七夕進一步催熱節日經濟 高化、奢侈品成禮物首選

一頓飯、一場約會、一件禮物，看似簡單的七夕標配藏著商業氣息。8月3日，記者從多業態了解到，七夕即將到來，各業態商家通過延長營業時間、售賣節日限定、舉辦應景展覽等，為消費者提供更多的夜間新選擇，也進一步催熱節日經濟。“浪漫經濟”正有效激發商業新活力，刺激北京夜經濟釋放蓬勃消費力。

主題餐飲線上訂單同比增368%

七夕將至，街頭大大小小的餐廳便成了情侶們奔赴的目的地。北京商報記者了解到，隨著北京消費季·夜京城的啟動，多家餐廳都抓住七夕節點加大推出節日限定套餐、延長營業時段等，京城的煙火氣被七夕夜經濟烘托得更加濃厚。

北京商報記者發現多家餐廳都在籌備情人節晚宴，并推出相應套餐，其中也不乏晚間時段的專屬定制。西餐品牌京A Taproom(望京店)推出了七夕專屬深夜食堂套餐，折后價為188元，在購買須知一欄標注著，套餐的使用時間在晚上22點至次日凌晨2點之間。

不僅如此，一些餐廳特意延長了營業時段。以The View 3912(SKP店)為例，大眾點評顯示，該門店營業時間為上午10點至晚上24點，但商家將七夕套餐的預訂分為了17:30-20：00、20:30-23：00、23:15-1:30三個時段。對此，商家相關人員表示，“最后一個時段是專門針對七夕節日所延長的時段”。

與此同時，茶飲品牌也開始在七夕限定上放“大招”。北京商報記者看到不少喜茶門店的取餐區擺放大量七夕限定產品，店員直言限定飲品自上市后便引起消費者關注。據悉，喜茶推出七夕限定的聯名飲品“只喜青芋”，并在七夕當天贈送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。

想要在七夕夜晚吃一頓晚餐，更需要線上平臺“保駕護航”。消費者劉先生表示，每年七夕在選擇餐廳時，都會需要借助平臺提前訂座，否則心儀的餐廳往往需要排隊，會降低節日的儀式感。今年已經提前通過美團預訂了七夕晚餐的座位，商家不僅主動來電確認，并表示會隨餐贈送一朵玫瑰。

根據美團數據顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。其中，北京的消費者更加“浪漫”，城市訂單量位居前五名。

市集、購物成約會新選擇

作為吃喝玩樂一站地的購物中心，七夕更是不能錯過的營銷節點。為迎接七夕，北京多個商業綜合體開展了多項豐富多彩的夜間消費體驗活動。戶外消費、跨業態聯動、大力度的折扣滿減等活動將成為今年的看點。

由于七夕當日為工作日，下班之后的約會大部分會集中在交通便利的商圈。北京商報記者看到，七夕期間，位于王府井的王府中環推出了限定粉色系的扎染手工活動，同時在西座草堂還推出了戶外露營市集;北京市百貨大樓主要以品牌促銷和美妝活動為主;東方新天地在七夕期間推出了珠寶腕表配飾類消費的7倍積分活動，消費滿額還會贈送酒店下午茶或房券等。多種系列活動集合，也讓王府井成為了七夕約會、逛街的選擇地。

跨業態聯動也是今年商圈七夕看點。正如聯動燕莎和藍色港灣的亮馬河國際風情水岸，推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龍套房套餐等多項套餐。消費者在七夕期間不僅能夠游船觀景，還可以享受燭光晚餐。茶余飯后，消費者可以走進藍色港灣或燕莎選購禮物，不失為七夕夜間游玩的好路線。

除此之外，為吸引更多游客，各大主題樂園也紛紛開啟“夏日狂歡”模式，炫酷的電音Party、清涼的水上項目、豐富多彩的夜場玩法，讓各地年輕人即便在平日下班后也有好去處。據了解，北京歡樂谷還響應夜經濟計劃，推出三大天光夜譚PLUS作品。據途牛旅游網預訂數據，主題樂園等是今年七夕期間最受情侶們喜愛的出游主題。

高化、奢侈品成禮物首選

談起七夕，一定離不開禮物的話題。奢侈品、珠寶和化妝品依舊是熱門品類。根據京東數據顯示，七夕活動期間，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%，時尚表增長400%，時尚飾品同比增長120%。從線上的數據也能夠反射出線下消費市場的趨勢。

8月3日晚，北京商報記者走訪北京SKP看到，商場在七夕營銷期間推出10倍積分活動，一層Chanel、LV、Celine等品牌門外排起了長隊，大多為七夕前來選購的消費者。同樣，北京老佛爺百貨七夕期間推出部分品牌享單筆實付每滿1000減100的活動，從而帶動了高奢消費。

各類品牌通過發力七夕限定禮盒、限量產品，進一步帶動業績。例如，完美日記推出了七夕口紅套盒，價格大多在200-500元左右，在抖音七夕彩妝禮盒爆款榜排行第一和第三。此外，根據抖音排行榜顯示，高化品牌中的蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛均有上榜。

同時，北京商報記者從菜百股份獲悉，菜百首飾子品牌“菜百傳世”在七夕期間，推出了古法黃金系列龍鳳對牌;子品牌“菜百悅時光”推出余生有你鉑金鉆石系列等。黃金珠寶已經成為了消費者在七夕節點選購的熱衷品類，借此機遇推出新品更有利于帶動消費增長。

小酒館助力夜經濟

臨近七夕，小酒館的上座率高了起來，點亮北京的夜晚。北京商報記者注意到，隨著北京消費季·夜京城啟動，多家小酒館推出七夕節日限定套餐。例如，小伯格酒館推出七夕專享雙人餐，limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。記者從小伯格酒館了解到，小伯格酒館的七夕節活動將會持續3天，活動時間內酒館會做簡單的專屬七夕的裝飾布置。此外，營業時間也會隨節日消費者情況做調整。

與此同時，在線上渠道多家酒企也加入了七夕消費的大軍中。北京商報記者在天貓平臺搜索“七夕酒”關鍵詞注意到，多家酒企不僅參與七夕節活動，產品予以相應折扣，還有店鋪推出了七夕限定禮盒產品。其中，酩悅軒尼詩官方旗艦店上線了一款售價521元的酩悅香檳璀璨星愿限定禮盒，截至目前，該產品已有超百筆銷量。消費者將儀式感與酒類產品聯系到一起，而這也是消費者們在七夕節購買酒類產品的原因之一。

從渠道端來看，七夕也成為了不可錯過的營銷節點。華致酒行推出華致·七夕節活動，活動時間自8月1日至8月7日，參與活動產品包括白酒、紅酒、啤酒、洋酒等多個品類。此外，北京商報記者了解到，酒仙網也推出約惠七夕活動，活動時間自8月1日10:00至8月5日10:00，多款紅酒參與到七夕活動折扣中。(劉卓瀾 張天元 王傲 吳其蕓 王思琦)

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