“天價茶”榜單成送禮依據 誰是“天價巖茶”幕后推手？

擁有千年歷史的武夷巖茶以工藝繁復、制作周期長、品質獨特著稱，價格向來不菲。近年來，部分巖茶價格呈現(xiàn)數(shù)倍乃至一二十倍增長，從每斤數(shù)千元、上萬元漲至十幾萬元甚至數(shù)十萬元。

春節(jié)期間，“新華視點”記者調查發(fā)現(xiàn)，“天價巖茶”愈演愈烈，有的還打著“非賣品”名義“天價”出售，少數(shù)巖茶被炒作成“辦事茶”“送禮茶”，成為熱門高端禮品，并滋生回收、代售等變現(xiàn)業(yè)務。誰是“天價巖茶”幕后推手?

每斤10萬元以上的巖茶充斥市場

“非賣品”賣“天價”

記者近日走訪福州茶葉市場發(fā)現(xiàn)，包裝奢華、每斤10萬元以上的巖茶充斥市場。

記者注意到一個有意思的現(xiàn)象：一些包裝上標注“非賣品”的茶葉，不僅在專賣店公開出售，并且店員一張口就是每斤十幾萬元乃至數(shù)十萬元。

在福州一家名為“手尚功夫”的茶葉店，店員向記者推薦一款標注“非賣品”的“遠香”茶葉，10克1泡的茶葉9600元，每斤48萬元。記者問這款茶能不能賣，店員表示“可以”，并稱春節(jié)期間這款茶很多人想要，需要等幾天才有貨。記者表示預訂5泡，店員電話確認后說“三天后可以取貨。”

記者在福州一家“北巖”巖茶店看到，一款名為“宗匠大韻”的巖茶，一盒兩泡(1泡9克)標價16200元，每斤45萬元，茶葉包裝上標注“非賣品”。記者問“非賣品”是否出售，工作人員表示，可以按標價出售。

市場上還瘋傳所謂“天價巖茶”榜單。記者拿到一份最新的“2021年天價巖茶”榜單，上榜巖茶分“非賣品”和“在售品”。“非賣品”有18款茶，每斤價格均在10萬元以上，售價在30萬元以上的巖茶有14款;“在售品”有七八十款，每斤價格在5萬元以上。

記者在福州、武夷山多家茶葉專賣店發(fā)現(xiàn)，榜單上的“天價茶”絕大多數(shù)在銷售，且每斤超過10萬元的不止上榜巖茶品牌。

在福州一家“八馬”茶葉店，店員向記者推薦多款每斤價格10萬元以上的巖茶;其中一款名為“牛一”的巖茶，1泡僅8克，包裝奢華，售價3000元。

“天價茶”榜單成送禮依據

收受后還可回收、代售變現(xiàn)

記者調查了解到，絕大多數(shù)武夷巖茶的成本在數(shù)百元、數(shù)千元之間。多位業(yè)內人士均表示，“每斤動輒一二十萬元、數(shù)十萬元的‘天價茶’，價格嚴重背離價值，肯定不是正常現(xiàn)象。”

位于武夷山星村鎮(zhèn)黃村的一家中小型巖茶廠，茶葉是由當?shù)夭柁r加工生產的。前些年，這里的茶葉銷售價格為每斤300元至3000元。近年來，該茶廠和福州客商合作，注冊新公司、包裝營銷，改頭換面，部分巖茶每斤達十幾萬元甚至三十多萬元。

武夷山茗川世府茶葉合作社黨支部書記黃正華告訴記者，“天價巖茶”主要是武夷山以外一些商人進場炒作的結果。

“外面公司運作能力很強，進武夷山后，收購茶農產品，注冊一個商標，取個花名，文案做漂亮，包裝搞奢華，炒作‘榜單’‘稀缺’‘非賣品’等噱頭，推高價格。”黃正華說。

“天價茶”的背后暗藏“四風”等腐敗動向。記者在福州多家茶葉店暗訪時，多名店員告訴記者：“1泡茶近萬元甚至一兩萬元，買的人不怎么喝，幾乎都是用來辦事送禮的。”中秋、國慶及春節(jié)期間，此類“天價茶”銷量明顯增加。

記者調查了解到，“天價茶”榜單之所以受追捧，除了企業(yè)的營銷炒作，還因為榜單成為一些人辦事送禮的重要依據。

多家茶葉店店員告訴記者：“這個榜單一出來，大家就知道了這款茶葉的價格，送給領導有面子。”在福州三坊七巷附近一家茶葉店，店員告訴記者，不少人是按照榜單的排名找茶送禮，越是“非賣品”、越是高價越受追捧。有的茶品質一般，但是標上“天價”，偏偏有人找上門來買，說領導愛喝，非得送這款茶不可。

“有款上榜巖茶單泡6000元，有顧客尋上門來要買，說是年節(jié)送禮，對方只要這款茶，最后每泡茶加價2000元購買。”福州鼓樓區(qū)一家茶葉專賣店店員告訴記者。

記者在福州一些茶葉店暗訪發(fā)現(xiàn)，有的茶葉店提供“天價茶”回收服務，“收這么貴的茶，有的人覺得喝了浪費，想要轉手變現(xiàn)，可以把茶葉放在我們這里，售出后分成。”

多數(shù)茶農利益受損

應剎住奢靡腐敗之風

記者調查了解到，賣出“天價”的“正巖茶”“山場茶”大都產自武夷山天心村。這些年高端巖茶的火爆，受益的主要是茶商和少數(shù)茶農，武夷山大多數(shù)茶農不但沒有受益，反而成為受害者。

由于近年來市場上炒作“山場茶”“正巖茶”，以“稀缺”“大師”等噱頭作為賣點，市場上將“天價巖茶”等同于武夷巖茶，使大量中低端巖茶遭遇“寒流”。實際上，武夷山茶園面積14.8萬畝，每年巖茶產量1萬多噸，正巖茶不足10%;正巖產區(qū)之外，很多中低端巖茶賣不出去，茶農利益受損。

福建省政協(xié)常委、民建省委主委吳志明說，一些茶企過度炒作、過度包裝，以次充好、以假亂真，巖茶的信譽度有持續(xù)下降趨勢。近兩年以來，中低端巖茶滯銷率達40%以上。

采訪中，武夷山的茶企、茶農、行業(yè)協(xié)會負責人、當?shù)攸h委政府等各方均明確表示，炒作“天價巖茶”，助長了奢靡之風，擾亂了市場秩序，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

全國政協(xié)委員、福建武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心說：“質優(yōu)價實，讓老百姓而不是少數(shù)人消費得起巖茶，才是巖茶產業(yè)長遠健康發(fā)展的方向。不能通過炒作去創(chuàng)造、迎合那些畸形的需求。”

近日，武夷山茶業(yè)同業(yè)公會發(fā)布多封公開信，倡導全市茶企茶農共同反對價格虛高、過度包裝、惡俗花名等炒作行為。

針對“天價巖茶”愈演愈烈的亂象，武夷山市委市政府持續(xù)采取多項措施整治。武夷山市委常委、宣傳部部長彭秀蓮告訴記者，近日，武夷山市場監(jiān)管局、茶業(yè)局等部門約談部分銷售“天價巖茶”企業(yè)，對存在過度炒作、串通操控茶葉價格，甚至以次充好等行為的依法查處，并予以曝光，納入企業(yè)不良信用記錄管理。

業(yè)內人士表示，要防止“天價茶”等名貴特產類特殊資源誘發(fā)“四風”問題反彈，在日常監(jiān)督中，應將“天價茶”列入黨員干部不得收受的名貴特產資源目錄，對于利用“天價茶”進行洗錢、受賄等行為的，應嚴肅查處，公開通報，形成震懾。

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