短訊！風口調查 | 犬貓市場正在生變，“它經濟”掘金，誰會是贏家？

風口財經記者　王好

(資料圖片僅供參考)

隨著半年報披露季到來,寵物消費市場看點不斷。

8月18日上市的“狗繩第一股”源飛寵物,憑借寵物經濟+新股動因,4天4板。與此同時,從目前中報披露信息來看,中寵股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份、源飛寵物等五家寵物上市企業均大獲全勝,實現營收、凈利潤雙增。

不過,喜報頻傳之下也有隱憂,五家企業中有三家毛利率下滑。業內人士坦言,寵物食品、用品進入門檻較低,作為行業傳統賽道,在累積了強大產能優勢的同時,品牌相對弱勢,導致內卷嚴重。相較之下,隨著寵物消費升級需求增加,附加值較高的寵物醫療、診療等行業,市場更為廣闊。

青島哪些區域,能在這一變化中收獲紅利?

月薪3500養狗花1800

“工資3500,養狗一個月花費1800。除了狗糧,每周洗澡一次200,半個月剪毛一次280,各種零食外加寵物保險?！边@是一位90后女孩的“養寵明細”。雖然在有些網友看來,這位寵物主有些奢侈。但見微知著,時下的寵物消費市場,一個明顯的趨勢是,正在成為人類的鏡像。

《2021年中國寵物行業白皮書》(以下簡稱“2021年白皮書”)顯示,整個城鎮犬貓市場規模達到2490億元,同比增長20.6%。除常見的寵物醫療、食品、洗護、美容外,寵物體檢、寵物寄養、寵物保險、寵物訓練、寵物攝影、寵物殯葬等消費滲透率也在不斷提升。

以剛需寵物主糧為例,消費市場上的品類豐富程度可謂相當壯觀。記者在一家頭部寵物食品品牌旗艦店看到,貓糧產品分為幼年、成年、老年等不同類型,其中幼年貓糧又分為1~4月齡、4~12月齡,且每個品類下同規格都至少有4個SKU選項,并標注有營養成分表?？梢哉f,如果單從消費體驗角度而言,精細堪比人類幼崽。

“從2020年開始,可以明顯感受到寵物消費能力越來越強?！币晃挥兄畮啄陮櫸镄袠I從業經歷的人士告訴記者,以養狗為例,從他了解到的情況來看,狗主人月開銷可以達到1500~2000元,較之前幾乎翻番,而貓主人的花費則更高。

在他看來,寵物主愿意掏錢的底層邏輯主要在于“為愛發電”。一方面,受到宅文化影響較大的95后、00后開始成為擼貓主力,而且考慮到貓的動物習性,這些寵物主大多不會只養一只,而是會養多只。再者,70后基于社交需求的養狗人群更多,這個代際的寵物主,因子女多外出求學、工作等原因不在身邊,更喜歡把養狗作為一種家庭生活和社交情感寄托。而這兩類寵物主都具有一個共同的特點,那就是個人或家庭經濟實力在線,有能力也更愿意把寵物消費擬人化,從而為寵物消費升級買單。

豬企轉行賣寵物食品“求增量”

顯然,對于寵物經濟而言,需求側的旺盛消費力讓供給端如魚得水。

截至目前,中寵股份、依依股份、路斯股份、源飛寵物分別發布了2022年半年報,佩蒂股份披露業績預告。四家企業均實現營收、凈利潤正增長。其中,佩蒂股份發布預告稱,其凈利潤8500萬元至9300萬元,增長幅度為30.85%至43.17%。如果這個預告成真,那么對比去年,這個凈利潤已經超過其去年全年業績。

從主營業務來看,中寵股份、路斯股份、佩蒂股份屬于寵物食品賽道,而依依股份、源飛寵物則屬于寵物用品領域的玩家。從營收規模來看,目前中寵股份以15.9億元領跑寵物股,同比增長26.42%；依依股份7.13億元,同比增長27.58%；路斯股份2.47億元,同比增長16.74%；源飛寵物5.48億元,同比增長14.45%。

當局者之外,更大的看點在于入場者。主營飼料及生豬養殖的大北農也于近日宣布進軍寵物行業,依托旗下全資子公司北京寵蘭科技有限公司打造自主品牌,專注于寵物食品、營養品、藥品等產品的研發、生產、推廣、服務。而公開數據顯示,受累于生豬養殖行業低迷行情,大北農已經于去年二季度開始,陷入持續虧損。

盤點一下這些涉足寵物行業的企業便不難發現,大多是獸藥、動保或飼料等行業的成熟企業,由于研發及生產工藝等基礎要素與原有業務基本相同,不需要大的改造成本,因此投入產出比十分可觀。有飼料添加劑企業經營者告訴記者,寵物用制劑作為他們新近培育的種子板塊,開展不到半年時間,月銷售額已經突破百萬,雖然總量不大,但增長速度是各板塊中最快的。

“冷門”企業收獲資本青睞

事實上,作為寵物飼料輸出大省,山東正在寵物行業轉型升級方面展現引領力,甚至誕生出一些前所未有的行業“新物種”。

“目前已開發出動物飼料后生元原料Health-A6,主要應用于寵物主糧、寵物營養劑、寵物洗護用品,動物試驗顯示,在改善口腔、排泄物異味、美化動物毛發色澤方面功效顯著。”位于青島市城陽區的青島元達生物科技有限公司董事長彭傳濤介紹,作為依托青島農業大學食品學院,與青島特種食品研究院發起建設成立的國內第一家專注于益生菌后生元技術研究與推廣的科技型企業,瞄準保健食品產業發展的關鍵“卡脖子”技術,寵物食品行業正在成為企業技術創新的“黃金賽道”。而憑借強大的核心技術實力,元達生物所主攻的益生菌后生元技術研究與推廣這一行業內相對的“冷門賽道”也收獲了資本的青睞,陽光創投已經完成對其天使輪投資。

采訪中記者發現,不止一家企業,作為特種食品的研究及應用領域之一,聚焦于寵物保健的相關創新產品正不斷在城陽孕育而生。在城陽區城陽街道西城匯工業園,總投資1.5億元的諾安百特動物保健品生產研發基地正在推進之中,項目將落地噬菌體產業化項目,布局打造全球第一家噬菌體專利池,在創新性和技術成熟度方面處于國際領先地位。

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