告別“白菜價”?彩電行業(yè)迎來漲價潮

受產(chǎn)業(yè)鏈上游的液晶面板價格持續(xù)上漲等因素影響，8月以來不少彩電品牌都在上調(diào)電視機的售價。據(jù)媒體報道，8月28日起小米旗下多款電視機在零售市場的售價上調(diào)100元至300元不等;隨后華為榮耀智慧屏X1系列電視機整體上調(diào)200元;而自9月1日起，創(chuàng)維電視也宣布要全線漲價，價格環(huán)比8月大約上漲了15%。

轉轉集團最新的大家電行情數(shù)據(jù)顯示，彩電市場的這一波漲價潮已經(jīng)波及二手市場。自8月開始，轉轉平臺B2C大家電業(yè)務中，二手彩電的交易價格也出現(xiàn)較為明顯的上漲趨勢：9月以來平臺的二手彩電成交均價環(huán)比增長了14%，銷量則穩(wěn)中有升。

告別“白菜價”?彩電行業(yè)迎來漲價潮

隨著智能手機和平板產(chǎn)品的普及，年輕人似乎已經(jīng)習慣了長時間不再打開電視機。

實際上，近幾年消費者對于彩電的需求也似乎變得沒有那么強烈，品牌廠商的價格戰(zhàn)也打得相當慘烈。機構數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元;今年618期間，新品零售市場55英寸液晶電視的最低價已降至999元，65英寸最低價至1699元，可謂“白菜價”。

但自8月開始，多年以來形成的市場走勢卻出現(xiàn)較為明顯的變化，品牌廠商紛紛上調(diào)售價，電視機要逆襲了?

8月28日起，小米旗下43英寸至65英寸的6款智能電視零售價分別上調(diào)100元到300元不等;隨后華為榮耀智慧屏X1系列的售價也整體上調(diào)200元;9月1日創(chuàng)維電視宣傳全線漲價，入門級產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小;近日，TCL也透露預計9月中旬開始漲價，32英寸到75英寸會分別上漲200-2000元不等。

從媒體報道的情況看，這次電視機的漲價潮幾乎涵蓋了所有國產(chǎn)廠商品牌。

對此，轉轉集團戰(zhàn)略研究部分析師表示，這一波的彩電價格上漲源于多方因素，其中最核心的就是上游液晶面板的價格持續(xù)上漲導致品牌廠商不得不上調(diào)電視機的零售價來平衡成本。

根據(jù)媒體報道，液晶面板是電視整機的核心部件，占據(jù)一部電視50%左右的成本。AVC奧維云網(wǎng)公布的面板價格數(shù)據(jù)顯示，6-9月面板的價格維持上升趨勢，其中重點尺寸面板價格不斷反彈，且第三季度供需處于緊張狀態(tài)。

從供給端來說，三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，供給減少。目前上游行業(yè)已經(jīng)形成TCL華星與京東方國產(chǎn)面板雙雄格局。而新冠疫情的疊加影響了產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)出，進一步減少了供給。目前來看，國內(nèi)新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段。

在需求端，隨著疫情的逐漸控制，人們的購買力得到釋放，需求逐漸回暖，尤其是歐美和日本等海外市場需求增長較快，電視廠商又增加了面板采購，整體的供需失衡導致了液晶面板價格上漲，從而帶動了電視售價的波動。

轉轉大家電行情：二手市場彩電成交均價環(huán)比上漲14%

這一波彩電的漲價潮，已經(jīng)波及到二手市場。

轉轉集團最新的大家電行情顯示，二手彩電的交易價格也開始出現(xiàn)非常明顯的上漲趨勢，與此同時銷量量也在走高。

從價格看，轉轉平臺B2C業(yè)務數(shù)據(jù)顯示，9月以來平臺的二手彩電成交均價較今年3月增長了11%;而自新品市場彩電全面漲價的8月開始，轉轉平臺目前二手彩電的成交均價已經(jīng)環(huán)比增長了14%。

“漲幅還是非常明顯的。”轉轉集團戰(zhàn)略研究部分析師表示，“個別月份會有起伏，比如6月份有618大促，價格會有較大幅度的優(yōu)惠，但從一季度開始看總體呈現(xiàn)出上漲趨勢。”

從二手彩電的具體機型售價也能看出相同的變化。轉轉平臺數(shù)據(jù)顯示，8月份在轉轉嚴選購入一臺夏普LCD-60SU860A彩電，只需2600元-2700元左右即可入手，而目前這款彩電在轉轉上的售價已經(jīng)上漲到2999元，漲幅在11%-15%;同樣，轉轉平臺上創(chuàng)維電視32E382W，價格也從8月低的1500元不到上漲到目前最新的1678元，漲幅接近12%。

不過，與廠商擔心漲價會影響到新品銷量不同，二手市場上彩電的銷量并未收到漲價影響。轉轉集團數(shù)據(jù)顯示，平臺B2C業(yè)務的彩電銷量相對比較平穩(wěn)。從年初至今有兩個銷售高峰，一個是疫情最為嚴重的一季度，居家學習、辦公和娛樂等因素也導致二手市場彩電的銷量走高;另一個就是618大促前后。而從最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，截至9月17日，轉轉平臺上B2C大家電業(yè)務彩電銷量已經(jīng)和8月份整月銷量持平。

由此可以看出，自8月下旬新品市場彩電開始漲價后，轉轉平臺二手彩電的銷量處于上漲趨勢，客單價則明顯提高。

轉轉嚴選彩彩電有質(zhì)保價格更劃算

彩電漲價潮下，一些剛需消費者的購買傾向也在悄然發(fā)生變化。

由于電視使用率較以往有所降低，對于很多年輕消費者來說，選購時格外看重性價比，而有品質(zhì)的二手彩電也成為新選擇。“如果新品市場彩電一直處于漲價狀態(tài)，確實也會有不少預算有限的消費者選購更具劃算的二手彩電。”轉轉集團戰(zhàn)略研究部分析師也表示。

目前轉轉嚴選的彩電產(chǎn)品主要包括創(chuàng)維、夏普等大品牌，比如創(chuàng)維43E382W電視，目前新品電商平臺售價3899元，轉轉嚴選99新的售價為2618元，便宜了1200多元;夏普LCD-70SU860A電視新品電商平臺報價6499元，轉轉嚴選99新的價格僅為4799元。

“即便近期和新品市場一樣售價有所上漲，但二手市場的價格優(yōu)勢依然還是非常突出的。”轉轉戰(zhàn)略研究部分析師介紹，除了價格優(yōu)勢，轉轉嚴選產(chǎn)品還提供7天無理由、一年質(zhì)保等服務，不僅品質(zhì)無憂，也能讓消費者放心選購，從而帶動了平臺二手彩電的銷量。

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