劍南春集團二代接班味道濃 官司纏身歷史遺留問題多

劍南春集團迎二代交接。4月12日，劍南春集團公告選舉董事長喬天明之子喬愚為公司副董事長、總經理，二代接班味道很濃。內部人士透露，劍南春集團內部接班人問題一直備受關注，作為傳統名酒，劍南春集團近些年已明顯掉隊，品牌影響力相對不足，且還存在股權、商標等歷史遺留問題。二代執掌人能否順利解決劍南春集團困境值得關注。

人事調整迎二代接班

4月12日，劍南春官網發布信息，喬愚擔任劍南春集團副董事長、總經理，全面主持公司工作。董事長喬天明不再兼任總經理職務。

此外，經劍南春集團總經理喬愚提名，董事會審議同意聘任蔡發富擔任公司常務副總經理，趙君、田鋒、鄧曉春擔任公司副總經理。

據了解，喬愚為喬天明之子，2010年擔任劍南春公司副總經理，2011年出任公司總經理助理。天眼查顯示，目前劍南春集團工商信息暫未更新，法定代表人依然為喬天明，其直接或間接持有劍南春集團30.399%的股份 。

事實上，劍南春集團內部接班人問題一直備受業內關注。此前有市場傳聞該公司內部管理存在分歧，出現了二代喬愚和楊冬云兩派。天眼查顯示，楊冬云與喬天明一樣，在30家企業中任職，而喬愚僅在8家企業中任職。

此次劍南春集團人事調整釋放了什么信號?對此，中原基金執行合伙人、白酒行業分析師晉育鋒對中國商報記者表示，在劍南春集團內部，楊冬云的資歷很深，其在20年前就分管了經營和銷售。喬愚上任總經理助理后雖然從楊冬云手中接過了銷售的指揮權，但楊冬云始終是公司排名第一的副總，聲望很大。楊冬云此次的出局很突然。不過無論如何，劍南春集團內部聲音統一了，對其未來發展而言是一件好事。

知趣咨詢總經理、白酒行業分析師蔡學飛對中國商報記者表示，此次人事交接是劍南春集團在釋放信號，此前的管理問題或都已肅清，未來將正式開啟全國化和高端化市場的競爭。

決策失誤抱憾掉隊

近來，劍南春集團多次被推向輿論的風口浪尖。前不久國家發改委官網公布的《關于印發2021年(第28批)新認定及全部國家企業技術中心名單的通知》顯示，劍南春集團被撤銷了國家企業技術中心資格。

不僅如此，劍南春集團還因“白酒銷售前三”的廣告語遭受質疑。據了解，今年1月，劍南春集團抖音官方賬號發布了兩條標有“中國名酒，銷售前三”字樣的宣傳視頻。此外，“古代皇室的宮廷御酒，現代社會的名酒精英，劍南春，中國名酒銷售前三。”的宣傳視頻也在多個城市的樓宇電梯中輪播。

實際上，白酒行業確實出現過“茅五劍”的時代，而后又出現了“茅五瀘”“茅五洋”，甚至“茅五汾”也有過討論，但“茅五劍”早已被行業摒棄。而劍南春與白酒龍頭之間的差距或還在繼續擴大。

四川省企業聯合會推出的《四川企業發展報告(2019)》數據顯示，2018年，劍南春集團營收為92.9億元，2019年營收為102.3億元。最新數據顯示，2020年，劍南春集團營收為111.8億元。而2018年—2020年，五糧液集團營收分別為931.2億元、 1080.3億元、1210.7億元。同期瀘州老窖集團營收分別為257億元、507億元、607億元。即，2018年，劍南春集團與五糧液集團和瀘州老窖集團的營收差距分別為838億元和164億元。而到了2020年這一差距已擴大至1099億元和495億元。

“前瞻性不足，漲價步子邁得太小。”晉育鋒坦言，劍南春集團與白酒龍頭的差距變大的原因很多，其中最主要的是喬天明的決策問題，“小步快跑”戰略失策。

白酒行業分析師肖竹青對中國商報記者表示，目前劍南春集團主要還在“吃老本”。他認為，在白酒行業的黃金十年，劍南春集團因多種因素停滯不前，價格管理沒有與時俱進，在核心大單品提價以及品牌、IP文化打造方面表現不足。

錯失高端市場提價很難

劍南春集團掉隊最大的表現就是旗下大單品水晶劍南春漲價難。據了解，水晶劍南春和飛天茅臺、普通五糧液、國窖1573都曾是市場上的老牌名酒。而如今，飛天茅臺建議零售價為1499元/瓶，市場零售價一度接近3000元/瓶，普通五糧液和國窖1573的市場零售價也在1000元/瓶左右。而水晶劍南春建議零售價僅為519元/瓶，市場零售價也在每瓶400元出頭。

這和劍南春集團前些年推行的“小步慢跑”策略脫不了干系，在一眾名酒企紛紛對旗下大單品提價的時候，劍南春集團堅持穩的方針，錯過了提價的良機。或許是認識到了這一點，近兩年為了提升品牌價值，劍南春集團做出了很多努力。

據了解，單在2020年年初的幾個月里，水晶劍南春就三次提價。具體而言，2020年1月，水晶劍南春出廠價上調20元/瓶;3月1日，水晶劍南春出廠價再上調25元/瓶;4月1日，水晶劍南春的建議零售價調整為489元/瓶。2021年3月1日，水晶劍南春建議零售價再提至519元/瓶。

然而，從市場層面看，水晶劍南春提價效果并不理想。一位北京地區的收酒人士對中國商報記者透露，他收水晶劍南春的價格在400元/瓶左右，2500元/箱，三年來都沒有發生什么變化，對于一些老客戶，價格甚至可以低到380元/瓶。在他看來，水晶劍南春價格一直都很穩定，因為產品性價比較高，經銷商有一定積極性，但相比其他名酒，經銷商的利潤空間不高。

白酒渠道商馬明(化名)對中國商報記者透露，劍南春品牌力不足，旗下僅定價400多元的水晶劍南春和定價200多元的金劍南銷售還可以，而東方紅等高端產品銷售很不好。劍南春最大的消費群體在二三線城市，而這個消費群體也很難接受定價500元以上的白酒。

曾經的老名酒為何價格上不去?“劍南春的定價體系常有矛盾和干擾。”馬明認為，劍南春漲價不成功或因為其每個價格區間都有自己的產品，如果水晶劍南春漲價，價格更高的珍藏劍南春也需跟著漲價，然后再往上的產品需要同步漲價。而如果公司同時對多款產品提價又非常危險。

官司纏身歷史遺留問題多

限制劍南春集團發展的關鍵因素還有其改制時遺留下來的商標、股權等問題。

據了解，劍南春集團于2003年開啟改制步伐，2004年，國有資本全部退出，以喬天明為首的管理層成立了四川同盛投資公司，出資控股劍南春集團。部分股權則由劍南春集團工會代全體員工持股。彼時，持股員工悉數足額出資認購，并與劍南春集團及工會簽訂合同，在員工所獲得的“出資證明”中明示，這是“員工信托持股的出資證明”。

若干年后，劍南春集團員工和管理層矛盾激發。原因是改制時的“出資證明”變成了“受益權份額證明書”，一舉改變了員工作為股東的身份。于是，劍南春集團的部分員工開始抵制管理層，還舉報喬天明涉嫌傾吞國有資產。2018年，因涉嫌侵吞國有資產、行賄等罪名，喬天明被提起公訴。直至今日，該事仍無定論。在中國裁判文書網，中國商報記者發現，近幾年，有關劍南春集團股權糾紛的案件很多。

此外，劍南春集團的商標問題同樣遺留至今，當年改制時，雖然國有資本全部退出，但四川省綿竹市政府將劍南春商標等無形資產留了下來，而這也成為劍南春集團上市路的一大隱患。

晉育鋒坦言，在劍南春集團改制所產生的一系列遺留問題中，最嚴重的就是商標問題。當年管理層收購時，商標仍歸四川省綿竹市政府持有，而后隨著企業發展，無形資產的價格會越來越高，劍南春集團想買回商標會越來越難。

肖竹青認為，劍南春集團股權商標問題懸而未決對其下一步資本運作影響很大。后續劍南春集團無論是想引進投資人還是謀求上市都面臨較大障礙。

對于劍南春集團人事調整對公司經營穩定性的影響以及公司后續如何解決品牌、股權、商標等問題，中國商報記者致電劍南春集團相關負責人，但截至記者發稿，并沒有收到對方回復。

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