消費升級與營銷變革合力作用 小家電銷售持續火爆

受疫情影響，今年的家電市場遭受重創。全國家電用電器工業信息中心數據顯示，一季度家電市場遭遇冰點，國內家電市場規模(注：本報告中所述家電市場規模均不包含3C產品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品)為1172億元，同比下滑36.1%。在一片蕭索的大背景下，小家電憑借體積小、免安裝、輕服務、銷售靈活等特性呈現出了逆勢增長的態勢，成為了家電市場不可多得的發展亮色。

消費升級與營銷變革合力作用，小家電銷售持續火爆

疫情之下的618，小家電再次展現出了頑強的生命力。京東數據顯示，618期間，破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興家電產品成交額同比增長超200%;電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185%;個護家電也獲得大幅增長，如，按摩器成交額同比增長240%，其中C2M反向定制專供產品銷量超過10萬臺;電動牙刷銷量同比增長230%。蘇寧電商平臺數據顯示，六月以來，早餐機、蒸汽拖把等智能小家電銷量同比增長180%，而空氣炸鍋的銷量則增長了569%。

在整體市場低迷與疫情沖擊的雙壓之下，小家電為何能持續走俏?這是消費升級與市場營銷模式變革合力作用的結果。“宅”模式帶動消費需求升級。疫情改變了大所屬人的生活習慣，“宅”成為了常態，以家庭環境為核心，飲食、清潔、娛樂等新增應用場景大量出現，人們需要品類多樣、功能豐富的小家電產品來滿足質生活的追求。與此同時，疫情嚴控之下，線下市場發展受阻，線上市場成為主力，線上銷售、直播成為了家電銷售的主要手段，而小家電因為體積小巧、無需安裝，且有著較強的社交屬性，與時下的網絡營銷形式高度契合，自然有事半功倍的效果。

市場銷售火爆的同時，小家電的品質化趨勢也十分明顯。例如，京東數據顯示，618期間，2000元以上美容器成交額同比增長5倍。低價已經不再是消費者選購小家電產品的唯一標準，高科技、高品質的產品所帶來的幸福感正在成為越來越多消費者的核心訴求。

火爆的銷量帶來了更廣闊的市場空間，而品質化的訴求則為企業提供了更高的利潤空間。有規模、高利潤，這讓小家電成為了名副其實的“香餑餑”，家電企業紛紛加緊布局。同時，以滿足品質生活需求為前提，消費者對小家電的熱情不會減少，需求也會迅速多元化。因此，在經歷過“黑天鵝”事件的家電市場，小家電市場將會是很長一段時間的“抗壓”主力。

正規回收企業進社區，小家電回收市場將迎新契機

在銷售持續火爆的同時，小家電回收也迎來了新契機。在第30個全國節能宣傳周到來之際，北京市啟動“小舊家電回收日”試點活動，讓專業回收企業每天走進一個社區，居民在家門口集中交投，并面向居民開展用廢舊電器換取兌換券，可以用于兌換米、面、油等常見生活用品。這一舉措直擊小家電“回收無門”痛點，為整個小家電產業的綠色發展帶來了全新的方向。市發改委資源節約和環境保護處副處長徐淼表示，“小舊家電回收日” 預計利用兩三年的時間，將實現對全市所有社區的全覆蓋。

很長時間以來，由于“回收無門”，消費者家中的小家電只能是“不用了就扔”。這些廢棄的小家電產品隨生活垃圾一并丟棄，不僅會造成資源浪費，更會污染環境。特別是如今，品類繁多的小家電產品正在加速進入普通家庭，盤活廢舊小家電市場，不僅有利于資源循環利用，保護環境，更能夠加速小家電產業鏈架構的完善，確保整個產業的持續健康發展。對應到企業端，綠色回收也為小家電企業的服務升級提供了全新的方向。

我國的小家電產業正在進入一個全新的發展階段，“個性化、節能、健康”已然成為了核心發展議題。對于小家電企業而言，“低價”競爭已經成為了過去式，面向未來，唯有根據消費者實際需求，及時開發出適合中國消費者生活習慣的產品，為他們提供周到貼心的服務，才能贏得青睞，在競爭激烈的市場站穩腳跟。

標簽： 小家電銷售 消費升級