環球速讀：最新中國手游海外收入排名出爐！這些區域成游戲出海最大收入源

2022-09-22 21:42:53 來源：第一財經

Sensor Tower近日發布了2022年8月中國手游產品在海外市場收入及下載量排行榜，米哈游的《原神》依然蟬聯榜首，其次是騰訊旗下的《PUBG Mobile》。

《PUBG Mobile》是《和平精英》的國際版，Sensor Tower數據顯示，其海外總收入已突破36億美元（折合人民幣約為 252.5 億元），美國、日本和沙特阿拉伯是海外收入最高的市場。

此外，完美世界旗下《幻塔》在8月上線海外后，收入突破4400萬美元，問鼎本期收入增長榜，一度沖上熱搜。其中，日本市場貢獻了《幻塔》約42%的海外收入。

(資料圖)

在這兩年，游戲出海已經從備選項成為國內游戲廠商的必選項。伽馬數據顯示，2021年海外市場增量已經超過國內市場。

伽馬數據顯示，2022年上半年中國游戲市場實際銷售收入1477.89億元，同比下降1.8%，而上半年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元（約合人民幣636億元），同比增長6.16%。海外市場的收入已接近國內游戲市場一半的份額。

就中國游戲廠商出海的收入來看，美國、日本依然是主要市場。無論是《原神》還是《PUBG Mobile》，美國與日本玩家都貢獻了主要的收入。Sensor Tower 最新報告顯示，在《原神》全球收入中，除了最大的國內市場外，日本市場收入占比23.7% ，排名第二，美國以 19.7% 排名第三。

伽馬數據顯示，2022年上半年，中國自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國市場占31.72%，日本市場占17.52%，兩者合計占比逾49%，是中國游戲企業出海的主要目標市場。

韓國市場占中國自主研發移動游戲出海收入的6.29%，排在第三位，但德國、英國等地區的收入占比與韓國的差距正逐步拉近。

從變現能力看，上述幾個出海地區也是人均游戲支出最高的市場。根據Newzoo和前瞻產業研究院的統計數據，在全球主要游戲市場中，日本玩家人均消費額最高，2020年達291美元/人，其次是韓國、美國以及西歐地區國家。

發達國家成熟市場用戶有著“高價值”特征，游戲付費習慣與付費額度較高，不過，由于發達國家地區市場的成熟度，在這些地區獲得收入增長也有極大挑戰，需要更多投入打磨產品，用高品質獲取用戶。

在接受第一財經采訪時，Google中國大客戶部游戲行業副總裁鄧輝表示，按市場收入角度來看，歐美、日韓，是游戲廠商必須要進入的大市場，但與此同時，如拉美、中東這樣的市場，中國廠商的收入占比與增速情況等也相當不錯。

中手游合伙人兼副總裁袁宇此前對第一財經表示，海外游戲市場的增長空間來自兩個方向，除了發達國家偏成熟的市場外，新興市場如越南、印尼、巴西等國家，其人口和經濟都在快速增長，相應的游戲市場將受益于人口紅利而持續增長。

中國廠商在海外的移動游戲營收份額仍在穩定增長。data.ai的數據顯示，從2019年到2021年，中國出海移動游戲的用戶支出占海外移動游戲市場的份額在逐年增加，三年時間分別占到了海外移動游戲市場份額的17%、20%和21%。

在未來，國內游戲廠商的海外市場營收仍具備增長空間。易觀分析文化消費行業分析師馬阿鑫此前對第一財經表示，如拉美、中東、北非等新興市場開發仍不完全，潛在市場廣闊；品類層面，如SLG于歐洲市場、二次元于美國市場，品類壁壘正逐步打破，仍有發展潛力。