冷年已結束空調市場保持基本盤 三四級城市銷量明顯增長

2020冷年已結束，雖然受到疫情影響，但行業在運用了營銷變革、差異化競爭、數字化助力等手段，市場銷售保持了基本盤，整體市場銷量5500萬臺，與去年同期相比下降3.6%。

其中有一點值得關注，國家信息中心數據顯示，三四級城市市場成為穩定國內空調市場的重要基礎力量。一二級城市銷量占比下降，三、四級城市銷量比例明顯增長，三四級城市銷量占比為38.25%，其中，三級城市銷量占比從2019冷年的12.46%增長到14.71%，四級城市銷量占比從15.6%增長到到今年的23.54%。

而一二級城市市場空調銷量占比正在下滑。一級城市市場的銷量占比由49.47%下降到41.76%，二級城市市場的銷量占比從22.47%下跌到19.99%。

奧維云網數據顯示，早在疫情之初，下沉市場就表現除了強于城市市場的恢復彈性，618期間，1.2萬個京東家電專賣店整體成交額同比增長240%，京喜在1-17日日均訂單量超過700萬單，蘇寧零售云下沉市場同比增416%。

上半年疫情中的空調市場，對比一二級城市市場，三四級城市市場也更“抗跌”。根據奧維云網的監測數據，2020年1月1日至6月28日，三、四級城市市場銷量下跌幅度為31.13%和26.88%，低于一二級市場的37.4%和31.36%。

與之相對應的是，三四級城市市場的均價下跌更多。三四級市場空調均價分別是3330元、3289元，同比下降441元、438元。而一二級城市市場的均價更高一些，分別是3501元盒3377元，下降幅度分別是335元和377元。

但同時，國家信息中心的數據顯示，一二級城市和三四級城市市場在產品結構和消費水平方面有著明顯差異，一二級城市市場銷額占比高于銷量占比，三四級城市市場銷量額占比低于銷量占比。

而這似乎與空調價格的競爭有著某種聯系。1月6日，史上最嚴“空調新能效”標準(GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》)正式發布，并與7月1日正式實施，疊加上半年疫情影響下的激烈的市場競爭，價格戰是2020冷年空調行業競爭的突出特點，根據國家信息中心的數據，壁掛空調價格在2500元以下產品銷售比例從2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。由此看出，在價格競爭中，空調生產企業淘汰老產品速度逐步加大。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩預測，2021冷年的空調市場依舊能保持5000萬臺以上的市場基本規模。整體市場品牌格局、價格變化不大，但空調市場處于品牌重塑期，第一集團排行可能會發生變化，品牌競爭呈現“諸侯爭鋒、機會巨大”的局面。

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