微博一季度營收超出市場預(yù)期 廣告業(yè)務(wù)營收增速放緩

微博今日公布2022年第一季度財報，財報顯示，微博Q1總營收4.85億美元，同比增長6%，超出市場預(yù)期的4.722億美元。其中，廣告業(yè)務(wù)營收4.27億美元，同比增長10%，增速放緩，但總體表現(xiàn)穩(wěn)健。

利潤方面，一季度非公認會計準則歸屬于微博的凈利潤為1.33億美元，去年同期為1.31億美元;經(jīng)營利潤1.028億美元，經(jīng)營利潤率為21%;非公認會計準則經(jīng)營利潤為1.42億美元，經(jīng)營利潤率為29%。

截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比凈增5100萬，日活躍用戶達到2.52億，同比凈增2200萬。

“2022年我們整體開局不錯。”微博CEO王高飛在談及一季度財報表現(xiàn)時如此表示，“一季度，我們的用戶數(shù)和流量在渠道費用優(yōu)化的情況下，依舊保持良好的增長勢頭，這體現(xiàn)了我們在公開社交領(lǐng)域和內(nèi)容生態(tài)方面的核心價值。在商業(yè)化方面，盡管受到國內(nèi)疫情的擾動，微博的廣告業(yè)務(wù)在一季度保持著相對穩(wěn)健的表現(xiàn)和韌性。”

廣告業(yè)務(wù)營收增速放緩 但總體表現(xiàn)穩(wěn)定

微博營收主要來自廣告和增值服務(wù)。其中，廣告業(yè)務(wù)是微博最主要的營收來源，占總營收的比重長期保持在90%左右。一季度，微博廣告業(yè)務(wù)營收4.27億美元，占總營收的88%，同比增長10%。與前幾個季度相比，增速有所下滑，但總體表現(xiàn)穩(wěn)定。

宏觀環(huán)境、行業(yè)政策以及最近國內(nèi)疫情的管控對很多企業(yè)的生產(chǎn)運營帶來不同程度的短中期影響。整體得益于微博用戶規(guī)模、流量的增長，以及在重點開拓行業(yè)例如游戲、鞋服行業(yè)的深耕，微博Q1廣告營收仍保持增長。

財報顯示，微博游戲行業(yè)的廣告收入一直保持著增長趨勢，一季度有超過50%的增長。這主要得益于微博在游戲行業(yè)建立了差異化的營銷模式，銷售、產(chǎn)品與運營聯(lián)動加強，重點幫助客戶加強新游戲的傳播和討論，以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍，同時持續(xù)優(yōu)化效果廣告能力。

進入二季度，多地防疫措施的加強給廣告市場帶來諸多不利因素。微博能否在接下來的二季度繼續(xù)保持增長勢頭，還要看對受疫情影響的客戶幫扶政策，以及品效廣告的運營效率等能否奏效。

增值服務(wù)方面，微博一季度增值服務(wù)收入5750萬美元，同比下降17%。增值服務(wù)收入的下降主要由于會員服務(wù)收入和直播收入的下降。

受春節(jié)、冬奧賽事帶動 月活用戶增長10%

根據(jù)財報，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比凈增5100萬，增長近10%。

據(jù)了解，微博月活用戶規(guī)模增長主要受益于春節(jié)假期和冬奧賽事。春節(jié)期間，25臺春晚通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會話題閱讀量超過200億，討論量超過7000萬，討論量較去年增長46%。

此外，微博針對冬奧的運營也吸引了廣泛關(guān)注，通過與冬運中心達成合作促進運動員在微博持續(xù)活躍，與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣，提升賽事傳播和討論，北京奧運會不僅流量超過東京奧運會，冬奧運動員和粉絲在微博也更加活躍，互動性更高。

據(jù)了解，今年微博產(chǎn)品運營的重心仍是以提升效率為主，穩(wěn)健拓展用戶規(guī)模，提升用戶活躍度。Q1微博日活躍用戶達到2.52億，同比凈增2200萬。

今年一季度，微博的成本和費用總計3.82億美元，較上年同期的3.5億美元增長9%。主要原因為人員相關(guān)成本的增加;冬奧會相關(guān)內(nèi)容成本的增長;文化事業(yè)建設(shè)費的增加(此項費用曾因疫情原因暫免征收)。

截至2022年3月31日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為33億美元。

截至發(fā)稿，微博美股盤前上漲5.45%，報23.2美元;港股今日收盤價175港元，下跌6.37%。

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