彩電價(jià)格已經(jīng)跌到低谷 何時(shí)走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭

隨著618的臨近，彩電市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。6月10日，北京商報(bào)記者在京東商城、蘇寧和國(guó)美等電商平臺(tái)觀察到，同為55英寸的彩電，國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格已擊穿1500元，甚至最低到1199元，彩電行業(yè)已進(jìn)入到非理性競(jìng)爭(zhēng)階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于液晶面板價(jià)格下跌、彩電市場(chǎng)需求疲軟，價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)沒(méi)有結(jié)束的跡象，彩電廠商要想保證利潤(rùn)，需在低價(jià)吸量的同時(shí)，還要走好高端的路子。

價(jià)格持續(xù)下探

北京商報(bào)記者在各大電商平臺(tái)看到，彩電價(jià)格已經(jīng)跌到低谷。

以55寸彩電為例，不管在蘇寧、京東還是國(guó)美平臺(tái)，價(jià)格已經(jīng)跌破1500元。在京東平臺(tái)，海信H55E3A 55英寸彩電優(yōu)惠價(jià)格為1399元，TCL 55L68055英寸液晶電視機(jī)優(yōu)惠價(jià)格為1299元，創(chuàng)維55V20 55英寸彩電優(yōu)惠價(jià)格為1299元，康佳LED55D6 55英寸彩電優(yōu)惠價(jià)為1399元，長(zhǎng)虹55D4P 55英寸液晶電視機(jī)價(jià)格為1299元。

而43寸彩電的價(jià)格就更低了，下探到了千元以下，比如海信VIDAA 43V1F-R43英寸全高清彩電只要899元，酷開(kāi)43K5C 43英寸全高清智能WiFi彩電只要869元，康佳(KONKA) LED43E330C 43英寸藍(lán)光節(jié)能窄邊全高清液晶電視售價(jià)999元。

這種情況也從數(shù)據(jù)中體現(xiàn)了出來(lái)，目前彩電行業(yè)的銷(xiāo)售可謂哀鴻遍野。受新冠肺炎疫情影響，2020年一季度彩電市場(chǎng)被按下暫停鍵，奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電線下市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%;均價(jià)為3300元，同比下降3.2%。

其中，線上無(wú)接觸式的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)受到消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年第一季度，線上市場(chǎng)零售量為628萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%;零售額為116億元，同比下降9.3%。但價(jià)格下探仍然是趨勢(shì)，一季度線上彩電產(chǎn)品均價(jià)為1900元，同比下降18.1%。

不過(guò)，樂(lè)視電視市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)吳國(guó)平表示，雖然今年618彩電價(jià)格不斷下跌，但從開(kāi)始幾天的銷(xiāo)售來(lái)看，市場(chǎng)大盤(pán)的量同比并沒(méi)有放大，這也讓彩電市場(chǎng)陷入比較尷尬的地步。

短期不會(huì)結(jié)束

然而，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)目前還看不到結(jié)束的可能。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析道，“一方面上游面板產(chǎn)能依然處于相對(duì)過(guò)剩的狀態(tài)，另一方面存量市場(chǎng)需求仍處于低位水平，供需不平衡是價(jià)格戰(zhàn)的根本原因”。

此前，群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，由于供過(guò)于求，電視面板價(jià)格在5月繼續(xù)下跌，因?yàn)楸M管新冠疫情后需求萎縮，但第二季度大多數(shù)面板制造商的整體產(chǎn)能利用率高于一季度水平。其中，32英寸電視面板5月平均下跌2美元至32美元，5月39.5英寸和43英寸型號(hào)的需求疲軟，單價(jià)分別降低3-5美元至61美元和65美元，50英寸機(jī)型的價(jià)格下跌2美元至85美元，55英寸型號(hào)的報(bào)價(jià)在5月下跌3美元至107美元，而75英寸型號(hào)的報(bào)價(jià)平均下跌5美元至280美元。

從上世紀(jì)90年代起，中國(guó)彩電業(yè)就掀起一輪狂熱的價(jià)格戰(zhàn)，到如今再次掀起的價(jià)格戰(zhàn)，不難看出，中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展幾十年，始終無(wú)法去掉的一頂“帽子”就是降價(jià)。但也不可否認(rèn)，低價(jià)就是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的一大因素。從奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看出，一季度彩電線上市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明線上市場(chǎng)第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。

“然而，新冠肺炎疫情影響了大家的消費(fèi)計(jì)劃，這也使得電視廠商持續(xù)承壓，被迫通過(guò)降價(jià)虧損來(lái)獲得市場(chǎng)，但不理性的競(jìng)爭(zhēng)一定程度上反倒造成了用戶(hù)的觀望，市場(chǎng)銷(xiāo)量并不理想。”吳國(guó)平對(duì)北京商報(bào)記者表示。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)期(04.20-05.03)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模158萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元，同比下降27.3%。

高端路線分化

“從積極的方面看，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)刺激銷(xiāo)量的提升，但同時(shí)也壓低了企業(yè)利潤(rùn)，不利于企業(yè)后續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也有透支市場(chǎng)的可能。另外，不少企業(yè)會(huì)將低價(jià)與低質(zhì)等同起來(lái)，很多用戶(hù)的體驗(yàn)也會(huì)受損。”丁少將指出。

為擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困局，目前國(guó)內(nèi)電視廠商也在嘗試通過(guò)尺寸升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍中高端電視市場(chǎng)，以獲取更大的利潤(rùn)空間。中高端電視市場(chǎng)目前呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。

以國(guó)內(nèi)三大彩電廠商為例，所走的高端化路線就完全不同。其中，海信一直在宣傳自家的激光電視，TCL主打量子點(diǎn)，而創(chuàng)維主推的是OLED技術(shù)。今年618，樂(lè)視電視主推的是全面屏F系列和G系列——樂(lè)視是較早的推廣全面屏設(shè)計(jì)的品牌之一，其中G Pro搭載的是樂(lè)視量子點(diǎn)3.0 高色域健康顯示技術(shù)。

而像小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，主打的是智能化產(chǎn)品。比如小米此前推出的Redmi智能電視MAX 98英寸，擁有海量影音資源，內(nèi)置小愛(ài)同學(xué)通過(guò)語(yǔ)音可以控制電視，也是智能家庭控制中心，可以與家中的智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，一個(gè)未來(lái)優(yōu)秀的彩電企業(yè)，不僅需要傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代追求的“規(guī)模效應(yīng)”，還要具有物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下快速搭建響應(yīng)市場(chǎng)的“通信網(wǎng)絡(luò)”與“通信機(jī)制”的能力。

海信集團(tuán)副總裁于芝濤表示，在布局下一代電視顯示技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)廠商已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅打破了外資企業(yè)技術(shù)壟斷，而且開(kāi)始引導(dǎo)未來(lái)電視顯示技術(shù)的發(fā)展。

“中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)的特征，價(jià)格戰(zhàn)保證基本的市場(chǎng)規(guī)模，高端化則用來(lái)提升品牌拉力，優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)，這是彩電企業(yè)在市場(chǎng)下行和價(jià)格戰(zhàn)越演越烈的大環(huán)境下，被迫采取的市場(chǎng)選擇。”丁少將說(shuō)。(石飛月)

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