旅游業(yè)專家建議用活土樓IP 讓文化內(nèi)涵凸顯

4月20日，《福建土樓》特種郵票圖稿公布，該郵票將于5月19日正式發(fā)行。這是繼1986年的《福建民居》郵票后，“國(guó)家名片”上再次出現(xiàn)土樓。

拍攝于4月11日的振成樓。

土樓產(chǎn)生于宋元時(shí)期，成熟于明末、清代，是以石為基、以生土夯筑的民居建筑。2008年，由永定、南靖、華安三地“六群四樓”共46座土樓組成的福建土樓被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

近日，《工人日?qǐng)?bào)》記者在永定土樓實(shí)地采訪，發(fā)現(xiàn)其在旅游發(fā)展過(guò)程中尚存在一些短板，例如停留在觀光游階段、同質(zhì)化現(xiàn)象普遍等。旅游業(yè)內(nèi)專家建議，土樓旅游應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，增加差異化的業(yè)態(tài)發(fā)展，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還可借助科技等手段凸顯文化內(nèi)涵，用活土樓IP。

從觀光游往前走一步

“這圓樓是個(gè)句號(hào)，卻引出無(wú)數(shù)的驚嘆號(hào)和問(wèn)號(hào)!”在永定洪坑土樓群的振成樓，年逾古稀的林日耕每天都向八方來(lái)客講述著土樓的故事。

林日耕自稱“阿耕”，是一名土樓講解員，也是振成樓的第三代“樓主”。振成樓建于1912年，按《易經(jīng)》八卦原理構(gòu)建，因其富麗堂皇、中西合璧而被譽(yù)為“土樓王子”。土樓“三分看、七分析”，從建筑結(jié)構(gòu)到墻上密布的家訓(xùn)、楹聯(lián)，林日耕會(huì)對(duì)每一項(xiàng)要點(diǎn)仔細(xì)進(jìn)行講解。

“宗親文化是土樓非常重要的元素。”在土樓參觀的北京博雅方略文旅集團(tuán)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)謝雯說(shuō)，土樓總公司在每一個(gè)大的景點(diǎn)都有一個(gè)項(xiàng)目公司，講解員等工作人員大多就來(lái)自這個(gè)村子，“社區(qū)參與度很高，這個(gè)機(jī)制和宗親文化也融合得很好”。

自從2008年成為“世遺”，土樓逐漸被更多人注意。2016年上映的電影《大魚(yú)海棠》以土樓為影片中的生活場(chǎng)景，廣受歡迎，也是土樓吸引更多游客的一大契機(jī)。但作為游客，謝雯認(rèn)為土樓目前可玩、可體驗(yàn)的項(xiàng)目較少，“一天看了十幾座土樓下來(lái)，感覺(jué)也都差不多”。

“土樓旅游目前還停留在傳統(tǒng)觀光旅游的階段，還需要往前發(fā)展。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對(duì)記者說(shuō)，“不同的土樓群雖然外觀上有差別，但是實(shí)際看下來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)還是存在同質(zhì)化問(wèn)題。”

用活土樓IP，讓文化內(nèi)涵凸顯

僑福樓位于高北村，因出了多名博士，也被稱為“博士樓”。僑福樓有一家名為“印象土樓”的畫(huà)室，畫(huà)室老板江加祥就在這里手工繪制各種土樓圖案的冰箱貼和油畫(huà)作品。

江加祥此前在名校學(xué)習(xí)美術(shù)，大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)開(kāi)了這間畫(huà)室。他見(jiàn)證了土樓客群的變化，早期很多外國(guó)游客，后來(lái)國(guó)內(nèi)游客漸多。能把家鄉(xiāng)的土樓文化傳播出去，讓他很有成就感。

但江加祥是極少數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，他開(kāi)的是永定土樓目前唯一的畫(huà)室，他的作品也是與土樓相關(guān)的為數(shù)不多的“文創(chuàng)產(chǎn)品”之一。

在謝雯看來(lái)，目前土樓景區(qū)賣(mài)的大多數(shù)產(chǎn)品還是傳統(tǒng)的土特產(chǎn)、紀(jì)念品，缺乏“旅游藝術(shù)品”。“從機(jī)制上講，還缺一個(gè)連接政府和市場(chǎng)的樞紐。”她建議，可以設(shè)立一個(gè)土樓研究院之類的機(jī)構(gòu)，對(duì)土樓的保護(hù)、研究以及市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行整體規(guī)劃。

“土樓本身是非常具有文化內(nèi)涵的，可以用一些科技手段、數(shù)字技術(shù)把土樓更立體、鮮活地呈現(xiàn)給游客，增強(qiáng)參與性、互動(dòng)性。”吳麗云認(rèn)為。她也建議，可以讓不同的土樓發(fā)展差異化的業(yè)態(tài)，將其文化內(nèi)涵凸顯出來(lái)。

非世遺土樓，用開(kāi)發(fā)來(lái)保護(hù)

“土樓越是沒(méi)人住，就越是得不到修繕，越容易荒廢。”福建省客家土樓旅游發(fā)展公司總經(jīng)理李文標(biāo)說(shuō)，“對(duì)于土樓來(lái)講，開(kāi)發(fā)是最好的保護(hù)。”

永定現(xiàn)存土樓2.3萬(wàn)多座，其中世界遺產(chǎn)本體樓23座。土樓里現(xiàn)在還居住著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的村民，23座世遺本體樓里共有居民1000多人，被認(rèn)為是“活”的世界遺產(chǎn)。雖然當(dāng)?shù)卣磕甓紦芨顿Y金用于土樓的保護(hù)，然而目前有相當(dāng)多的土樓已經(jīng)廢棄。非世遺土樓的保護(hù)，成了一個(gè)難題。

改造老舊土樓，是一個(gè)正在進(jìn)行的嘗試。

在南江村，300多歲的朝陽(yáng)樓年久失修，無(wú)人居住，一度作為雞舍，幾乎廢棄。現(xiàn)在它模樣大變，經(jīng)過(guò)修繕后成為高端民宿。住進(jìn)土樓里，被認(rèn)為是體驗(yàn)土樓文化的最直觀方式，對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)頗具吸引力，該民宿在節(jié)假日期間需要提前預(yù)訂。

巖太村的土樓民宿“阿牛家”，原本的“樓主”阿牛現(xiàn)在就在民宿里工作。巖太旅游公司負(fù)責(zé)人王城林告訴記者，目前在村子里改造了2座土樓，約花費(fèi)500萬(wàn)元，一年能接待2000人左右。他們還將進(jìn)行更多的土樓改造，除了民宿，還要做成美術(shù)館、藝術(shù)館。

“將廢棄土樓進(jìn)行改造，這是一個(gè)很好的思路，也能對(duì)這些非世遺土樓進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的保護(hù)。”吳麗云說(shuō)。(記者 吳麗蓉 文/圖)

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