兩手都要硬的Z世代下的網絡文學

第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2020年12月，我國網絡文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%。作為數字文化產業的重要板塊，網絡文學去年發展如何，具體網絡文學企業的經營狀況如何?專家如何看待網絡文學未來發展?

2020年網絡文學進入發展的迭代期

“迭”在作家和讀者。據中國音像與數字出版協會2020年發布的一份報告顯示，2019年，中國網絡文學簽約作者中女性作者數量提升較快，在總體數量上超越了男性作者。在年齡分布上，90后年輕作者占比達44.6%，新人漸成主力。同時，受新冠肺炎疫情“宅經濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。

讀者也越來越年輕。閱文方面數據顯示，其讀者Z世代(95年以后出生的群體，包含95后及00后)占比近六成，其中，“00后”占比超42%。

“迭”在內容生態。我國的網絡文學已形成都市、歷史、游戲等二十余個大類型，二百余種小分類，2019年線上網絡文學作品累計達到2590.1萬部，較2018年新增148萬部。但數據顯示，都市職場題材作品年度點擊量最高。關注現實生活、關注具體職業等成網絡文學發展的重要方面。

“迭”在商業模式。長期以來，網絡文學以“付費模式”為主流并穩固發展。近年來，新興網絡文學企業入局，免費閱讀成為不少企業打開市場的“利器”。免費閱讀模式主要通過為讀者提供免費內容獲取相應流量，再通過信息流廣告、展示廣告等形式進行商業變現。根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告(下)》顯示，2020年12月，免費網文App行業用戶規模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%。而在付費網文App行業用戶規模2.19億，較上年同期減少13.7%。《2020年度中國網絡文學發展報告》指出，據實際情況來看，免費閱讀模式似乎并不能完全覆蓋平臺為獲取更多用戶所付出的投入。免費閱讀的問題與發展潛力同在。長遠看，免費閱讀和付費閱讀將長期并存，在融合效應下，或為行業帶來新的化學反應。

從產業鏈入手、從需求端入手

據閱文集團上周發布的2020年財報顯示，2020年閱文實現總收入85.3億元，凈利潤9.17億元。而在具體業務上，在線業務收入49.3億元，同比增長32.9%。版權運營及其他收入35.9億元，同比減少22.5%。其他方面，銷售及營銷開支25.0億元，同比增加 20.5%。

在經營策略上，繼續深挖IP價值，形成“產業鏈”式開發是閱文發展的重點。閱文首席執行官程武表示，閱文集團在2020年面臨了多重挑戰。在不斷發展的過程中，閱文已不再是一家純粹的在線閱讀公司。閱文將以在線閱讀為基礎，構建以IP為核心的生產方式，讓IP培育與開發成為業務發展的新的驅動力。

掌閱科技方面暫未公布2020年財報，其2020第三季度財報顯示，掌閱1-9月實現營收14.95億元，同比增長7.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元，同比增長53.75%。

不同于閱文IP之路，掌閱科技從2019年起開始探索定制化機構服務，深挖市場需求。相關資料顯示，“掌閱精選”致力于提供提供完整機構數字閱讀解決方案，主要服務于政府機構、高校圖書館、公共圖書館、大型企業等單位。

精品思維、深耕市場依然任重道遠

近年來，Z世代逐漸成為網絡文學創作的生力軍和重要的消費群體。貴州財經大學教授周興杰表示，長遠看，網絡文學讀者用戶的整體鑒賞水平是不斷提高的。Z世代主導的網絡文學用戶，既擁有良好的付費習慣，又是更精明的用戶，這對網絡文學高質量發展帶來的挑戰。網絡文學整體上應該提升質量，堅持精品化的發展路線。

中國社會科學院文學研究所高級訪問學者王文靜表示，網絡文學的“IP”轉化是互聯網文化產業的引擎，隨著其影響力和經濟效應不斷擴大。網絡文學應注重題材的垂直細分，把握時代特點、行業邏輯、流行元素和年輕人的情感方式，發掘更加完善和多元的網文題材，尋找網文“IP”在創作題材上的藍海。

中國社會科學院文學研究所高級訪問學者鄭薇指出，免費閱讀內容同質化傾向嚴重，短期內快速獲取一定流量，但是長遠看，并不利于平臺豐富自身內容生態。而現有的付費模式則無形中提升網絡文學接受的經濟門檻，也不利于用戶群體的擴大。因此，付費模式的內部應該有進一步調整。可以借鑒流行音樂和電影等行業的舉措。

據介紹，截止2020年，網絡文學海外市場規模已達數億元人民幣，海外網絡文學用戶數量達數千萬人。中國社科院文學研究所文藝理論研究室主任陳定家接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時表示，網絡文學走出去可以充分利用網絡文學近20年的傳播經驗，如文學與影視的互動關系，做好網絡文學整體性、生態化輸出。

從目前看，雖然網絡文學有廣大的受眾和較為明朗的發展空間，但作為網絡文學長遠發展的兩個基礎——一個是優質內容，另一個是商業模式，依然不夠穩固和完善。同時，從整個文娛產業來看，短視頻、直播等視聽內容也在搶占用戶數量和用戶時間，當下網絡文學高質量發展仍任重而道遠。

標簽： Z世代 網絡文學