的基礎在于，蘇寧擁有成熟穩定的3C家電產品供應鏈體系，豐富的商品品類和數量，以及遍布全國大中城市的銷售網點。美團擁有多年專業的本地化運營和服務能力，近七億的龐大用戶規模，以及成熟的閃送物流網絡體系等優勢。

“蘇寧易購入駐后，美團閃購可以快速豐富數碼家電商品上品類覆蓋，滿足消費者多元化消費需求，進一步提升市場競爭力；蘇寧易購則享受美團的海量流量通道，提升最后一公里的服務效率，有望實現業績高速增長。”互聯網分析人士郭濤告訴第一財經記者，當前兩者的合作主要集中在3C小家電領域，這個領域中面臨其他電商平臺和傳統家電零售企業的競爭激烈，短時間內或將對業績提升作用有限；未來，需要合作雙方不斷優化合作模式，進一步降低運營成本、提高服務質量、提升價格競爭力等。

與美團合作之前，今年7月，蘇寧易購APP上線“蘇寧速達”，消費者身邊3~5公里范圍內有蘇寧易購門店，即可選擇閃送服務，無配送費，手機3C平均配送時間不超過1小時。與推行“蘇寧速達”相比，公司選擇與美團合作效率會更高，能夠更好的控制成本。

此前，蘇寧也曾想借助自己的物流體系切入同城本地業務。

2020年3月，蘇寧推出“隨時會員”，聚焦到家服務，覆蓋蘇寧小店、家樂福、蘇寧紅孩子、電器店等多個業態，實現1公里30分鐘配送、3公里1小時達，1小時達到家服務。針對到家服務，蘇寧物流借助豐富的倉儲網絡和滲透到社區的末端網絡，實現快消、百貨、母嬰、數碼、生活電器等商品即時到家服務。

美團的加入，對于蘇寧到家服務板塊的影響，尚待觀察。

標簽： 蘇寧易購