春節市場呈現消費新風尚 近三成年輕人的開銷超過月收入

隨著年輕人成為消費市場主力，春節市場也呈現出消費新風尚。春節消費數據顯示，春節期間，近三成年輕人的開銷超過月收入，他們的加入也讓年貨市場越來越新潮時尚。

春節前，李女士就盤算著年終獎的用途。每年春節，她不僅會給家里置辦年貨、給家人買禮物，還會給老人、小孩發紅包。單位每年年終會給員工多發一個月的工資，雖然并不能完全覆蓋她春節的支出，但有了這筆錢李女士的心里還是踏實不少。

像李女士這樣孝順、顧家的年輕人還有很多。有研究機構近日發布的《2022職場人春節消費調查報告》顯示，近三成職場人(調查人群年齡段八成集中在25-35歲)春節假期的開銷超過月收入，“孝順金/壓歲錢”“置辦年貨/禮品”是四成以上職場人的主力開支，職場年輕群體更重視“儀式感”，更愿意“社交消費”。

該報告還顯示，春節假期開銷超過月收入的占比達28.3%，分別有16.7%和17.8%的受訪者表示春節假期開銷占到月收入的80%-100%和40%-60%。金額方面，32.3%的受訪者春節假期開銷在5000-10000元，19.5%的受訪者春節假期開銷在10000-15000元。

該報告還專門就年終獎是否夠春節假期開銷進行了調查，結果顯示，調查人群中有55.7%表示公司提供的年終獎不夠春節假期開銷，26.8%表示年終獎與春節假期開銷基本持平，僅17.5%表示年終獎還能有盈余。但同時，超七成的受訪者認為年終獎還是在分擔春節假期開銷方面起到較大作用。

年輕人多元、時尚的消費態度，也讓年貨變得更加豐富新潮。上述報告顯示，不同于老一輩的花生、瓜子、糕點等老三樣年貨的“居家/走親式”過年，相比“吃”的物質需求，以90后為代表的職場年輕群體更重視春節假期內的社交文娛與儀式感。

除了吃飯，超七成受訪者表示在春節期間至少進行了一次外出社交消費，健身局、電影局、游戲局、麻將局、劇本殺局等成為職場年輕群體的“心頭好”，部分就地過年的受訪者表示，最早在春節前兩周就開始網羅同城不返鄉的好友組局。

此外，手機、數碼、美妝、服飾、家電等更多新品類成為年貨選擇。京東小時購、京東到家近日發布的春節消費數據顯示，春節期間，家電銷售額同比增長6.9倍，香水彩妝同比增長2.7倍，手機同比增長2倍，電腦數碼產品也有同比1.4倍增長。值得一提的是，男性群體也更愿意為顏值付費，春節期間，男士眼部保養品、男士美容護理液、男士唇部保養品、男士上衣的銷售額均有同比3倍以上增長。

一邊擁抱國潮，一邊熱衷潮玩，年輕人的消費偏好在春節消費中展露無遺。京東到家數據顯示，春節期間，近年大熱的故宮文創IP商品整體銷售同比增長了1.4倍，涵蓋堅果、玩具、糕點、酒水、文具、家居裝飾等多種類型。彩虹X敦煌博物館聯名電熱毯也登上聯名款商品熱銷TOP10榜單。

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