K歌新場景瓜分市場 傳統KTV行業“嗨”不起來了嗎？

“去什么KTV啊，換別的地方吧”“好久沒去唱歌了，感覺沒啥意思了”春節期間，當95后李靜雯在微信群里提議去KTV唱歌時，朋友們都很“不屑”，最后大家選擇了密室逃脫。

《工人日報》記者調查發現，曾經備受追捧的KTV似乎越來越難以成為年輕人聚會的首選地點，而曾經對KTV抱有偏見的中老年人卻成為新的顧客群體。疫情和新興K歌方式的出現，更是讓KTV行業雪上加霜。

對年輕人的吸引力沒那么大了

“我第一次去KTV是中考結束后的暑假。后來跟朋友們聚會經常去，有時候一周能去兩三次。那時覺得唱歌是一件很酷的事情，唱歌好的同學比較受歡迎。”31歲的北京市民陳燁說，他已經記不起上一次去KTV是什么時候了。“可能是現在可選擇的娛樂項目越來越多，KTV對我的吸引力沒那么大了。”

曾是錢柜KTV雍和宮店銷售經理的陳俊回憶說，KTV行業最火的時候是2005年到2009年，那時包間需要提前兩天預訂才能訂到，即使是工作日也會每晚客滿。但2015年以后，錢柜KTV各門店紛紛倒閉，北京目前只有惠新店還在營業。

有業內人士分析認為，80后、90后是支撐KTV行業的主要消費群體。但如今，家庭和事業占據了他們大部分精力，少年時追星唱歌的激情已經淡化。而且，網絡游戲、社交軟件等提供了更多的娛樂方式。

對于KTV行業來說，2020年是最難的一年。企查查數據顯示，2019年，全國注銷、吊銷的KTV數量達4609家。2020年，北京的KTV暫停營業近半年，7月份才陸續恢復營業，一些風光一時的高端KTV無奈倒閉。

中老年人成常客

雖然80后、90后等年輕人去KTV消費的次數屈指可數，但中老年人成了KTV里白天場的常客。口碑聯合餓了么發布的數據顯示，2019年一年中，選擇在KTV下午消費的50歲以上中老年人數比青年群體要高出近20%。

“100多元能唱一下午，我們自己帶著茶水過來，能唱歌也能聊天，比在公園里強多了。”在北京回龍觀附近的一家KTV里，63歲的張寶剛說。

“我們來唱歌，不在乎唱得好不好聽，重要的是能夠結交朋友、聯絡感情。”江女士說，“我們都有退休工資，兒女大了，生活又沒什么負擔，找個舒服、有吃又有玩的地方挺好的。”

“KTV對年輕人而言已經不新鮮了，但是對中老年人來說卻有吸引力，并不是只有年輕人才喜歡唱歌。再說，老年人沒有夜生活，他們的娛樂大都集中在白天。”談及為何KTV白天被中老年人“占領”，一家KTV的運營主管趙先生解釋說。

另一家KTV的工作人員表示，為了吸引中老年群體，他們推出一些打折促銷活動，還在曲庫里加了很多老歌。

K歌新場景瓜分市場

從事KTV行業十幾年的羅希愛表示，線下KTV行業發展日漸式微，創新不力、經營成本居高不下。加之線上K歌平臺的崛起以及迷你KTV等新場景的出現，很多傳統KTV企業在夾縫中艱難求生，“疫情只是壓垮傳統KTV行業的最后一根稻草”。

唱吧麥頌負責加盟咨詢的林先生表示，線下KTV行業投入大，以北京北三環靠近繁華商圈的地段為例，500平方米的場地，平均月租金在10萬元上下，每個包廂的加盟費1萬元，還有10萬元的保證金和6萬元的工程監理以及裝修、報警設備、人工等其他成本。

“我和朋友雖然很少去KTV包間唱歌了，但我們經常會在商場里吃完飯、逛完街后到迷你KTV里唱一會。”李靜雯說，現在人們的時間都是碎片化的，這些迷你KTV能夠很好地滿足人們的需求。

如今，友唱、咪噠等迷你KTV已經在北京各大商場、電影院“遍地開花”。相比傳統形式的KTV，這種移動式KTV允許消費者自助點歌，不高的消費門檻和新鮮的消費體驗吸引了眾多年輕人。

此外，隨著移動互聯網的發展，酷狗、全民K歌等在線K歌平臺也快速崛起，借助社交優勢在短時間內積累了大批用戶。

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