電競成為2022年杭州亞運會正式競賽項目 將進一步刺激電競行業

12月17日，一則體育消息刷爆互聯網和游戲圈，因為就在前一天晚上，亞奧理事會批準電競成為2022年杭州亞運會正式競賽項目。騰訊電競、微博電競、EDG、IG等國內主流電競平臺和俱樂部紛紛發文慶祝。成為正式競賽項目，意味著電競項目拿到的獎牌將計入國家獎牌榜，這將進一步刺激本就火熱的電競行業。

近年來國家對電競的支持不斷，包括但不限于支持打造電競賽事，游戲公司、直播平臺、視頻網站等也先后入局電競。受益于電競熱，游戲IP化、電競+影視、電競+直播等形式，亦成為電競商業化的新路徑。中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院最新數據顯示，中國電競游戲市場收入1365.57億元，同比增長44.16%，跑贏中國游戲整體市場規模增速。

利好層出不窮

按照亞奧理事會的決定，2022年亞運會，電競將作為智力項目成為正式競賽項目，電競獲得的獎牌計入國家獎牌榜，不過新增項目的獎牌數、比賽進行方式等細節將在后續討論完善。

電競圈之所以沸騰，是因為早年前，電競被等同于網絡游戲，長期不受重視，直到近五年電競才被重新認識。

2017年，國際奧委會認可電競為體育運動;2018年，電競作為表演項目出現在雅加達亞運會上，中國代表團獲得2金1銀;2019年電競在東南亞運動會上成為正式項目;2022年，電競將作為正式項目出現在杭州亞運會賽場。

近年來，電競也享受了諸多利好。除了正式進入亞運會，最近的一次利好是11月底中國文化管理協會受人力資源和社會保障部職業技能鑒定中心委托，對“電子競技員”國家職業技能標準的編制思路、等級設置及存在問題等情況，最終形成了評審意見，“電子競技員”國家職業技能標準即將正式出臺。

按照行業發展歷程，中國電競可以分為四個階段，1998-2008年是探索期、2009-2013年是發展期、2013-2017年是增長期，2018年至今是爆發期。

普通用戶開始認識電競是從爆發期開始，最標志性的事件是2018年IG電競俱樂部獲得2018英雄聯盟全球總決賽總冠軍。此外，疫情下電競發揮出數字體育優勢;S8、S9中國俱樂部接連奪冠、自走棋類經濟游戲不斷涌現。

根據天眼查專業數據，我國超九成的電競相關企業(全部企業狀態)成立于近五年。其中，2016年電競相關企業年度注冊增速為88%，是目前年度注冊增速最快的年份。2020年我國電競相關企業增長態度仍然強勁。截至12月17日，我國今年已新增超3600家電競相關企業，超過2019年全年相關企業注冊總量，同比增長17.7%。

企業摩拳擦掌

回到電競正式進入亞運會這個話題，電競圈的態度總結起來就是這樣一句話：“新里程碑!一起為中國電競加油!”

擁有子業務品牌騰訊電競的騰訊互娛也是同樣的態度，騰訊互娛相關人士告訴北京商報記者，“電競成為亞運會正式項目，代表國際體育組織對電競的認可與接納，電競正在成為全球最具潛力、發展最為迅猛的體育新形態。今后，可以通過有組織、有規劃的活動，來快速提升公眾對電競的正確認知，從而放大民族自豪感與愛國情結”。

其實和其他體育項目相比，電競的獨特性很明顯。“電競十分依賴熱門游戲，這就意味著電競和企業的關聯性很高，游戲的生存周期、游戲版本的調整，都會深度影響電競項目的競賽機制和觀賞性。電競可能是所有大型體育賽事里和商業、企業關聯最密切的一項。”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

近年來，互聯網企業對電競行業的滲透也越來越深，以投資電競俱樂部為例，2020年下半年至今就有多起。8月24日，快手完成對YTG電競俱樂部的收購，YTG更名為KS.YTG電競俱樂部，同日，微博宣布收購2020KPL王者榮耀春季賽和王者榮耀世界冠軍杯雙料總冠軍——豚首王者榮耀戰隊，并將冠軍陣容全員保留。12月15日，三七互娛完成對AG電子競技俱樂部的數千萬元戰略投資。

在電競領域，不得不提到騰訊。2016年12月，騰訊互娛推出子業務品牌騰訊電競，在電競賽事、電競教育、電競技術等都有布局。隨著電競與城市的融合不斷加深，騰訊電競也在不斷推動賽事體育化和大眾化的升級。截至2020年8月，LPL、KPL、PEL等7個頭部聯賽在10個城市落地了俱樂部主場，大眾化賽事比賽場次成功超過1萬場，城市落地頻次超過600次，整體賽事觀看量突破1196億。

“電競+”的商業化

按照艾瑞的劃分，我國整個電競市場由電競生態市場、移動電競游戲、端游電競游戲三部分組成。2017年以來，移動電競游戲收入均占據整體電競市場的主要部分。隨著電競越來越得到主流品牌的認可，電競跨界合作趨勢愈加明顯，電競生態市場占比穩步提升，預計在2020年電競生態市場將占整體電競市場份額的29.1%，到2021年達到33.1%。

梳理電競產業鏈可發現，在內容授權環節有騰訊游戲、完美世界、網易游戲等、賽事內容包括LPL、KPL等，代表性電競俱樂部有IG、BLG、EDG等;賽事承辦包括量子體育、NEOTV;內容傳播包括企鵝電競、斗魚、快手直播等。

隨著電子競技影響力的不斷提升，電競與其他產業的創新融合越來越廣泛，呈現出眾多的“電競+”新業態。比如電競題材的電視劇《親愛的，熱愛的》成為2019年的爆款。電競IP化將成為未來發展的主要態勢，推動電競商業化持續發展。

具體到正式進入亞運會對行業的直接利好，業內人士認為這取決于哪些游戲會成為亞運會比賽項目。亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中曾強調，入選亞運會的電競項目需要具備三項重要維度——“公平公正、非暴力與知名度較高”。文淵智庫創始人王超猜測，“端游項目可能是LOL，移動電競項目可能是王者榮耀或和平精英”。

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