三季度智能手機市場略有回暖 銷量仍同比下降9%

今年第三季度國內(nèi)智能手機市場有些許回暖，但相比去年依舊停滯不前，銷量同比下降9%。與此同時，國內(nèi)手機市場的格局也在發(fā)生變化，榮耀躍升成為國內(nèi)第三名，是前五名中環(huán)比增長最快的手機廠商。

手機市場疲軟

市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機銷量在今年第三季度同比下降9%，環(huán)比增長3%，達到7650萬部。在今年第二季度國內(nèi)手機銷量達到2012年來季度最低后，第三季度手機銷量獲得些許回暖，但與去年同期相比依舊沒有迎來重大改善。

Counterpoint研究分析師張萌萌表示：“中國智能手機市場仍然停滯不前，需求主要來自換機需求。智能手機缺乏新的功能也讓許多消費者望而卻步。”

值得注意的是，根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，今年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機供應(yīng)，全球的智能手機出貨量同比萎縮6%。

Canalys首席分析師Ben Stanton表示，雖然手機廠商在竭盡全力最大限度地提高設(shè)備產(chǎn)量。在供應(yīng)方面，芯片制造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口。但芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所緩解。再加上全球運費的高昂成本，智能手機廠商不得不提高產(chǎn)品零售價。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚告訴中國商報記者，近幾年無論是全球手機出貨量還是國內(nèi)手機出貨量，總體上都是呈現(xiàn)下降趨勢。產(chǎn)品創(chuàng)新不足、市場接近飽和等市場因素是導(dǎo)致手機出貨量下降的原因。此外，新冠肺炎疫情對消費者消費信心的影響，也放大了這一趨勢。除了前述原因外，目前芯片的供應(yīng)緊張也會影響手機的出貨量增長。展望未來，手機出貨量整體呈現(xiàn)下降的趨勢將會持續(xù)一段時間。

新機能否救市

值得注意的是，八九月份是國內(nèi)高端手機扎堆發(fā)布的時間：8月10日，小米MIX4系列發(fā)布;8月12日，榮耀Magic3系列發(fā)布;8月17日，iQOO8系列發(fā)布;9月9日，vivo X70系列發(fā)布;9月1日，三星折疊屏新機國行版Galaxy Z Fold3 5G與Galaxy Z Flip3 5G發(fā)布;9月15日，蘋果iPhone13系列發(fā)布……

然而如此密集的高端機型發(fā)布，卻并未帶動國內(nèi)手機總銷量的大幅增長。張揚對此表示：“手機出貨量的整體趨勢是下降的，產(chǎn)品如果沒有特別打動消費者的亮點很難出現(xiàn)大幅增長的情況。而且高端機型定價同樣較高，受疫情影響消費者的消費習(xí)慣趨于謹慎。”

Counterpoint高級分析師林科宇(Ivan Lam)對中國商報記者表示，目前國產(chǎn)高端機的同質(zhì)化比較嚴重，而且從市場規(guī)律來說，手機銷售的旺季會出現(xiàn)在第三季度末以及第四季度。很多廠商在第三季度發(fā)布高端機型，是為了沖第四季度的銷量。而且最近兩三周不斷有中端機型的發(fā)布，也都是為了“雙11”以及第四季度做準備。

榮耀升至第三

市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度國內(nèi)智能手機銷量vivo和OPPO依舊穩(wěn)居國內(nèi)前兩名，市場份額分別為23%和20%;小米以14%的份額位居第四位;蘋果以13%的份額位居第五位，與去年同期相比銷量增長48%，是國內(nèi)智能手機前五名中同比增長率最高的廠商。

榮耀在今年第三季度重返第一梯隊，以15%的市場份額位居第三名，與今年第二季度相比銷量增長96%，成為前五名中環(huán)比增長最快的手機廠商。值得注意的是，在經(jīng)歷制裁以及脫離華為后，榮耀市場份額呈V型走勢，一度由16.7%跌至3%，又在今年6月榮耀50系列發(fā)布時攀升至9.5%。

林科宇對記者表示，榮耀在線上和線下渠道方面都具有一定的優(yōu)勢和積累，這使其可以快速恢復(fù)渠道并且打開市場。同時榮耀的產(chǎn)品定位以及與高通的重新合作，都對其銷量的快速增長有一定的幫助。除此之外，由于一些消費者不太分得清華為和榮耀的區(qū)別，因此在買不到華為的情況下，也會選擇榮耀。

Counterpoint分析師張祺(Archie Zhang)告訴中國商報記者，目前榮耀銷量的主力貢獻機型是榮耀50，這也是其最舒適的價格段。榮耀也推出了向上試探高價格段的機型，例如榮耀Magic3，但是Magic3目前還不是主要的銷售貢獻者。

“我們預(yù)測榮耀在第四季度國內(nèi)市場份額會有微漲，相比第三季度會環(huán)比增長15%以上，但像一直維持這樣快速地成長則是有一定難度的。預(yù)計榮耀的市場份額很有可能會回到它原來的最高點，即15%或16%左右。之后再往上增長的話，則需要更有所突破。”張祺對記者表示。

值得一提的是，榮耀也在逐漸恢復(fù)海外市場。10月12日，榮耀發(fā)文宣布恢復(fù)與谷歌的合作關(guān)系，榮耀50系列手機將率先搭載谷歌服務(wù);10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個國家同步發(fā)布，并將于11月初在法國、英國、德國等國家陸續(xù)開售，未來將登陸海外40多個國家。

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