元宇宙視界|NFT數(shù)字藏品平臺(tái)上線！藍(lán)色光標(biāo)“元宇宙”賽道初成

4月7日，據(jù)官微報(bào)道，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)孵化的首個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)——MEME魔因未來(lái)正式舉辦線上產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，公布發(fā)展戰(zhàn)略，宣布MEME小程序上線及首期數(shù)字藏品發(fā)行項(xiàng)目，成立BlueX區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室與UDA數(shù)字藝術(shù)家聯(lián)盟，正式開(kāi)啟數(shù)字世界探索之旅。

據(jù)藍(lán)色光標(biāo)官微，發(fā)布會(huì)以“WE THE MEME”為主題，從“故事”“技術(shù)”“藝術(shù)”的視角，全面分享MEME的理念與理想，展示MEME的能力和價(jià)值，公布MEME的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)布局。據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，MEME致力于成為Web3.0時(shí)代品牌數(shù)字資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)與互動(dòng)社區(qū)，將集“故事+技術(shù)+藝術(shù)”之力，搭建元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)樞紐，連接品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者和數(shù)字藝術(shù)家，為用戶提供前所未有的數(shù)字藏品交互體驗(yàn)。

會(huì)上，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉方銘表示：“營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是構(gòu)建共識(shí)，而共識(shí)正是NFT技術(shù)的第一性。MEME作為藍(lán)色宇宙人貨場(chǎng)三條核心賽道之一，將通過(guò)‘藝術(shù)、技術(shù)與商業(yè)’的融合，以數(shù)字藏品為創(chuàng)新載體，做好文化傳承，提升商品流通效率，助力機(jī)構(gòu)與品牌探索營(yíng)銷(xiāo)新玩法，創(chuàng)建舊問(wèn)題的新解法，定義品牌內(nèi)容的全新可能。”

對(duì)于NFT的近期相關(guān)文章，詳見(jiàn)筆者優(yōu)秀同事邱聲虹（筆名虹小豆）的文《交易額破500億美元！搭上元宇宙快車(chē)，NFT異軍突起？》。

MEME的業(yè)務(wù)布局分為三個(gè)方面：

（1）對(duì)品牌方，助力“無(wú)形”的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為“有形”的品牌資產(chǎn)；

（2）對(duì)IP方，創(chuàng)新IP打造思路，將“共識(shí)”和“敘事”前置；

（3）對(duì)更廣闊的市場(chǎng)主體，兼顧內(nèi)容敘事和虛實(shí)場(chǎng)景融合。

同時(shí)發(fā)起的BlueX區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室定位圍繞數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字身份兩個(gè)方向開(kāi)展業(yè)務(wù)，UDA數(shù)字藝術(shù)家聯(lián)盟則側(cè)重加密藝術(shù)IP。

信達(dá)證券點(diǎn)評(píng)：

數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME的發(fā)布，完成藍(lán)色宇宙人貨場(chǎng)三個(gè)賽道之中的“貨”的布局，此前，公司已經(jīng)發(fā)布了“人”（虛擬人蘇小妹/K）和“場(chǎng)”（藍(lán)宇宙虛擬空間）的元宇宙布局，公司人、貨、場(chǎng)三個(gè)賽道的布局初步完成。

筆者查詢了下藍(lán)色光標(biāo)關(guān)于“人”和“場(chǎng)”布局的相關(guān)資料。

1、人（虛擬人）的布局（兩個(gè)虛擬人形象見(jiàn)下圖）：

2022年1月1日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，這是藍(lán)色光標(biāo)元宇宙戰(zhàn)略的首個(gè)落地項(xiàng)目，是公司在虛擬IP業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新布局。

2022年3月8日，藍(lán)色光標(biāo)旗下全資子公司藍(lán)色宇宙發(fā)布全新虛擬人形象K，來(lái)自于元宇宙的虛擬音樂(lè)人。

2、場(chǎng)（虛擬空間）的布局（見(jiàn)下面插圖，來(lái)自官微3月30日信息）：

2022年3月30日，藍(lán)色光標(biāo)旗下“藍(lán)宇宙”營(yíng)銷(xiāo)空間正式上線入駐百度希壤平臺(tái)，成為平臺(tái)首個(gè)“元宇宙營(yíng)銷(xiāo)空間”。此前，在2021年12月27日，百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)在百度希壤虛擬空間召開(kāi)，藍(lán)色光標(biāo)宣布與百度希壤達(dá)成合作伙伴關(guān)系。

對(duì)于元宇宙，筆者從去年夏天就率先關(guān)注并進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，當(dāng)時(shí)的報(bào)道是關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)入局VR行業(yè)，帶動(dòng)歌爾股份的相關(guān)機(jī)會(huì)，后來(lái)國(guó)內(nèi)元宇宙、游戲龍頭股中青寶、湯姆貓開(kāi)啟上漲行情，到了去年秋天，F(xiàn)acebook（臉書(shū)）改名Meta正式進(jìn)軍元宇宙，國(guó)內(nèi)的相關(guān)概念股也開(kāi)啟了第二波上漲行情。此時(shí)出現(xiàn)了一些不同聲音，有券商和媒體表示對(duì)于元宇宙需冷靜看待。但筆者認(rèn)為，雖然硬件技術(shù)條件尚不成熟，在數(shù)據(jù)中心、算法、網(wǎng)絡(luò)帶寬、VR終端這些方面的技術(shù)上都在進(jìn)化中，但目前毫無(wú)疑問(wèn)的一點(diǎn)是，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大型科技公司紛紛入局元宇宙，代表了一定的前瞻性指引。

對(duì)于元宇宙的最新深度解讀，可以參考筆者優(yōu)秀同事沈少鴻（筆名沈大班）的文章《元宇宙視界|逐鹿元宇宙之2022年：科技巨頭為何紛紛搶抓先機(jī)？》。

在元宇宙行業(yè)方面，近期有一件大事：

4月6日，廣州市黃埔區(qū)、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)舉行元宇宙創(chuàng)新發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布《廣州市黃埔區(qū)、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)促進(jìn)元宇宙創(chuàng)新發(fā)展辦法》(以下簡(jiǎn)稱“元宇宙10條”)，是粵港澳大灣區(qū)首個(gè)元宇宙專項(xiàng)扶持政策，聚焦數(shù)字孿生、AR/VR等多個(gè)領(lǐng)域，以促進(jìn)元宇宙新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。

“元宇宙10條”扶持范圍涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用示范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才引流、交流合作、基金支持等十個(gè)方面，重點(diǎn)培育工業(yè)元宇宙、數(shù)字虛擬人、數(shù)字藝術(shù)品交易等體現(xiàn)元宇宙發(fā)展趨勢(shì)的領(lǐng)域。民生證券認(rèn)為，“元宇宙10條”有助于協(xié)助政、企瞄準(zhǔn)元宇宙技術(shù)中具有突破性與顛覆性的數(shù)字技術(shù)、核心設(shè)備作為發(fā)展主賽道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

此外，民生證券認(rèn)為工業(yè)元宇宙將是重要切入點(diǎn)。黃埔區(qū)內(nèi)企業(yè)已率先將數(shù)字孿生等元宇宙核心技術(shù)應(yīng)用到工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，工業(yè)元宇宙是黃埔區(qū)發(fā)展元宇宙的關(guān)鍵切入點(diǎn)，也是創(chuàng)新試驗(yàn)田。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為“元宇宙10條”將充分發(fā)揮元宇宙作為云計(jì)算、邊緣計(jì)算、5G、數(shù)字孿生等數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心技術(shù)集大成者的特點(diǎn)，賦能區(qū)域內(nèi)工業(yè)制造業(yè)，打造“工業(yè)元宇宙”。

對(duì)于云計(jì)算、邊緣計(jì)算等領(lǐng)域，筆者近期也有深度報(bào)道。比如《“東數(shù)西算”利好國(guó)產(chǎn)服務(wù)器，中科曙光“曙光將至”？》。此外，下一代通信技術(shù)，目前被稱為“6G”也逐漸被高層關(guān)注，詳見(jiàn)文章《由北斗聯(lián)想到6G，元宇宙已不遠(yuǎn)？》。

我們?cè)僬f(shuō)回藍(lán)色光標(biāo)。目前藍(lán)色光標(biāo)尚未發(fā)布2021年年報(bào)。據(jù)2021年半年報(bào)的公司簡(jiǎn)介：

藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)全面賦能的營(yíng)銷(xiāo)科技公司。藍(lán)色光標(biāo)及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)(數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、活動(dòng)管理等)、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國(guó)企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業(yè)務(wù)代理等）以及海外公司業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷(xiāo)傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營(yíng)銷(xiāo)科技的智慧經(jīng)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場(chǎng)。

據(jù)全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)PRovoke(原The Holmes Report)發(fā)布2021全球公關(guān)公司Top10排行榜，憑借旗下境內(nèi)外的公關(guān)業(yè)務(wù)，藍(lán)色光標(biāo)在全球公關(guān)公司排名榜中再進(jìn)一位，位列第8名（見(jiàn)下圖，2020年為第9名），連續(xù)6年位列全球公關(guān)公司Top10榜單，亦是唯一一家進(jìn)入前十的中國(guó)企業(yè)。

據(jù)已公布的2021年三季報(bào)，當(dāng)時(shí)的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)如下表，去年前三季度（年初至報(bào)告期末）扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30.13%：

藍(lán)色光標(biāo)按申萬(wàn)行業(yè)分類(lèi)屬于傳媒行業(yè)（一級(jí)分類(lèi)）。從機(jī)構(gòu)的角度，截至2021年四季度末，公募基金持倉(cāng)市值排名居前（前十位）的傳媒股包括分眾傳媒、芒果超媒、三七互娛、吉比特、光線傳媒、完美世界、藍(lán)色光標(biāo)、星期六、世紀(jì)華通、鳳凰傳媒。

下圖為2021Q4傳媒行業(yè)Top20重倉(cāng)股明細(xì)（按持股總市值排序）。

作者：許螣垚

作者|許螣垚

編輯|Sukie

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