精致露營(yíng)占據(jù)社交媒體“C位” 戶外用品市場(chǎng)將朝著高端化方向發(fā)展

近日，北京氣溫上升，露營(yíng)市場(chǎng)迅速占據(jù)社交媒體的“C位”。4月13日，馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，今年3月，“露營(yíng)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度同比漲幅達(dá)75%。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，“露營(yíng)”相關(guān)筆記有超過110萬篇。業(yè)內(nèi)人士指出，短途旅游持續(xù)升溫，以及戶外經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等熱潮為戶外用品行業(yè)提供了充足的消費(fèi)需求與客源。專家同時(shí)預(yù)測(cè)，行業(yè)的未來發(fā)展方向?qū)⑹歉叨嘶⑵放苹?/p>

精致露營(yíng)帶動(dòng)戶外用品銷量

4月16日，記者在北京西山國(guó)家森林公園看到，空地上搭著各式各樣的帳篷，露營(yíng)者多是和朋友結(jié)伴而來，但也不乏很多帶著孩子的父母。“每年春秋都是露營(yíng)旺季，不過今年露營(yíng)人數(shù)明顯多了不少。”一位公園工作人員說，“與往年不同的是，大家?guī)У臇|西明顯變多了，公園路上經(jīng)常能看到游客拉著‘超載’的營(yíng)地車往山上走。”

據(jù)了解，露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。與一個(gè)背包裝下所有裝備的傳統(tǒng)露營(yíng)和營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備的便攜式露營(yíng)不同，精致露營(yíng)融合了戶外美學(xué)與個(gè)人生活方式，舒適度更高、風(fēng)格更多樣、玩法更新潮。在走訪中，多位消費(fèi)者均表示，相比傳統(tǒng)露營(yíng)，他們更偏好精致露營(yíng)。

浙江泰普森(控股)集團(tuán)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部“Westfield我飛”品牌經(jīng)理謝璐接受記者采訪時(shí)表示，在出國(guó)等長(zhǎng)途旅游變得較為困難的環(huán)境下，精致露營(yíng)作為新興戶外生活方式，其依托短途、輕奢等屬性走紅網(wǎng)絡(luò)是有一定必然性的。

4月19日，記者在迪卡儂玉泉路店內(nèi)看到露營(yíng)裝備區(qū)吸引一眾消費(fèi)者駐足。店內(nèi)工作人員介紹，今年一季度各露營(yíng)裝備銷量均有上漲，除帳篷等露營(yíng)必需品外，露營(yíng)燈、炊具等小件露營(yíng)裝備銷量漲幅明顯。

此外，記者瀏覽電商平臺(tái)時(shí)注意到，包括Westfield我飛、駱駝、原始人等多家戶外用品店鋪內(nèi)都已開設(shè)“精致露營(yíng)”專欄。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，天幕帳篷、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。謝璐也向記者表示，“Westfield我飛”品牌推出的戶外營(yíng)地車僅今年3月份銷售量就超6000輛，同比增長(zhǎng)近30%，預(yù)計(jì)4月銷售量將超8000輛。

產(chǎn)品越分越細(xì)

“與其說是精致，我更愿意稱為搬家。”消費(fèi)者張晶說，“我為這次露營(yíng)置辦了煤油燈、保溫箱、咖啡壺、蛋卷桌等近三十種裝備，全部收拾好之后躺在帳篷中，感覺就像坐在自己打造的一居室小屋里。”她告訴記者，盡管已經(jīng)在這些裝備上投入上萬元，但仍不夠“精致”。

一位戶外用品店老板告訴記者，“與傳統(tǒng)露營(yíng)只帶帳篷等必需品不同，如果想要住得‘精致’，從各式帳篷再到復(fù)古煤氣燈、卡式爐、保溫箱、蛋卷桌等裝備都是必備的。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超82000家戶外用品企業(yè)，近三年平均增速為19.6%。企業(yè)加速入局戶外用品市場(chǎng)，也進(jìn)一步促進(jìn)了露營(yíng)裝備細(xì)分化發(fā)展。

復(fù)古露營(yíng)燈、卡式爐到保溫箱、便攜沙發(fā)、金字塔帳篷……愈加豐富的露營(yíng)裝備品類給消費(fèi)者帶來了真切的“儀式感”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，以露營(yíng)必需品帳篷為例，按外觀分類，目前市場(chǎng)上有圓頂帳篷、金字塔帳篷、天幕帳篷、魚脊帳篷、隧道帳篷等;按適用季節(jié)分類，有三季帳篷、四季帳篷;按搭建方式分類，有手動(dòng)帳篷、速開帳篷、充氣帳篷、車頂帳篷等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅帳篷這一項(xiàng)裝備就給消費(fèi)者提供了十余種選擇，而對(duì)于炊具、露營(yíng)燈、營(yíng)地車等其他裝備，消費(fèi)者也都可以根據(jù)不同需求找到相應(yīng)的細(xì)分產(chǎn)品。

謝璐認(rèn)為，對(duì)比傳統(tǒng)露營(yíng)裝備的結(jié)實(shí)耐用、功能齊全，這些精致露營(yíng)裝備更強(qiáng)調(diào)顏值和質(zhì)感，因此很多人也將精致露營(yíng)稱之為“搬家露營(yíng)”。更加細(xì)化的戶外用品分類也有效地解決了傳統(tǒng)露營(yíng)方式舒適設(shè)備缺失的痛點(diǎn)，大幅提高了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

“如今露營(yíng)正在從單一的戶外運(yùn)動(dòng)、驢友徒步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕奢的生活方式、潮流文化。”謝璐對(duì)記者說，“隨著更多的消費(fèi)者了解露營(yíng)文化，并以此作為日常的一種生活方式，未來戶外用品市場(chǎng)一定是朝著品牌化、高端化方向發(fā)展。同時(shí)，對(duì)裝備的需求可能會(huì)趨向于去繁從簡(jiǎn)，如何做到更環(huán)保、可持續(xù)化以及輕量化可能是未來國(guó)內(nèi)品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。”(實(shí)習(xí)記者 劉 元)

標(biāo)簽： 精致露營(yíng) 社交媒體C位 戶外用品市場(chǎng) 高端化方向